2017-中国孕产用品市场研究报告_40页_2mb

报告摘要

本报告由弗若斯特沙利文公司发布，聚焦中国孕产用品市场的发展现状、增长驱动因素、市场结构以及主要竞争者分析。报告时间范围为2010年至2019年，重点分析了孕妇装、孕妇专用护肤品等细分市场的发展趋势，并指出行业未来将呈现消费升级、产品专业化及品牌集中度提高的趋势。

人口政策与市场增长：
随着“单独二胎”政策的实施，中国新生儿数量逐年提升，2014年达到1,692.0万人，2010年至2014年的复合年均增长率为1.5%。预计到2019年，新生儿数量将略有放缓，达到1,750.6万人，复合年均增长率为0.7%。
孕妇数量也保持平缓增长，预计2019年将达到1,739.4万人，复合年均增长率为1.1%。
孕产用品市场规模：
中国孕产用品市场在2010年至2014年间保持了12.0%的复合年均增长率，2014年市场规模为492.3亿元人民币。预计到2019年，市场规模将达到992.6亿元人民币，增长约101.6%。
市场增长驱动因素：
- 人口红利：第四波婴儿潮的出现将推动市场持续增长。
- 城镇化进程加快：城镇消费者在孕产方面的投入高于农村。
- 可支配收入增长：城镇居民人均可支配收入的提高将增强购买力。
- 消费意识提升：消费者越来越重视孕妇和婴儿的健康，推动消费升级。
- 产品线扩充：市场细分，产品种类不断丰富。
- 渠道多样化：线下渠道仍为主流，但线上零售迅速崛起。

孕产行业包括孕产用品和孕产服务两大类，本报告主要研究孕产用品市场，包括孕妇装、孕妇专用护肤品、孕妇产后用品和孕妇食品。

2014年，中国孕婴童市场零售额为2,824.8亿元人民币，2010年至2014年的复合年均增长率为12.6%。预计到2019年，该市场零售额将增长至5,522.5亿元人民币，复合年均增长率为14.3%。

2010年至2014年，中国孕产用品市场零售额从313.2亿元增长至492.3亿元，复合年均增长率为12.0%。预计到2019年，该市场将达到992.6亿元人民币，增长约101.6%。

2010年至2014年，中国孕妇装市场零售额从105.8亿元增长至175.0亿元，复合年均增长率为13.4%。预计到2019年，该市场将达到381.5亿元人民币，复合年均增长率为16.9%。其中，品牌孕妇装市场增长更快，从35.4亿元增长至60亿元，复合年均增长率为14.1%。

2010年至2014年，中国孕妇专用护肤品市场零售额从14.2亿元增长至2014年的14.2亿元（数据可能有误），复合年均增长率为14.5%。预计到2019年，该市场将达到31.9亿元人民币，复合年均增长率为17.6%。

孕妇装市场：线下渠道仍为主流，其中百货商场占比最高，达35%；品牌专卖店占比26.5%；母婴专门店占比12.2%；大型商超占比3.5%。线上零售渠道迅速崛起，占比从2010年的16%增长至2014年的21%。
孕妇专用护肤品市场：线下渠道仍为主导，其中母婴专门店占比最高，达44%；网络零售占比39.3%；大型商超占比9.5%。2014年，网络零售占比已达到56%，成为主导渠道。