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2021年1-3月移动游戏市场总结

核心内容概述

2021年1-3月，中国移动游戏市场整体呈现环比和同比双增长的趋势，实际销售收入同比增长6.25%，环比增长8.64%。市场增长主要得益于春节假期带来的用户活跃度提升，以及头部老游戏和部分新游的持续表现。

主要观点

市场规模增长

• 市场规模：2021年1-3月移动游戏市场实际销售收入环比和同比均实现增长。
• 增长原因：
  • 新年和春节活动增多，带动用户活跃人数上升。
  • 老游戏如《原神》《天涯明月刀》《万国觉醒》等仍保持较高流水。
  • 新游如《天谕》《荣耀大天使》为市场注入新活力。

流水测算榜TOP10变化

• 无新游入榜：TOP10中未出现新游，老游戏表现依旧强劲。
• 排名变化：
  • 四款游戏打破原有格局，进入TOP10：《原神》《天涯明月刀》《万国觉醒》《使命召唤手游》。
  • 《使命召唤手游》排名提升显著，从无到有，排名上升58位。
  • 《梦幻西游》《三国志·战略版》《大话西游》也有不同程度的提升。

《使命召唤手游》表现突出

• 收入表现：本季度流水位居高位，iOS畅销榜排名持续上升。
• 运营策略：
  • 新角色上线配合拉新、回流活动。
  • 电竞赛事预热与举办促进了产品内容生态布局和商业延展。

关键信息

游戏类型分布

• MMORPG/ARPG：流水份额提升，主要得益于《原神》《天涯明月刀》等老游戏和新游《天谕》《荣耀大天使》的带动。
• 射击类与放置类：市场份额有所下滑，但仍是细分品类中的重要组成部分。

IP产品表现

• IP产品占比：在流水TOP50中，IP产品数量和流水均有所增长。
• IP类型：
  • 单机/主机IP改编产品数量和流水增长显著，如《使命召唤手游》《天地劫：幽城再临》。
  • 无IP产品占比超过40%，显示出其在长线稳定运营方面的优势。

新游状况

• 新游流水榜TOP5：
  • 《斗罗大陆：武魂觉醒》：上线首日登顶iOS免费榜，首月流水破亿。
  • 《天谕》《天地劫：幽城再临》：IP改编产品，表现亮眼。
  • 《荣耀大天使》：进入TOP5。
• 新游上线策略：
  • 多数新游采用“广告+视频营销”模式，如《斗罗大陆：武魂觉醒》在抖音、今日头条等平台投放大量广告。
  • 3月进入iOS日畅销榜TOP200的新游数量为近三年同期最高，显示出市场活跃度提升。

流水TOP50游戏类型分布

• RPG类型领先：MMORPG和ARPG类型在新游中表现突出。
• 卡牌类型增长：卡牌类游戏较上季度和去年同期有持续增长。

结论

2021年1-3月，中国移动游戏市场整体表现稳健，头部产品依然占据主导地位，同时新游的加入为市场带来了新的增长点。市场增长动力来自用户活跃度提升和老游戏的持续表现，而IP产品和特定类型游戏如RPG和卡牌则在市场中占据重要位置。未来，随着更多优质新游的推出和市场策略的优化，移动游戏市场有望继续保持增长态势。