伽马数据-2020年2月移动游戏报告（内部版）-2020.2-23页_4mb

2020年2月移动游戏市场总结

核心内容

2020年2月，中国移动游戏市场在疫情背景下呈现出一定的变化。整体市场规模同比增长18.6%，较2019年3月增长29.1%。虽然2月市场增速明显，但环比1月出现下降，主要原因是春节期间的促销活动对市场刺激较大。同时，疫情带来的“宅经济”在短期内提升了游戏市场活跃度，但可能对新游上线时间、研发进度产生长期影响。

主要观点

• 游戏类型变化：

  • 射击类、放置类游戏市场份额显著提升。
  • ARPG类、MOBA类、回合制RPG类游戏流水占比下降。
  • 棋牌类游戏流水增长幅度最大，主要因其满足了家庭和朋友之间的社交需求。

• IP改编游戏表现突出：

  • 客户端IP游戏和小说IP改编游戏在流水份额和产品数量上均有明显增长。
  • 《剑与远征》凭借其长期稳定的市场表现，成为2020年新游流水测算榜榜首，上线两月累计流水超15亿元。
  • 《少年三国志2》凭借长线运营和市场策略，成功进入流水测算榜TOP10。

• iOS下载测算榜变化：

  • 休闲类游戏成为iOS渠道下载测算榜TOP10的主要构成。
  • 《阳光养猪场》连续三个月登顶App Growing移动游戏广告投放数TOP20，推动其在下载榜上占据首位。

• 新游表现分化：

  • 2月新游表现两极分化，仅有《剑与远征》和《浮生为卿歌》进入流水测算榜TOP5，其他新游流水不足亿元。
  • 进入iOS日畅销榜TOP200的新游数量为近几年最低，反映出疫情期间品牌营销和产品运营受到一定影响。

• 游戏产业抗击疫情：

  • 多家游戏企业积极向疫区捐赠资金和物资，如腾讯捐赠15亿元战役基金，游族网络捐赠四批医疗物资等。

关键信息

流水TOP50游戏类型分布

• 射击类：市场份额提升显著，主要得益于《和平精英》和《穿越火线:枪战王者》的市场表现。
• 放置类：《剑与远征》的上线带动该类型游戏市场份额上升。
• 卡牌类：《少年三国志2》的市场表现成为卡牌类游戏流水增长的主要原因。
• ARPG类、MOBA类、回合制RPG类：虽然仍是TOP50的重要组成部分，但其流水占比有所下降。

流水TOP50游戏IP分布

• 客户端IP游戏：如《三国志·战略版》《精灵盛典》《跑跑卡丁车》《完美世界》等，市场份额和产品数量均显著增长。
• 小说IP改编游戏：如《新笑傲江湖》等，也有明显增长。

《少年三国志2》市场表现

• 2019年12月11日上线，首日即登上iOS畅销榜前五，长期保持前四位置。
• 通过广告投放、IP联动、文创推广等方式，提升了用户粘性和产品知名度。
• 《少年三国志：零》目前处于预约阶段，预约人数已突破60万。

《剑与远征》市场表现

• 2020年1月4日上线，凭借海外发行经验及放置类游戏用户基础，持续保持良好市场表现。
• 1月至2月广告投放金额均超过1万+，广告投放热度持续上升。

2月热点分析

• 宅经济影响：疫情延长了居家时间，使移动游戏市场日均流水下滑放缓。
• 休闲类游戏崛起：成为iOS下载测算榜TOP10的主要构成，显示出用户对轻松娱乐内容的需求增加。

出海典型产品分析

• 《万国觉醒》：在美日韩等头部市场表现良好，日本市场排名显著提升，美国市场排名也有明显增长，成为中国移动游戏出海的代表产品之一。

总结

2020年2月，移动游戏市场在疫情背景下表现出一定的波动，但整体仍保持增长态势。射击类、放置类游戏市场份额上升，休闲类游戏在iOS渠道表现突出。IP改编游戏尤其是客户端IP和小说IP产品，成为市场增长的重要驱动力。同时，新游表现分化，仅少数产品能进入流水测算榜前列。游戏产业在抗击疫情中发挥了积极作用，多家企业捐赠资金和物资。《剑与远征》和《少年三国志2》作为市场表现突出的游戏，展现了IP运营和广告投放的重要性。