2023年10月服饰内衣行业洞察报告-10页_2mb

2023年10月服饰内衣行业报告分析

本月报告聚焦2023年10月服饰内衣行业的市场动态，主要包括电商平台销售趋势、品牌代言与合作、营销活动、企业业绩及行业创新。主要内容如下：

1. 销售平台表现

• 抖音平台以季节性、预备型需求服饰为主，裤装、羽绒服和外套销售额突出。
• 淘系平台（包括淘宝、天猫等）以即时性需求服饰为主，秋季毛针织衫、裤子和短外套需求旺盛。
• 品牌方面，该季节知名品牌的购买力强，用户对品质敏感，TOP品牌销量高。

2. 代言与合作艺人

• 10月新增47位代言人，鸭鸭品牌官宣5位合作艺人，开启冬季营销。
• 服饰内衣前十品牌平均合作艺人数量较9月增加约1倍，达4个；带货预估销售额前十品牌均值上涨95%，显示头部品牌带货能力增强。
• 动态跨平台，涉及多个品牌，如安德玛通过代言提升品牌态度，南波万冠名综艺打出潮流知名度。

3. 营销赞助活动

• 安德玛赞助热血生存竞技真人秀《我可以47》，南波万冠名《南波万的聚会第二季》，利用剧综合作深化品牌曝光。
• 整体合作形式多样，包括后期植入和冠名，频次提升。

4. 助力促销事件

• 天猫双11预售火爆，337个服饰品牌1小时销售额超去年全天，强调品牌直播和新品首发的重要作用。
• 抖音电商推出"商品卡免佣"新政，鼓励货架场景经营，提升商城和搜索推荐效率。

5. 企业业绩与发展

• 迅销集团（优衣库母公司）发布2023财年业绩，大中华区创历史新高，收益和溢利大幅增长。
• 耐克大中华区连续两个财季实现双位数增长，库存管理改善支撑销售。
• 安踏收购瑜伽服饰品牌MAIAACTIVE，拓展女性运动业务。
• 滔搏中期业绩显示收入和净利大幅增长，用户数突破7300万，布局更多运动品牌。

6. 创新与合作案例

• 罗意威与得物App合作推出独家系列，结合潮流元素。
• PeachJohn推出《间谍过家家》动画主题服装系列，吸引年轻消费者。
• 芬兰品牌与游戏合作，推出千元级中国制造游戏联名服饰。
• 其他合作包括STAFFONLY与CASETiFY联名系列亮相上海时装周。

分析总结

总体看，2023年10月服饰内衣行业呈现强劲增长态势，电商政策支持和品牌营销驱动了销售提升，头部品牌在代言和 sponsoring 方面表现活跃，推动了品类多样化和市场渗透。行业动态显示，线上平台和创新合作成为主要推动力。