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报告摘要

2018年1-3月移动游戏产业报告总结

核心内容概述

2018年1-3月，中国移动游戏市场保持增长态势，实际销售收入达到309.5亿元，环比增速回升，同比增长率为12.5%。市场增长动力主要来自于对现有用户的进一步挖掘，以及新游的推出。本报告重点分析了移动游戏市场状况、成都游戏产业的发展、IP移动游戏情况、移动电子竞技游戏趋势、移动游戏热度排行及爆款新品《第五人格》。

主要观点与关键信息

01 移动游戏市场状况

市场规模
- 2018年1-3月移动游戏市场实际销售收入为309.5亿元，同比增长12.5%。
- 市场规模增长主要受益于春节充值高峰和新游的推出。
移动游戏收入榜TOP20
- 《王者荣耀》以季度流水超40亿元稳居榜首。
- 《QQ飞车》《奇迹MU：觉醒》《楚留香》等新游成功进入TOP5。
- 《恋与制作人》《荒野行动》等新游流水大幅增加，显示出细分市场的潜力。
移动游戏月度收入榜
- 《王者荣耀》保持月度榜首。
- 新游如《QQ飞车》《奇迹MU：觉醒》《楚留香》等表现突出。
- 部分新游如《旅行青蛙》热度高但因玩法单一导致热度快速下降。
新游状况
- 新游以RPG类型为主，主要采用“买量”模式。
- 腾讯和网易在新品数量上占据主导地位，分别有7款和4款新游上榜。
- 玩法上，新游注重创新，如《第五人格》结合了解谜与逃杀元素。
研发商&发行商排行榜
- 腾讯和网易占据市场主导地位，合计市场份额近八成。
- 掌趣科技、DELiGHTWorks、叠纸网络等新进入者表现亮眼。
- 研发商和发行商的排名变化反映了市场格局的动态调整。
移动游戏类型分布状况
- MMORPG/ARPG类游戏在产品数量及收入占比上领先。
- 射击类游戏数量增多，主要受“吃鸡”玩法推动。
- 女性向游戏和非对称竞技游戏如《第五人格》表现突出。
IP移动游戏状况
- IP游戏在移动市场占据主导地位，端游IP对移动游戏具有较高的传承性。
- 《QQ飞车》《奇迹MU：觉醒》《楚留香》等新游为IP改编产品。
- “崩坏学园”“楚留香”等产品通过精细化运营保持市场稳定。
移动电子竞技游戏状况
- 电子竞技游戏收入占比显著提升，达到42.4%，进入TOP50的电竞游戏有15款。
- 《绝地求生:刺激战场》《荒野行动》等产品商业化表现良好。
- 非对称竞技游戏如《第五人格》进一步推动电子竞技市场发展。
移动游戏热度排行
- 热度与产品收入存在一定相关性。
- 《第五人格》在上线初期热度极高，微博话题阅读量超过1.9亿。
- 《王者荣耀》《荒野行动》《恋与制作人》等产品热度稳定。

02 成都游戏产业分析

游戏产业地区发展特征
- 成都已成为西南地区游戏产业中心，带动地区游戏产业发展。
- 中心城市聚集了大量游戏产业资源，包括人才、资本和技术，形成产业集群效应。
成都游戏产业优势
- 政策支持：成都打造完善的游戏产业园区，如成都高新区南部园区、天府软件园等，形成良好的游戏产业生态环境。
- 用户基础：四川移动游戏用户超过2700万，成都网络游戏用户超过660万，具备较大的市场潜力。
- 人才储备：成都拥有众多培养游戏产业人才的高校，如川大、电子科大等，保障了人才供给。
- 企业聚集：成都聚集了大量游戏企业，包括本土培育企业和多家一线游戏企业的子公司。
四川游戏产业状况
- 四川省游戏企业数量位居全国第六，研发类型企业占比达70.4%，处于全国最高水平。
- 成都作为主要聚集地，吸引了众多上市企业和新三板挂牌企业入驻。
成都网络游戏用户状况
- 成都网络游戏用户超过660万，其中电竞游戏用户占比高。
- 用户对电竞赛事热情高涨，具备较强的参与度和关注度。
成都游戏企业状况
- 成都游戏产业以研发为核心，覆盖发行、运营、渠道等多个领域。
- 成都本土企业如尼毕鲁、天象互动等表现突出，部分企业已上市或登陆新三板。
- 多家国内外头部企业如腾讯、完美世界、盛大游戏在成都设立研发和运营机构。
成都电竞发展状况
- 成都已构建良性的电竞赛事生态，多个主流赛事如《英雄联盟》《王者荣耀》等在成都举办。
- 政府、企业、用户共同推动电竞产业发展，吸引如OMG等顶尖俱乐部回归。
- 电竞产业在场馆建设、赛事质量、电竞文化等方面持续提升。