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2018年1-3月移动游戏产业报告总结

核心内容概览

2018年1-3月，中国移动游戏市场实际销售收入达到309.5亿元，环比增速回升，同比增长率高达12.5%。这一增长主要得益于春节充值高峰及多款新游的推出。市场增长动力来源于对现有用户活跃度和付费水平的进一步挖掘。

主要观点

• 市场增长：市场整体呈现增长态势，但增速放缓，主要受市场规模基数增大和人口红利见底影响。
• 头部产品稳定：《王者荣耀》继续保持市场领先地位，季度流水超过40亿元。
• 新游表现亮眼：多款新游表现突出，包括《QQ飞车》《奇迹MU：觉醒》《楚留香》《QQ炫舞》《荒野行动》等，其中《第五人格》成为爆款，预计首月流水近2亿元。
• 移动游戏类型分布：MMORPG/ARPG占据主导地位，射击类游戏因“吃鸡”玩法而增长显著，女性向游戏和恋爱类游戏也显示出市场潜力。
• IP游戏趋势：IP游戏仍是市场主力，端游IP在移动游戏中的表现尤为突出，IP精细化运作成为趋势。
• 电子竞技游戏崛起：移动电子竞技游戏收入占比提升至42.4%，多款游戏如《荒野行动》《绝地求生：刺激战场》等进入TOP50。
• 研发与发行商格局：腾讯和网易占据主导地位，合计市场份额接近80%，其他企业如掌趣科技、游族网络、叠纸网络等也有所表现。
• 成都游戏产业发展：成都成为西南地区游戏产业中心，具备政策、人才、用户、企业等多重优势，产业集群效应明显，电竞产业发展迅速。

关键信息

移动游戏市场状况

• 市场规模：2018年1-3月移动游戏市场实际销售收入为309.5亿元，环比增速回升，同比增长率为12.5%。
• 收入榜TOP20：《王者荣耀》稳居榜首，《QQ飞车》《奇迹MU：觉醒》《楚留香》等新游进入榜单，其中《第五人格》表现突出，成为爆款。
• 月度收入榜：头部产品稳定，新游表现强劲，如《QQ飞车》《奇迹MU：觉醒》等。
• 新游状况：新游仍以RPG为主，采用“买量”模式，研发商呈现多样化趋势，腾讯和网易占据主导地位。
• 类型分布：MMORPG/ARPG表现稳定，射击类游戏因“吃鸡”玩法而增长显著，女性向游戏和恋爱类游戏也展现出潜力。

成都游戏产业分析

• 地区发展特征：多个城市成为地区产业中心，成都作为西南地区中心，具备产业集群化效应，带动游戏产业发展。
• 用户规模：成都网络游戏用户超过660万，其中电竞游戏用户占比较高，用户对赛事热情高涨。
• 企业状况：成都聚集了大量游戏企业，包括本土企业如尼毕鲁、天象互动，以及腾讯、完美世界等大型企业的分公司。
• 电竞发展：成都电竞赛事生态良好，多个主流赛事落户，电竞场馆和俱乐部水平提升，吸引了OMG等顶尖俱乐部回归。

研发商与发行商排行榜

• 研发商：腾讯和网易占据榜首，掌趣科技、三七互娱、DELiGHTWorks等企业也有显著表现。
• 发行商：腾讯和网易合计占据近八成市场份额，哔哩哔哩、叠纸网络、米哈游等二次元发行商表现亮眼。

2018年报告计划

• 四月：中国游戏企业女性职场调查报告、中国女性游戏研究报告、中国电竞游戏研究报告、中国游戏企业全球竞争力报告（港股）
• 五月：中国功能游戏研究报告、中国游戏直播研究报告、2018年游戏新品收入及趋势报告
• 六月：中国游戏企业全球竞争力报告（美股）、2017年上海游戏出版产业报告
• 七月：2018年1~6月中国游戏产业报告、2018年中国上市游戏企业全球竞争力报告（半年报）、2018年中国非上市游戏企业全球竞争力报告（半年报）
• 八月：2018年1~6月中国游戏品牌报告（半年度）、2018年1~6游戏热点企业财务数据分析报告（半年度财报）
• 九月：2018游戏企业人才报告、2018年中国游戏海外发展报告（日本）
• 十月：2018年独立游戏发展研究报告、2018年中国二次元游戏主题报告
• 十一月：2018年广东游戏出版产业报告、2018年游戏企业研发竞争力报告
• 十二月：2018年中国游戏产业报告（年度）、2018年中国泛娱乐IP价值研究报告