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2018年度移动游戏报告总结

核心内容概览

2018年，中国及全球移动游戏市场持续增长，但增速放缓，主要受到新游戏精品数量不足、用户获取难度增加以及外部因素影响。与此同时，移动游戏出海成为重要增长点，尤其是中国自主研发的移动网络游戏在海外市场取得显著成绩，整体市场呈现精品化和细分化趋势。

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主要观点

• 市场状况：中国移动游戏市场实际销售收入增长放缓，仅达15.4%。市场仍处于存量时代，小游戏成为用户增长的主要推动力。
• 海外市场：中国自主研发移动网络游戏海外销售收入达69.2亿美元，同比增长23.0%，成为重要的销售平台。腾讯、网易等企业通过与海外渠道合作，以及自建平台，增强了海外推广能力。
• 市场热点：女性游戏、电竞游戏、吃鸡类游戏、IP改编游戏、移动电竞游戏成为2018年市场热点。其中，《恋与制作人》成为女性向游戏的爆款，而《第五人格》则在电竞类游戏领域表现突出。
• 游戏类型分布：MMORPG/ARPG游戏在流水和数量上占据最大市场份额，射击类游戏因“吃鸡”玩法兴起，移动电竞游戏收入占比增加，显示出市场对竞技类游戏的持续兴趣。
• 产品表现：《王者荣耀》《梦幻西游》等老游戏仍占据市场头部，而《恋与制作人》《QQ飞车》《奇迹MU：觉醒》等新游也表现亮眼。
• IP游戏：IP改编游戏在移动游戏市场中占比高达67.8%，其中端游IP占据主导地位，但单机、主机游戏IP和动漫IP开始崛起。
• 游戏企业竞争力：腾讯和网易在移动游戏市场中占据主导地位，其自研和发行游戏收入占比接近80%，成为市场的重要推动者。

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关键信息

市场规模与增长

• 2018年中国移动游戏市场实际销售收入增长放缓至15.4%。
• 小游戏市场爆发，多个平台如微信、QQ空间、今日头条等涉足小游戏，推动市场增长。

女性游戏市场

• 《恋与制作人》成为女性向游戏的爆款，女性用户占比达90%以上，显示出较强的消费能力和意愿。
• 2018年女性游戏市场仍有较大增长空间，但受限于版号问题，部分产品未能上线。

吃鸡类游戏

• 吃鸡类游戏全球下载量突破8亿次，市场规模接近百亿元。
• 《荒野行动》《绝地求生：刺激战场》等游戏在市场中表现突出。

IP改编游戏

• IP改编游戏收入占比达67.8%，端游IP为主力。
• 随着IP库存减少，单机、主机游戏IP及动漫IP开始崛起，未来将占据更重要位置。

移动电竞游戏

• 移动电竞游戏收入反超客户端，达到462.6亿元。
• 《王者荣耀》《绝地求生：刺激战场》等游戏在电竞类榜单中表现突出。

游戏企业表现

• 腾讯和网易在移动游戏市场中占据主导地位，其自研和发行游戏收入占比达60%以上。
• 2018年流水破10亿的移动游戏有34款，其中腾讯和网易自研产品占多数。

热门游戏产品

• 《王者荣耀》：国内年流水达216亿元，稳居收入榜榜首。
• 《恋与制作人》：女性向游戏爆款，月流水超5000万。
• 《第五人格》：非对称竞技类游戏，成为2018年市场热点，预计首月流水近2亿元。

产品类型与收入占比

• MMORPG/ARPG：占据最大市场份额，多款产品表现稳定。
• 射击类：因“吃鸡”玩法兴起，多款游戏进入收入榜TOP50。
• MOBA类：《王者荣耀》《决战！平安京》等游戏表现突出。
• 竞速类：《QQ飞车》《QQ炫舞》等游戏进入收入榜TOP20。

游戏热度

• 游戏热度与收入有一定相关性，如《旅行青蛙》因社交媒体热议一度排名榜首，但因玩法单一热度快速下降。
• 《第五人格》在热度和用户活跃度上表现突出，成为关注焦点。

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结构清晰总结

市场状况

• 市场规模：2018年中国移动游戏市场实际销售收入增长放缓至15.4%。
• 用户规模：小游戏成为用户增长的主要推动力。
• 海外市场：中国自主研发移动网络游戏海外销售收入达69.2亿美元，同比增长23.0%，成为重要销售平台。

市场热点

• 女性游戏：《恋与制作人》成为爆款，女性用户占比达90%以上。
• 电竞游戏：移动电竞游戏收入反超客户端，达到462.6亿元。
• 吃鸡类游戏：全球下载量突破8亿次，市场规模接近百亿元。
• IP改编游戏：IP收入占比达67.8%，端游IP为主力，但单机、动漫IP开始崛起。
• 移动小游戏：借助即点即玩、开发成本低等优势，市场快速增长。

游戏产品表现

• 头部产品：《王者荣耀》《梦幻西游》等老游戏仍保持高流水。
• 新游表现：《QQ飞车》《奇迹MU：觉醒》《恋与制作人》等新游表现亮眼。
• IP游戏：IP改编游戏在市场中占比高，但存在用户期望高和转化效果不佳的风险。
• 移动电竞游戏：《王者荣耀》《绝地求生：刺激战场》等游戏在电竞榜单中表现突出。

游戏企业竞争力

• 腾讯、网易：占据市场主导地位，其自研和发行游戏收入占比达60%以上。
• 其他企业：如掌趣科技、游族网络、叠纸网络等也有所表现。

数据汇总

• 2018年1-3月：MMORPG/ARPG游戏收入占比高，射击类游戏数量增加。
• 2018年4月：吃鸡类游戏收入下滑，新游难以进入收入榜前十。
• 2018年移动游戏收入榜TOP20：《王者荣耀》《QQ飞车》《梦幻西游》等游戏稳居前列。

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结论

2018年移动游戏市场在增长放缓的背景下，仍展现出强劲的市场活力，尤其是在小游戏、IP改编游戏和电竞游戏领域。腾讯和网易作为市场主导者，其产品在收入和热度上表现突出。未来，随着技术进步和市场细分，移动游戏市场仍有较大的发展空间。