2018移动互联网行业报告（预览版）_39页_3mb

2018移动互联网行业报告总结

核心内容概述

2018年移动互联网行业呈现全域互联趋势，智能终端（移动与OTT）的融合推动了多场景服务的普及。用户兴趣与行为偏好不断变化，细分行业如游戏、生鲜电商、跨境电商等在不同发展阶段展现出各自的特点与前景。报告通过数据分析，揭示了行业渗透率、用户分布及市场趋势。

主要观点

1. 智能终端市场发展

• 移动终端仍是智能终端市场的绝对主力，但其增长动力主要来自产品迭代和高端化趋势。
• OTT终端增速超过100%，家庭用户接受度高，成为新的增长点。
• 移动终端与OTT终端呈现互通融合趋势，为全域营销奠定基础。

2. 游戏行业分析

• 游戏行业整体遇冷，资本市场开始转向支持成长阶段企业。
• 移动游戏活跃度下降，但仍有部分游戏通过运营机制延长生命周期。
• 游戏市场下沉趋势明显，三、四、五线城市用户占比上升，华东地区为游戏人群集中地。
• 综合榜TOP5游戏包括《绝地求生:刺激战场》、《王者荣耀》、《开心消消乐》、《欢乐斗地主》和《欢乐麻将全集》。
• 增长榜TOP5游戏包括嘀嗒出行、首汽约车、哈罗出行、Gofun出行和曹操专车。

3. 生鲜电商行业分析

• 生鲜电商在资本支持下稳步发展，用户基础持续增长。
• 前置仓模式被广泛采用，有效缩短配送时间。
• 非一线城市生鲜电商需求升温，华东和华北地区为市场主要区域。
• 2019生鲜年货新星TOP10包括车厘子、鲜肉和粑粑柑等，不同区域兴趣偏好差异显著。
• 综合榜TOP5生鲜电商平台包括每日优鲜、盒马、小美生活、美菜商城和百果园。
• 生鲜电商小程序TOP5包括每日优鲜、妙生活、本来生活、百果园和小象生鲜。

4. 跨境电商行业分析

• 跨境电商在消费升级背景下获得资本青睐，用户规模增长趋势提速。
• 二线城市为跨境电商主力人群，一线城市用户TGI指数更高。
• 北上广深用户跨境购买力领先全国，平均每月海淘2次以上。
• 综合榜TOP5跨境电商平台包括小红书、网易考拉、洋码头、优品惠和淘宝Lite。
• 增长榜TOP5跨境电商平台包括网易考拉、小红书、11st、尚品和全球速卖通。

5. 垂直场景与细分市场

• 互联网开始走向全域竞争，线上线下融合成为趋势。
• 小程序与快应用等轻量化生态为互联网释放新红利，提升用户黏性。
• 用户兴趣与消费行为呈现圈层化、个性化趋势，细分市场挖掘成为关键。
• 三、四、五线城市及细分族群成为互联网发展新风向标。

关键信息

• TGI指数用于衡量目标群体在特定领域的偏好强度，高于100表示偏好高于平均水平。
• 移动终端与OTT终端共同构建全域流量生态体系。
• 游戏行业整体遇冷，但通过运营机制仍能延长生命周期。
• 生鲜电商通过前置仓模式提升配送效率，市场渗透率稳步提升。
• 跨境电商在二线及以上城市发展迅速，仍有较大市场潜力。
• 小程序成为轻应用生态的重要组成部分，有助于用户沉淀与市场细分。

行业趋势

• 移动互联网行业整体呈现稳定发展态势，但各细分领域差异显著。
• 垂直场景挖掘和全域互联成为行业发展的新方向。
• 用户行为偏好不断变化，短视频、综合新闻等媒体形式在不同行业有不同影响。
• 技术与数据融合推动线上线下一体化运营，提升用户体验与市场竞争力。

数据来源

• TalkingData：提供移动终端与游戏行业数据。
• 奥维互娱（AVC）：提供OTT终端市场数据。
• 易车、每日优鲜、小红书等平台：提供细分行业数据与用户行为分析。
• 公开资料：补充行业投资趋势与政策分析。

总结

2018年移动互联网行业在全域互联背景下展现出新的发展趋势，智能终端市场、游戏行业、生鲜电商、跨境电商等细分领域各有其特点与前景。用户行为与兴趣的变化推动行业向更细分、更个性化方向发展，轻量化生态如小程序成为市场新机遇。未来，垂直场景挖掘与全域营销将是行业发展的重点。