2017年双十二彩电市场总结报告_17页-1mb
报告摘要
北京中怡康时代市场研究有限公司双十二活动总结
核心内容
2017年双十二期间，北京中怡康时代市场研究有限公司对线上零售市场进行了监测，重点分析了彩电等消费电子产品在各大电商平台（苏宁易购、京东、国美、天猫）的销售活动及市场表现。整体来看，双十二活动延续了双十一的热度，各平台通过品牌直降、满减优惠、以旧换新、买会员送电视等促销手段吸引消费者。
主要观点
- 双十二活动提前预热：双十二活动提前一周开始预热，W50和W51周量、额同比双增长，显示出消费者对节日促销的高度关注。
- 价格趋势：55寸电视价格在双十二期间与双十一价格一致，而42寸电视价格小幅下降，其余尺寸电视价格上涨。
- 市场份额分布：小米和夏普在双十二期间占据线上互联网品牌和外资品牌的主要市场份额，分别达到47.0%和39.8%。
- 节日叠加效应：2017年12月节日密集，包括圣诞节、元旦等，但并未减弱消费者对双十一的购买热情。
- 畅销单品延续：双十一畅销单品在双十二期间仍保持较高销量，如小米、夏普、创维等品牌的多款电视型号位列销量TOP10。
关键信息
各平台促销活动概览
| 平台 | 活动时间 | 活动内容 |
|---|---|---|
| 苏宁易购 | 12.1-12.11 | 品牌日专场、品牌直降、再抽红包、预定定金抵现、硬件低至1分钱、以旧换新享补贴 |
| 京东 | 12.4-12.6 提前引爆 | 品牌直降、满减礼金提前领、分期免息、提前预约限量抢购、保价30天 |
| 国美 | 12.4-12.13 | 品牌直降、满减优惠券提前领取、提前开抢预售价、指定型号买一赠一 |
| 天猫 | 12.7-12.11 抢先加够 | 品牌直降、大屏满减直降千元、1元抢购100元优惠券、抢购物津贴（折后再满减） |
55寸电视价格信息
- CNC 55寸电视：苏宁易购售价1999元
- KKTV 55寸电视：天猫售价2199元
品牌表现
- 零售量市场份额：
- 小米：47.0%
- 夏普：39.8%
- 零售额市场份额：
- 暴风TV：最高
- 夏普：次之
- 索尼：第三
销量TOP10产品
| 排名 | 品牌 | 型号 | 尺寸 | 分辨率 | 零售量份额 | 零售额份额 | 均价(元) |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 小米 | MITV4A-32 | 32 | HD | 4.0% | 1.5% | 1002 |
| 2 | 夏普 | LCD-40SF466A | 40 | FHD | 1.5% | 1.0% | 1714 |
| 3 | TCL | D32A810 | 32 | HD | 1.4% | 0.6% | 1130 |
| 4 | 创维 | 55M7 | 55 | 4K | 1.4% | 1.4% | 2600 |
| 5 | 创维 | 42X6 | 42 | FHD | 1.4% | 0.9% | 1788 |
| 6 | 小米 | MITV4A-55(标准版) | 55 | 4K | 1.3% | 1.4% | 2773 |
| 7 | 创维 | 42X5 | 42 | FHD | 1.2% | 0.8% | 1715 |
| 8 | TCL | D43A810 | 43 | FHD | 1.2% | 0.8% | 1812 |
| 9 | 小米 | MITV4C-55 | 55 | 4K | 1.1% | 1.2% | 2758 |
| 10 | 飞利浦 | 55PUF6092/T3 | 55 | 4K | 1.1% | 1.1% | 2727 |
市场趋势
- 32寸和55寸电视：占据市场份额的半壁江山，是消费者的主要选择。
- 功能产品渗透率：
- 4K：6.9%
- 超薄：5.7%
- 曲面：1.6%
- 无边框：0.6%
- 分体：未提供具体数据
- OLED与量子点表现：OLED和量子点电视在双十二期间表现较为突出。
数据来源
- 数据说明：双十二当周为W51，双十一当周为W46
- 数据来源：中怡康线上零售监测
公司信息
- 公司名称：北京中怡康时代市场研究有限公司
- 公司定位：中国领先的权威研究咨询公司
- 联系方式：
- 邮箱：cmm@monitor.com.cn
- 地址：北京市朝阳区东三环中路乙10号艾维克大厦1008室
- 官网：www.monitor.com.cn
附加信息
- 中怡康APP：提供家电商业智能助手服务，帮助用户赢在大数据，尽在一指间。
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