2022-01-17-益普索Ipsos-益生菌品类趋势洞察_19页_2mb

益生菌品类趋势洞察总结

核心内容

本报告基于2020年11月1日至2021年10月31日的社交媒体和电商平台数据，分析了益生菌品类的消费者讨论趋势、品牌表现及产品形态变化，揭示了当前市场的主要动向和消费者偏好。

主要观点

1. 益生菌品类线上声量增长显著

• 总UGC声量：1,509,393条
• 消费者讨论占比：16.6%
• 主要讨论对象：成人益生菌（占比80%）
• 整体趋势：益生菌品类线上声量在半年内增长达29.2%，各品牌通过明星效应、电商大促等方式积极推广。

2. 消费者诉求集中于肠胃健康、体重管理和免疫力提升

• 主要诉求占比：61%
• 其他诉求：体重管理（8%）、提升免疫力（9%）、美容护肤（3%）、女性私处健康（2%）等
• 消费者反馈：多数消费者反馈益生菌在改善肠胃健康方面效果明显，并认为其有助于体重管理、提升免疫力等。

3. 品牌表现：善存、益倍适、拜耳达益喜为热门品牌

• 品牌讨论占比：23%
• 热门品牌：善存（讨论最多）、益倍适、拜耳达益喜
• 品牌策略：善存通过与《梦幻西游》联名礼盒扩大影响力；WonderLab通过强调菌种和菌群数量提升专业形象；Bio-E益生菌通过便携、食用友好的产品形态吸引消费者。

4. 产品形态与包装趋势

• 便携形态：咀嚼片、跳跳糖、果冻、软糖等形态受到欢迎
• 包装设计：色彩鲜艳、造型独特、便携独立包装等吸引消费者
• 活性保持：充氮包装、冻干技术等提升益生菌活性，增强消费者信任

关键信息

5大趋势总结

趋势一：通用食品级别的益生菌品牌认知度高

• 品牌市场沟通以明星带货、菌种专业性、创意包装为主
• 善存、Life-Space、达益喜等品牌通过多种方式提升市场影响力

趋势二：益生菌功效延伸至减肥、美容、女性健康等领域

• 消费者已认识到益生菌在肠胃健康之外的附加价值
• 产品通过组合其他成分如维生素C、胶原蛋白、视黄醇等，满足更细分的市场需求

趋势三：复合成分提升产品吸引力

• 产品通过添加维他命C、胶原蛋白、透明质酸等成分，满足消费者对美容、抗衰老等功效的需求
• 消费者对产品附加价值的感知度逐步提高，推动品牌创新

趋势四：消费者对菌种有较强认知

• 消费者能区分不同菌种的对应功效，如乳双歧杆菌、嗜酸乳杆菌等
• 新品牌可考虑与专利菌种合作，提升产品信任度

趋势五：便携、吸睛、活性保持的产品形态受青睐

• 便携包装、零食形态（如软糖、果冻）提升产品使用场景的适应性
• 创新包装设计（如粉嫩可爱、造型独特）增强消费者购买欲望

消费者使用场景

• 日常使用：工作学习、随餐服用
• 特殊场景：暴饮暴食后、情绪压力大时
• 便携需求：出差、旅行等场景中，消费者更倾向于选择便于携带的产品

总结

益生菌品类正经历快速发展的阶段，消费者对产品的认知逐渐从基础肠胃健康扩展至更广泛的生活领域。品牌通过明星效应、产品创新、包装设计等手段提升市场表现，而消费者则更加关注产品的功效、便携性和使用场景。未来，益生菌市场有望在细分需求和创新形态方面持续增长。