2018年_618_促销季彩电快报（一）_11页_1mb

报告摘要

北京中怡康时代市场研究有限公司市场分析总结

核心内容概述

本文档分析了2018年第22周（5月28日至6月3日）中国平板电视市场的销售情况，重点围绕促销季活动、线上与线下市场表现、品牌格局、产品尺寸与价格变化、畅销机型及新品发布等方面展开。

主要观点

促销季启动：618促销季在6月1日零点开启，线上市场增长显著，线下市场则出现下降。
线上市场表现：线上市场零售量同比增长52.8%，零售额增长也较为明显。线上品牌份额主要由小米、海信、暴风TV、创维、TCL等品牌占据。
线下市场表现：线下市场零售量同比下降31.5%，零售额也出现下滑。线下品牌份额以长虹、夏普、康佳、TCL、创维等品牌为主。
尺寸与价格趋势：线上各尺寸均价全线低于线下，其中55寸产品在在线上和线下均有较高的销量占比。曲面电视均价持续下降，但渗透率未显著增长。
品牌竞争格局：小米在线上市场表现突出，推出多款畅销机型；TCL在线下市场推出高价曲面产品，成为新品亮点。

关键信息

一、市场概况

促销活动：618促销季于6月1日开启，线上市场表现强劲。
节日影响：5月30日为端午节，可能对市场数据产生一定影响。
线上增长：线上市场零售量同比增长52.8%，线下市场同比下降31.5%。

二、品牌格局

线上品牌：小米、海信、暴风TV、创维、TCL等品牌占据前十畅销机型榜单。
线下品牌：长虹、夏普、康佳、TCL、创维等品牌在畅销机型中表现突出。

三、产品表现

尺寸分布：55寸产品在在线上和线下均占据重要位置，线上占比为9.9%，线下占比为8.6%。
价格趋势：线上各尺寸均价低于线下，反映线上市场竞争激烈。
曲面电视：曲面电视均价持续下降，但零售量渗透率未显著增长。

四、畅销机型

线上前十畅销机型

排名	品牌	型号	尺寸	分辨率	曲面	零售量份额	零售额份额	平均单价
1	小米	MITV4A-32	32	HD	否	4.85%	1.71%	¥825
2	小米	MITV4A-40	40	FHD	否	2.09%	1.10%	¥1,230
3	海信	HZ32E35A	32	HD	否	1.89%	0.72%	¥893
4	小米	MITV4A-55(标准版)	55	UD	否	1.82%	1.93%	¥2,482
5	暴风TV	40X	40	FHD	否	1.75%	0.74%	¥998
6	小米	MITV4A-55(智能版)	55	UD	否	1.32%	1.29%	¥2,303
7	小米	MITV4A-43(标准版)	43	FHD	否	1.22%	0.70%	¥1,337
8	TCL	D32A810	32	HD	否	1.17%	0.45%	¥902
9	小米	MITV4A-50	50	UD	否	1.12%	0.91%	¥1,905
10	海信	LED50EC500U	50	UD	否	1.11%	0.98%	¥2,070

线下前十畅销机型

排名	品牌	型号	尺寸	分辨率	曲面	零售量份额	零售额份额	平均单价
1	长虹	55U1	55	UD	否	1.69%	1.16%	¥2,476
2	夏普	LCD-45SF475A	45	FHD	否	1.25%	0.67%	¥1,913
3	海信	LED55N3000U	55	UD	否	1.18%	0.91%	¥2,759
4	夏普	LCD-45SF470A	45	FHD	否	1.13%	0.39%	¥1,241
5	康佳	LED50CQ	50	UD	否	1.06%	0.60%	¥2,043
6	TCL	L40P2-UD	40	UD	否	0.94%	0.54%	¥2,068
7	TCL	55C2	55	UD	否	0.93%	1.36%	¥5,209
8	创维	55F5	55	UD	否	0.91%	0.65%	¥2,539
9	三洋	32CE5100	32	HD	否	0.86%	0.20%	¥819
10	海信	LED32N2000	32	HD	否	0.86%	0.25%	¥1,030

五、新品速递

线上前十新品

排名	品牌	型号	尺寸	分辨率	曲面	零售量份额	零售额份额	平均单价
1	小米	MITV4X-55	55	UD	否	41.19%	33.74%	¥2,300
2	小米	MITV4S-55(Curved)	55	UD	是	16.53%	18.72%	¥3,178
3	创维	50S1YP	50	UD	否	10.91%	8.43%	¥2,169
4	TCL	55Q2	55	UD	否	6.94%	11.50%	¥4,649
5	创维	55S1YP	55	UD	否	6.28%	5.70%	¥2,549
6	小米	MITV4S-50	50	UD	否	5.02%	3.93%	¥2,198
7	TCL	65Q2	65	UD	否	3.91%	9.51%	¥6,823
8	飞利浦	50PUF6033/T3	50	UD	否	3.53%	2.34%	¥1,857
9	AOC	55G1X	55	UD	否	1.63%	2.32%	¥3,999
10	PPTV	PTV-50VU4	50	UD	否	1.57%	0.94%	¥1,690

线下前十新品

排名	品牌	型号	尺寸	分辨率	曲面	零售量份额	零售额份额	平均单价
1	创维	55E388G	55	UD	否	33.33%	15.04%	¥2,516
2	TCL	Y32F1B	32	HD	否	14.29%	2.46%	¥960
3	TCL	65X5	65	UD	是	4.76%	13.32%	¥15,600
4	松下	TH-65FX600C	65	UD	否	4.76%	7.88%	¥9,225
5	康佳	LED55M2	55	UD	否	4.76%	5.12%	¥5,999
6	松下	TH-55FX600C	55	UD	否	4.76%	4.57%	¥5,350
7	松下	TH-49FX600C	49	UD	否	4.76%	4.14%	¥4,850
8	飞利浦	55PUF6112/T3	55	UD	否	4.76%	3.84%	¥4,500
9	酷开	65K5C	65	UD	否	4.76%	2.92%	¥3,424
10	三星	QA75Q9FNAJ	75	UD	否	2.38%	25.61%	¥59,999

总结

整体来看，2018年第22周中国平板电视市场呈现出线上增长显著、线下市场下滑的特点。小米和TCL在市场中表现突出，分别在不同渠道推出具有竞争力的产品。55寸产品在销量上占据重要地位，而曲面电视均价下降但渗透率未明显提升。促销活动的启动对市场数据产生了一定影响，线上品牌通过多样化产品和价格策略占据优势，而线下市场则在高端产品上有所突破。

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