2010-易观_EnfoDesk网络游戏版5月单品分析《梦幻诛仙》_25页_609kb

《梦幻诛仙》5月单品报告总结

一、市场位置及趋势

1.1 市场位置

• 安装量排名：《梦幻诛仙》在2010年5月安装量排名第11，所属公司为完美时空。
• 在线人次排名：在线人次排名第9，显示其在用户活跃度方面表现良好。
• 在线总时长排名：在线总时长排名第9，用户总在线时长趋于稳定。

1.2 市场趋势

• 用户在线总时长：从第一季度的第八名下降至第五名，整体趋于平稳。
• 用户活跃度变化：
  • 5月20日资料片《巨龙觉醒》上线后，用户在线总时长在当周周末达到本月峰值。
  • 资料片发布后一周内用户活跃度迅速下滑，与期末临近及资料片受欢迎程度有关。
• 用户粘性提升：用户人均在线时长趋于稳定，接近270分钟，显示用户粘性逐渐提高。

二、区域市场渗透及潜力

2.1 潜力市场变化

• 潜力市场排名：5月潜力市场依次为广西、海南、天津、山东、北京、福建。
• 区域分析：
  • 北京超越天津，成为潜力市场之一。
  • 福建首次进入潜力市场梯队。
  • 河南因回合制游戏竞争激烈，跌出潜力市场梯队。
• 推广建议：应加大广西、内蒙古等市场的推广力度，尽管四川省游戏渗透率良好，但DO值最低。

2.2 重点市场在线总时长对比

• 通过对比分析重点市场的在线总时长，可以进一步了解其在不同区域的表现。

三、外营销情报及市场反应

3.1 外营销活动

• 5月6日：在甘肃兰州举办免费试玩活动，参与者可获得可口可乐。
• 5月13日：在北京星光影视基地举办“梦诛轰趴—娜样纯杰的爱恋”张杰谢娜见面会。
• 5月20日：资料片《巨龙觉醒》正式上线，开启多倍经验活动。

3.2 营销效果

• 活动效果：区域市场推广活动提升了用户参与度，但四川省DO值较低，需加强推广。
• 资料片影响：资料片发布后用户活跃度提升，但随后迅速下降，与期末临近相关。

四、内营销情报及市场反应

4.1 内部营销活动

• 4月29日至5月10日：VIP用户召回活动，鼓励用户重新注册并参与抽奖。
• 5月20日至5月23日：全服双倍经验活动，叠加原有双倍经验效果为三倍。
• 5月13日至6月8日：新手礼包活动，包括VIP激活码注册奖励、练级奖励及实物抽奖。

4.2 营销效果

• 用户流失缓解：VIP用户召回活动有效减少了用户流失。
• 活跃度提升：资料片《巨龙觉醒》发布后带动用户活跃度，周末达到峰值。
• 用户行为规律：用户行为趋于规律，人均在线时长稳定，核心用户已基本完成沉淀。

五、用户分析核心数据

5.1.3 玩家在线视频网站偏好

• 5月《梦幻诛仙》用户在线视频网站偏好数据已分析，显示用户对视频网站的使用习惯及偏好。

六、广告投放核心数据

6.1 广告投放监测

• 广告媒体分布：2010年5月《梦幻诛仙》广告投放媒体分布已分析，显示其在不同平台的广告策略。
• 广告趋势：广告投放趋势分析显示其在市场中的宣传力度和效果。

总结：
《梦幻诛仙》在2010年5月的市场表现总体稳定，安装量和在线人次排名靠前，用户粘性增强。通过外营销和内营销活动，游戏在区域市场和核心用户群体中取得了较好的推广效果。然而，资料片发布后的用户活跃度下降，可能与期末临近和活动内容相关。建议加强广西、内蒙古等市场的推广，并持续关注用户行为变化，以维持市场表现。