伽马数据-2021年1-3月移动游戏报告-2021.4-15页_2mb

2021年1-3月移动游戏市场总结

核心内容概述

2021年1-3月，中国移动游戏市场保持增长态势，实际销售收入环比增长8.64%，同比增长6.25%。市场增长主要得益于节假日活动带来的用户活跃度提升，以及头部老游戏和新游的持续贡献。

主要观点

• 市场增长：2021年1-3月移动游戏市场实际销售收入环比和同比增长均显著，尽管同比增速放缓，但整体表现仍优于去年同期。
• 头部游戏表现稳定：《王者荣耀》《和平精英》《梦幻西游》等老游戏继续占据市场重要位置，其流水表现稳定。
• 新游表现亮眼：多款新游如《原神》《天谕》《荣耀大天使》等进入流水测算榜TOP10，为市场带来新增量。
• IP产品影响显著：IP改编游戏在新游中占据较高比例，如《斗罗大陆：武魂觉醒》和《天地劫：幽城再临》，凭借IP热度和营销策略获得良好表现。
• 类型分布变化：MMORPG和ARPG类型游戏流水份额上升，而射击类和放置类有所下降。RPG类游戏在新游中表现突出，卡牌类游戏增长明显。

关键信息

市场规模

• 2021年1-3月移动游戏市场实际销售收入环比增长8.64%，同比增长6.25%。
• 新年和春节活动增多，用户活跃人数增加，带动流水增长。
• 去年新游《原神》《天涯明月刀》《万国觉醒》等持续贡献收入，新游《天谕》《荣耀大天使》等为市场注入新活力。

流水测算榜TOP10

• 本季度TOP10中无新游入榜，老游戏占据主导地位。
• 四款游戏打破原有格局，进入TOP10：《原神》《天涯明月刀》《万国觉醒》和《使命召唤手游》。
• 《使命召唤手游》在本季度表现突出，排名提升58位，主要得益于3个月足额流水和运营活动的推动。

游戏类型分布

• MMORPG/ARPG类型游戏流水份额提升，主要受《原神》《天涯明月刀》等产品带动。
• 射击类和放置类市场份额下降，但仍是细分品类的重要组成部分。
• RPG类型游戏在新游中表现领先，卡牌类型游戏增长显著。

IP产品表现

• 1-3月流水TOP50中，单机/主机IP改编游戏数量和流水均有所增长。
• 《斗罗大陆：武魂觉醒》和《天地劫：幽城再临》是IP改编游戏的代表，前者凭借IP热度和多渠道营销首月流水超亿元。
• 无IP产品占比超过40%，显示出其在长线运营和稳定收入方面的重要性。

新游状况

• 2021年1-3月新游流水榜TOP5中，有三款为IP改编产品。
• 《斗罗大陆：武魂觉醒》通过广告+视频营销模式，获得高曝光度，首月流水破千万。
• 3月进入iOS日畅销榜TOP200的新游数量为近三年同期最高，显示出市场活力。
• RPG类型游戏在新游中表现领先，卡牌类型游戏持续增长。

数据来源与备注

• 数据来源：游戏工委&伽马数据（CNG）
• 伽马数据移动游戏流水测算榜为内部参考，数据校正将根据实际变化进行。
• 本报告仅限通过指定渠道获得的读者参考，不得用于企业投资或决策，使用不当造成的损失由读者自行承担。