伽马数据：2023年1-3月游戏产业报告_21页_800kb

2023年1—3月游戏产业报告总结

核心内容概述

2023年1—3月，中国游戏市场整体规模为675.09亿元，环比增长15.61%，但同比下降15.06%。市场表现呈现分化，客户端游戏市场增长显著，而网页游戏市场则连续第五季度环比下降。移动游戏市场收入为486.94亿元，环比增长18.94%，但同比下降19.42%。海外市场收入为38.78亿美元，环比下降5.30%，连续五个季度下滑。

主要观点与关键信息

1. 市场规模分析

• 整体市场：

  • 规模：675.09亿元
  • 环比增长：15.61%
  • 同比下降：15.06%
  • 增长原因：春节假期带动用户活跃度与付费意愿，以及一季度部分新品表现突出。

• 客户端游戏市场：

  • 规模：165.26亿元
  • 环比增长：9.67%
  • 同比增长：6.66%
  • 增长原因：春节假期延长用户付费周期，头部产品付费活动和节假日促活效果良好。

• 网页游戏市场：

  • 规模：12.07亿元
  • 环比下降：5.87%
  • 连续五季度环比下降，开服量减少，企业布局意愿减弱。

• 移动游戏市场：

  • 规模：486.94亿元
  • 环比增长：18.94%
  • 同比下降：19.42%
  • 增长原因：春节假期和《蛋仔派对》《长安幻想》等产品流水增长。
  • 下降原因：部分头部产品表现不佳，部分新品流水未完全释放。

2. 游戏类型与IP表现

• 流水TOP10移动游戏：

  • MOBA类、回合制RPG类、射击类各有2款产品上榜。
  • 休闲类游戏《蛋仔派对》和《贪吃蛇大作战》占据iOS下载榜TOP10中的前两名。
  • 《原神》《英雄联盟手游》《金铲铲之战》等头部产品仍保持较高市场份额。

• 流水TOP50移动游戏类型分布：

  • 休闲类流水份额增量最大，主要得益于《蛋仔派对》《弹壳特攻队》。
  • 角色扮演类流水份额降幅明显，其中《长安幻想》表现突出，但其余产品大多上线超过2年。

• IP改编产品表现：

  • 客户端游戏IP改编产品数量减少，但动漫IP改编产品流水份额增幅较大。
  • 《长安幻想》凭借高广告投入和频繁版本更新，流水表现优异。

3. 新游表现

• 新游首月流水榜TOP5：

  • 《三国志·战棋版》以策略类登顶，首月流水预估4亿元。
  • 《原始征途》作为“征途”IP新作，上线即登顶iOS免费榜，首日流水破千万，未来表现值得期待。
  • 《黎明觉醒：生机》《以闪亮之名》《大话西游：归来》也表现不俗。

• 3月新游数量：

  • 进入iOS日畅销榜TOP200的新游数量环比增长180%，达14款。

4. 海外市场表现

• 自研海外市场收入：

  • 38.78亿美元，环比下降5.30%，连续五个季度下降。
  • 下降原因：部分头部产品收入下滑，新品未带来明显增长。

• 重点产品表现：

  • 《冰封时代》：创新玩法与风格，进入40多个国家及地区免费榜TOP10。
  • 《第五人格》：跨年与情人节活动带动热度，版本更新进入日本iOS畅销榜TOP7。
  • 《铳弹射击》：通过副玩法买量实现流水增长。
  • 《崩坏3》：5周年版本活动带动收入。
  • 《忍者必须死》：境外市场表现良好，进入多个国家及地区iOS免费榜TOP10。

总结

2023年第一季度，中国游戏市场在春节假期和部分新品带动下实现了环比增长，但整体同比仍呈下降趋势。移动游戏市场表现相对活跃，休闲类游戏和部分策略类、RPG类产品表现突出。客户端游戏市场增长显著，而网页游戏市场持续低迷。海外市场收入连续五季度下降，但部分产品通过差异化内容、副玩法设计及活动运营仍取得良好表现。整体来看，市场对创新玩法和用户互动的重视程度不断提升，游戏生态逐渐向多元化和UGC内容方向发展。