中怡康-2017年双十二彩电市场总结报告（家电）-2017.12-17页-1mb

北京中怡康时代市场研究有限公司双十二市场分析总结

核心内容

双十二购物节期间，各大电商平台（苏宁易购、京东、国美、天猫）纷纷推出品牌直降、满减、以旧换新等促销活动，提前预热双十一，进一步刺激消费。整体来看，双十二当周线上零售量和零售额均实现同比增长，显示出消费者对年末购物节的持续热情。

主要观点

• 促销形式多样：双十二期间，各平台均以品牌直降和满减活动为主，辅以以旧换新、买会员送电视、限时抢购等吸引消费者。
• 时间安排紧凑：双十二活动提前一周开始预热，从12月4日持续至12月13日，与双十一（W46）间隔四周，但热度不减。
• 节日叠加效应：12月内节日密集，包括冬至、平安夜、圣诞节等，进一步推动了双十二的消费活力。
• 主流产品尺寸稳定：32寸和55寸电视占据线上市场份额的一半以上，成为消费者首选。
• 价格趋势：55寸电视价格与双十一持平，42寸价格小幅下降，其余尺寸价格有所上涨。
• 品牌表现稳定：小米、夏普、创维等品牌在双十二期间保持较高市场份额，部分品牌如暴风TV在双十一期间表现突出，延续至双十二。

关键信息

各平台活动概览

• 苏宁易购

  • 12月1日至12月11日：品牌日专场，品牌直降、再抽红包、预定定金抵现、硬件低至1分钱、以旧换新享补贴
  • 12月11日：9.8折抢苏宁卡
  • 12月12日：新愿盛典

• 京东

  • 12月4日至12月6日：提前引爆，品牌直降、满减礼金提前领、分期免息、提前预约限量抢购、保价30天
  • 12月7日至12月10日：爆品提前约
  • 12月11日至12月13日：爆品开抢

• 国美

  • 12月4日至12月13日：品牌直降、满减优惠券提前领取、提前开抢预售价、指定型号买一赠一、买电视赠会员
  • 12月11日至12月13日：优惠券使用
  • 12月12日：独享家生活

• 天猫

  • 12月7日至12月11日：抢先加够，品牌直降、大屏满减直降千元、1元抢购100元优惠券、抢购物津贴（折后再满减）
  • 12月12日：天猫年终庆典

产品与价格趋势

• 55寸电视价格稳定：双十二当周，55寸电视价格与双十一持平，如CNC 55寸电视苏宁易购售价1999元，KKTV 55寸电视天猫售价2199元。
• 42寸价格小幅下降：42寸电视价格较双十一略有下降。
• 其他尺寸价格上涨：除42寸和55寸外，其他尺寸电视价格上涨。
• 市场份额：小米占据线上互联网品牌市场份额的47.0%，夏普占据外资品牌市场份额的39.8%。

品牌表现

• 双十一畅销单品延续：双十二销量TOP10产品中，小米、夏普、创维等品牌产品占据多数。
• 零售量与零售额：小米在双十二期间零售量份额最高，夏普零售额份额领先。
• 产品功能渗透率：4K电视渗透率最高，达6.9%；超薄、曲面、无边框等高端功能电视渗透率较低，分别为5.7%、1.6%、0.6%。

节日与市场活动

• 双十二与双十一时间间隔：双十一（W46）与双十二（W51）间隔四周，但消费者热情不减。
• 节日叠加效应：12月内节日密集，包括冬至、平安夜、圣诞节等，进一步推动消费。
• 数据来源：中怡康线上周度监测数据。

总结

双十二作为重要的购物节，通过多种促销形式和时间安排，成功吸引消费者关注。主要品牌如小米、夏普、创维等在市场中表现稳定，55寸电视成为主流选择。尽管部分尺寸价格上涨，但整体市场仍保持增长态势，显示出消费者对年末促销的持续兴趣。