2010-易观_电子商务研究分享_13页_500kb

电子商务研究分享总结

核心内容

2009年，中国电子商务市场正处于快速发展的阶段，企业经营环境的互联网化趋势明显加速。这一趋势主要受到消费用户和企业用户互联网化、支付方式互联网化以及交易方式互联网化的推动。随着互联网普及率的提高，电子商务在零售、支付和营销等多个领域展现出强劲的增长势头。

市场概况

• 网民规模：截至2008年底，中国网民规模达到2.98亿人，较2007年增长41.9%，互联网普及率为22.6%，略高于全球平均水平。
• B2B市场：截至2008年底，B2B市场注册账户数超过6000万，同比增长42%。
• B2C与C2C市场：
  • B2C市场交易规模超过800亿元人民币。
  • C2C市场交易规模超过1000亿元人民币。
  • B2B市场交易规模超过23000亿元人民币。
• 网上零售市场：2009年中国网上零售市场销售规模预计超过2500亿元人民币，环比增长率超过100%。

市场增长驱动因素

• 消费行为互联网化：越来越多的消费者通过互联网进行购物，推动了零售市场的快速发展。
• 销售业态互联网化：线上线下融合的销售模式逐渐普及，提升了企业的运营效率。
• 支付互联网化：第三方支付方式在2008年交易规模已超过2400亿元，同比增长超过1倍，支付方式的便捷性显著提升了交易效率。
• 经济危机影响：经济危机带来了新的市场参与者，推动了电子商务市场的高速发展。

市场模式分析

• 第三方平台模式：

  • 优势：销售能力强。
  • 劣势：供应能力较弱。
  • 对策：构建产业圈。
  • 代表厂商：淘宝。
  • 其他厂商：拍拍、有啊。
  • 模式细分：B2C平台、C2C平台。

• B2C商城模式：

  • 优势：供应能力强。
  • 劣势：销售能力较弱。
  • 对策：加强营销，积累用户规模。
  • 代表厂商：卓越亚马逊。
  • 其他厂商：京东商城、当当。
  • 模式细分：直营B2C、B2C商城。

第三方支付市场分析

• 市场规模：2009年中国第三方支付市场交易规模预计达到5800亿元人民币，同比增长133%。
• 市场结构：
  • 在线支付占据市场95.6%的份额，2009年交易规模接近5600亿元。
  • 政策环境对市场影响较大，但牌照的出台不会带来颠覆性变化。
  • 个人工具属性增强，用户使用习惯将推动支付市场的进一步互联网化。

未来发展趋势

• 零售产业互联网化：未来电子商务将更加深入地融入零售产业，提升整体效率和用户体验。
• 政策支持：商务部出台相关政策，鼓励电子商务在流通领域的应用，目标是在“十二五”期末，网络购物交易额占社会消费品零售总额的比重提高到5%以上。
• 细分市场竞争：第三方支付市场格局相对稳定，但细分市场之间的竞争将更加激烈。

行业应用与市场前景

• 电子商务在多个行业中展现出广阔的应用前景，包括零售、支付、营销等。
• 随着互联网技术的不断进步和用户习惯的改变，电子商务将继续推动传统行业的转型升级。

总结

中国电子商务市场在2009年呈现出快速增长的趋势，尤其是在网上零售和第三方支付领域。企业经营环境的互联网化加速，为市场带来了新的发展机遇。未来，随着政策的支持和市场的进一步成熟，电子商务将在零售产业中发挥更加重要的作用，推动行业向更加高效、便捷的方向发展。