20211008-中泰证券-传媒行业周报_关注四季度营销旺季_快手宣布组织架构调整加强事业部闭环_13页_1mb

传媒行业周报总结

核心内容概览

2021年10月8日发布的行业周报指出，传媒板块整体表现疲软，本周下跌1.53%，跑输沪深300指数（-0.23%）及中小板指数（-0.82%），但优于创业板指数（0.04%）。行业整体处于中下游跌幅。在细分板块中，互联网影视音频涨幅最大，为1.28%，而互联网广告营销、动漫及其他广告营销板块分别下跌3.67%、3.24%和2.78%。

重点公司表现

备注：股价数据截至9月30日，人民币：港元=1:0.83，分众传媒、星期六盈利预测取自Wind一致预期。

主要观点

行情分析

• 传媒板块整体下跌1.53%，跌幅居行业中下游。
• 互联网影视音频板块表现最佳，涨幅达1.28%。
• 个股表现分化显著，*ST众应、壹网壹创、鸿博股份分别上涨15.02%、6.06%和5.60%，而鼎龙文化、美盛文化、数码视讯跌幅较大。

国庆档票房表现

• 截至10月7日，2021年国庆档总票房达41.68亿，同比增长11.08%，略低于2019年。
• 观影人次为9423.78万，同比增长1.05%，但较2019年下降20.5%。
• 平均票价为47元，较2020年及2019年有明显提升，主要因《长津湖》长时长与高质量带来高票价效应。
• 《长津湖》以29.3亿票房领跑，占国庆档总票房的71.2%，暂列中国影史票房第10名。

行业动态

• 快手宣布组织架构调整，将电商业务、商业化业务升级为独立事业部，严强将离职。
• 腾讯、爱奇艺、优酷取消剧集超前点播服务。
• 阿里旗下多个App接入微信支付，响应工信部解除屏蔽链接的政策。
• 小芒电商携手芒果TV、湖南卫视举办国潮国货IP盛典。
• TikTok全球MAU突破10亿，字节跳动在上海购置土地用于总部建设。
• Netflix收购英国游戏工作室Night School Studio，成为其首次游戏公司收购。
• 腾讯投资《影之刃》开发商灵游坊，持股25%。
• 网易1.2亿美元投资英国游戏公司KeplerInteractive。

关键信息

投资建议

• 重点关注四季度营销旺季及具有业绩支撑的优质公司，重点推荐：芒果超媒、网易、心动公司、吉比特、完美世界。
• 建议关注细分领域：生活圈营销龙头（分众传媒）、在线阅读（掌阅科技）、短视频生态（星期六、快手）、电影院线（万达电影、光线传媒）、跨境电商（吉宏股份、安克创新）。

数据亮点

• 2021年国庆档票房前三为《长津湖》（30.03亿）、《我和我的父辈》（8.97亿）、《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》（0.39亿）。
• 全年累计票房达357.99亿，《你好，李焕英》以49.46亿位列第一。
• 本周电视剧播映指数前三为《功勋》《光芒》《启航：当风起时》。
• 综艺播映指数前三为《披荆斩棘的哥哥》《这！就是街舞第四季》《脱口秀大会第四季》。

广告数据

• 2021年8月广告市场花费同比增长6.9%，环比增长1.6%。
• 电梯广告刊例花费同比增幅超过1000%，传统户外广告花费跌幅收窄。
• 影视视频和电梯LCD广告同比增幅最高，分别为>1000%和26.10%。

风险提示

• 内容上线表现不达预期。
• 行业竞争加剧。
• 政策风险。

投资评级说明

重要声明

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