CAC-2013年中国手机网民娱乐行为报告_36页_1mb

中国手机网民娱乐行为报告总结（2013年）

核心内容概述

本报告由中国互联网络信息中心发布，旨在分析2013年中国手机网民的娱乐行为，涵盖手机游戏、手机视频、手机阅读和手机音乐四大主要娱乐形式。报告基于3000个样本的调查，数据覆盖中国大陆一至五线城市，采用**计算机辅助电话访问系统（CATI）**进行调研，确保了调查的随机性和准确性。

主要观点与关键信息

一、手机娱乐整体状况

• 手机娱乐成为主流：97.6%的手机网民在最近半年内使用过手机娱乐类应用。
• 时间占比高：平均每天使用手机娱乐时间达109分钟，占手机使用总时间的60.6%。
• 从碎片化向习惯化发展：手机娱乐已逐渐成为用户的一种固定化生活习惯，尤其在晚上睡觉前和家里/宿舍等场景中使用率较高。
• 对传统娱乐产生影响：40.8%的用户认为手机娱乐减少了电脑娱乐时间，其中阅读受影响最大。

二、手机游戏行为分析

• 用户规模大：手机游戏用户达2.08亿，在手机网民中占比44.9%。
• 单机游戏为主：单机游戏在手机游戏中占比达92.4%，用户黏性较强。
• 使用场景多样化：用户在工作间隙、排队、交通工具等碎片化场景中使用较多，但更多用户在固定时间如睡觉前、家里休息时使用。
• 产品周期短：25.8%的用户持续玩一款游戏1-2个月，39.3%使用时间在2周以内。
• 用户选择新游戏原因：67.9%的用户因朋友推荐开始玩新游戏，显示社交影响大。
• 下载方式与渠道：手机端应用市场是主要下载方式（占比80%），UC、腾讯等平台占据主导地位，朋友通过微信和QQ传播游戏。

三、手机视频行为分析

• 用户规模大：手机视频用户达1.74亿，在手机网民中占比37.6%。
• 观看方式以App为主：63.9%的用户通过手机App观看视频，27.9%通过手机网页。
• 观看场景固定化：用户主要在家中、宿舍等休息场景观看，占比分别为66.2%和60.1%。
• 视频类型偏好：电影和电视剧是用户最常观看的类型，占比分别为68.2%和52.2%。
• 多屏互动尚未普及：仅有18.6%的用户使用手机连接家庭电视，用户习惯仍需培养。
• 视频服务TOP10：优酷、土豆等平台在手机视频服务中占据主导地位。

四、手机阅读行为分析

• 用户规模大：手机阅读用户达2.62亿，在手机网民中占比56.5%。
• 阅读方式以App和网页为主：App阅读占比67.3%，网页阅读占比69.7%。
• 阅读场景碎片化：用户在午休、等人、交通工具等场景中阅读较多。
• 内容以新闻和小说为主：分别占比65.8%和68.4%，满足用户碎片化阅读需求。
• 阅读时长较短，频率较高：以10-30分钟为主，占比34.7%，阅读频率为每天1-2次，占比17.4%。

五、手机音乐行为分析

• 用户规模大：手机音乐用户达2.85亿，在手机网民中占比61.4%。
• 主要方式为音乐软件：73.1%的用户通过手机音乐软件进行收听。
• 使用时间短：用户每次听音乐时间多为10-30分钟（占比41.6%）。
• 使用场景碎片化：主要在交通工具、午休等较短时间使用。

六、手机娱乐付费行为分析

• 整体付费比例低：仅26.9%的手机娱乐用户最近半年内为服务付费。
• 手机游戏付费比例最高：占比27.4%，高于阅读（20.0%）和音乐（5.6%）。
• 付费金额偏低：大多数用户每月付费在50元以下，手机阅读和音乐用户更倾向于低金额付费。
• 付费习惯尚未形成：主要受内容同质化、用户选择多、付费机制不完善等因素影响。
• 未来发展方向：需加强个性化内容和付费服务，提高用户付费意愿。

总结与展望

1. 手机娱乐向长时化发展：随着用户习惯的形成，手机娱乐正从碎片化向常态化发展，对传统娱乐和电脑娱乐产生明显挤占效应。
2. 手机游戏发展潜力大：产品周期短，易上手+多关卡是发展方向，社交传播是关键。
3. 手机娱乐付费需提升：整体付费比例较低，但手机游戏用户盈利较高，未来需优化付费机制和内容个性化。

图表摘要

• 图1：手机娱乐用户在手机网民中的占比
• 图2：手机各类娱乐对电脑端娱乐的影响
• 图3：手机娱乐用户在手机端和电脑端对各类娱乐的使用情况
• 图4：手机娱乐的场景
• 图5：中国各类手机游戏用户规模及占比
• 图6：手机游戏的使用场景
• 图7：手机游戏时长和频率
• 图8：手机单机游戏和手机网络游戏时长和频率
• 图9：手机游戏的下载方式
• 图10：手机游戏下载平台分类
• 图11：手机游戏下载渠道
• 图12：手机游戏用户偏好的游戏特点
• 图13：用户对手机游戏产品的使用周期
• 图14：手机游戏用户选择新游戏的原因
• 图15：中国手机视频用户的观看方式
• 图16：手机视频的观看场景
• 图17：手机视频时长和频率
• 图18：中国手机视频用户的观看偏好
• 图19：手机视频用户经常观看的视频类型
• 图20：最近半年，手机视频用户使用过的手机视频服务情况（TOP10）
• 图21：使用手机等移动设备连接家庭电视的情况
• 图22：未使用手机等移动设备连接家庭电视的原因
• 图23：手机阅读用户使用最多的阅读方式
• 图24：手机阅读用户的阅读场景
• 图25：手机阅读时长和频率
• 图26：手机阅读用户的阅读方式
• 图27：手机阅读用户阅读的内容
• 图28：手机音乐的方式
• 图29：手机音乐的时长
• 图30：各手机娱乐服务付费比例
• 图31：各手机娱乐服务付费用户每月付费情况

未来展望

• 手机娱乐市场需进一步整合：加强付费内容与个性化服务，提高用户付费意愿。
• 多屏互动需加强：提升手机与家庭电视的连接体验，促进家庭娱乐场景的融合。
• 游戏市场需优化产品周期与推广方式：通过社交传播和内容更新，提升用户黏性与转化率。
• 视频与阅读市场需拓展内容与形式：结合技术发展与用户需求，推动市场多元化与内容专业化。