2010-易观_2010年第2季度《梦幻诛仙》市场监测分析_31页_1mb

2010年第2季度《梦幻诛仙》市场监测报告总结

核心内容概述

《梦幻诛仙》在2010年第2季度市场表现稳定，整体处于市场成长阶段，用户活跃度与粘性逐步提升，但在市场推广与内容更新方面仍存在提升空间。该报告从市场位置、区域渗透、外营销、内营销、用户分析及广告投放等多个维度对《梦幻诛仙》进行了深入分析。

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市场位置及趋势

安装量排名

• 《梦幻诛仙》在2010年5月安装量排名第11，属于S-RPG（半角色扮演）类型，由完美时空开发。
• 主要竞争对手包括腾讯、搜狐、网易等公司的热门游戏，如《穿越火线》、《天龙八部》、《魔兽世界》等。

在线人次排名

• 《梦幻诛仙》在线人次排名第9，用户活跃度较高，但市场增长趋于平缓。

在线总时长排名

• 在线总时长排名第8，显示用户在游戏中的投入时间较多，但趋势有所下降，需关注用户流失情况。

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市场趋势分析

核心用户沉淀

• 公测后约3个月，核心用户基本完成沉淀，5月在线人次趋于平缓，表明市场趋于稳定。

资料片影响

• 资料片《巨龙觉醒》在5月下旬上线，有效提升了在线总时长，但随后活跃度迅速下滑，说明内容更新对用户留存影响有限。

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区域市场渗透及潜力

潜力市场

• 海南、天津、广西、山东、北京、福建为《梦幻诛仙》的重点潜力市场。
• 通过渗透率与DO值交叉分析，可以识别出具有增长潜力的地区。

重点市场对比

• 北京作为重点市场，在线总时长表现突出，但整体趋势需关注。

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外营销情报及市场反应

营销活动

• 2010-1-14：充值送礼活动，玩家通过充值可获得“吉祥数字”参与“欢喜摘菜”游戏。
• 2010-2-11：神话贺岁版上线，提供节日礼包及新玩法。
• 2010-3-3：金兜兜粉丝节，吸引忠实粉丝参与，提升品牌影响力。
• 2010-5-13：资料片《巨龙觉醒》发布会，通过线下试玩活动吸引新用户。
• 2010-5-20：资料片正式上线，开启多倍经验活动，提升用户活跃度。

营销效果

• 春节期间的神话贺岁版反响一般，但4月后用户活跃度回暖。
• 资料片发布后活跃度提升，但一周后迅速下滑，需进一步优化内容吸引力。

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内营销情报及市场反应

内部运营活动

• 2010-2-24：充值回馈活动，鼓励玩家持续投入。
• 2010-4-29至5-10：VIP召回活动，吸引流失用户回归。
• 2010-5-13至6-8：新手礼包活动，鼓励新玩家注册并进行游戏。
• 2010-5-20至23：全服双倍经验活动，叠加原有经验奖励，提升玩家留存。

用户粘性

• 用户粘性高，人均在线时长超过240分钟，表明用户对游戏内容有较高兴趣。
• 但5月底活跃度有所下降，需进一步分析原因并优化运营策略。

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用户分析核心数据

用户年龄构成

• 《梦幻诛仙》用户年龄分布主要集中在20-30岁之间，符合年轻用户群体偏好。

收入水平

• 玩家收入水平集中在1-2000元之间，显示用户为中低消费群体。

媒体偏好

• 用户偏好在线视频网站，如优酷、土豆等，表明其获取游戏信息的方式主要为视频内容。

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广告投放核心数据

广告媒体分布

• 2010年5月主要投放媒体包括：电玩巴士、腾讯游戏、多来米中文网、太平洋游戏网等。
• 广告投放覆盖游戏、音乐、硬件等多个领域，以提升品牌曝光度。

广告创意监测

• 1月以“开心农场”社交游戏植入为核心推广手段。
• 1月推广胡歌主题曲，提升品牌影响力。
• 2月推出元宵节系列活动，结合节日氛围进行内容营销。

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总结

《梦幻诛仙》在2010年第2季度市场表现稳定，用户活跃度逐步提升，核心用户沉淀较为成功。广告投放策略多元，覆盖多个平台与媒体，有效提升了品牌知名度。然而，资料片发布后的活跃度波动较大，需加强内容吸引力与用户留存机制。区域市场潜力明显，尤其是海南、天津、广西等地区，未来可加大推广力度。整体来看，《梦幻诛仙》在市场定位、用户运营及营销策略方面表现良好，但仍需优化运营手段以进一步提升用户粘性与市场占有率。