中国移动直播市场季度监测分析2017Q1-V3_1__21页_2mb

中国移动直播市场季度盘点分析总结

核心内容

2017年第1季度，中国移动直播市场在政策调整、资本注入和内容创新等方面呈现出显著的动态变化。平台政策和资本动态推动了行业的发展，同时直播与短视频的融合成为市场突破的重要方向。各主要厂商积极布局“直播+”模式，探索多元化内容生态，以提升用户粘性和商业变现能力。

主要观点

• 用户增长趋于理性：2017年第1季度，中国泛娱乐直播市场活跃用户规模为15192.6万人，较2016年第1季度环比增长33.5%，但较上季度仅增长1.8%，表明用户增长已进入平稳期。
• 直播+短视频成为趋势：短视频相较于直播更具可控性，能有效提升用户互动和内容传播，成为直播平台拓展用户和商业变现的新途径。
• 平台政策与资本注入推动行业整合：淘宝直播与天猫直播合并，映客开放SDK，宋城演艺收购灵动时空，这些举措增强了平台的竞争力和内容多样性。
• “直播+”战略成各平台重点：一直播、映客、花椒直播等平台积极尝试“直播+媒体”、“直播+电商”、“直播+音乐”等模式，以实现内容与场景的深度融合。

关键信息

平台政策与资本动态

• 淘宝直播：1月10日调整收益分成政策，3月底举办直播盛典，与天猫直播合并，形成生活消费类直播平台。
• 映客直播：3月6日开放平台政策，3月10日上线游戏直播频道，3月25日举办“325映客上分节”。
• 红杏直播：3月底因违法违规行为被关停下线。
• 一直播：2月19日与人民日报社新媒体中心、新浪微博合作上线“人民直播”，3月8日推出付费直播功能。
• 花椒直播：3月16日机器人主播“图图”和“灵灵”首秀，3月7日推出“1亿红包”计划，举办首届直播春晚。
• BIGO LIVE：3月2日完成C轮融资，估值超4亿美金。
• 触手TV：1月1日完成4亿人民币D轮融资，成为手游直播行业单笔融资金额最高案例。
• 快手：3月23日完成3.5亿美元融资，腾讯领投。

厂商动态

• 一直播：凭借“3+1”移动视频生态联合体（秒拍、小咖秀、一直播 + 新浪微博），实现移动全网用户渗透率最高。
• 映客直播：主打互动综艺，上线游戏直播频道，拿下《王者荣耀》KPL职业联赛转播权，推动“直播+游戏”发展。
• 花椒直播：通过“七天花板自制”、美颜特效、K歌功能等提升用户体验，探索直播新玩法。
• LIVE直播：主打PGC内容直播，与音乐盛典跨界合作，推动“直播+音乐”生态。
• 来疯直播：宣布转型短视频+直播的PUGC社区，推出“疯火计划”和“疯神计划”。
• 火山直播：由今日头条孵化，借助其推荐引擎优势快速吸引用户。
• 酷狗直播：专注音乐直播，打造自制网络综艺，合作《超级女声》等热门IP。

用户增长与活跃度

• 用户规模增长放缓：2016年下半年至2017年第1季度，用户增长趋于理性，直播用户活跃度和粘性逐步建立。
• 用户行为数据平稳：人均单日启动次数和使用时长趋于平稳，用户对直播的尝鲜体验逐渐淡化。

行业趋势

• 内容升级与垂直深耕：平台纷纷转向优质垂直内容，以提升用户粘性和商业变现能力。
• 直播+战略多样化：各平台尝试“直播+媒体”、“直播+政务”、“直播+电商”、“直播+音乐”等多种融合模式，探索内容与场景的结合。
• 付费直播探索：一直播推出付费直播功能，花椒直播通过机器人主播和明星直播提升用户参与度。

结构清晰总结

直播+短视频双线布局

• 短视频内容更可控，能延伸主播与用户之间的互动，提升平台社交属性。
• 一直播、秒拍、小咖秀形成“3+1”移动视频生态联合体，与新浪微博深度合作，推动内容传播。
• 通过短视频吸粉和直播变现，实现平台用户活跃度和留存率的提升。

直播+垂直内容

• 一直播：通过“人民直播”项目拓展政务直播领域，提升平台影响力。
• 映客直播：布局游戏直播，主打“全民直播”理念，将流量向长尾分发。
• 花椒直播：通过自制内容和技术创新，如美颜特效、K歌功能等，吸引年轻用户。

直播+电商与内容型电商

• 一直播与微博、微博电商合作发起“红人直播淘”活动，开启内容型电商直播新时代。
• 通过直播与电商结合，实现广告主与用户之间的精准投放和商业转化。

资本动态与平台发展

• 触手TV完成4亿人民币D轮融资，成为手游直播行业最大单笔融资案例。
• BIGO LIVE完成1.8亿美金融资，估值超4亿美金。
• 宋城演艺收购灵动时空，推动“直播+移动游戏”战略。

用户行为与市场趋势

• 用户对直播的尝鲜体验逐渐淡化，直播用户行为趋于平稳。
• 直播平台通过内容创新和技术创新提升用户活跃度和粘性，形成“直播+”多维内容生态。

总结

2017年第1季度，中国移动直播市场在政策调整、资本注入和内容创新的推动下，逐步从用户圈地战转向内容深耕与生态构建。平台纷纷尝试“直播+”模式，以提升用户粘性和商业价值。随着用户增长趋于理性，直播与短视频的融合成为行业突破的重要方向，各厂商通过多样化内容和技术创新，探索新的增长点和盈利模式。