2017-【弗若斯特沙利文】中国孕产用品市场研究报告_40页_2mb

报告摘要

中国孕产用品市场研究报告（2015年）

核心内容概览

本报告分析了中国孕产用品市场的发展现状及未来趋势，重点涵盖孕产用品市场、孕妇装市场和孕妇专用护肤品市场。报告指出，随着“单独二胎”政策的实施，中国新生儿和孕妇数量稳步增长，带动了孕产用品市场的快速发展。市场主要由线下和线上渠道构成，其中线下渠道仍占主导地位，但线上渠道增长迅速。十月妈咪作为行业领先品牌，在市场中占据重要地位，其品牌影响力、产品创新及渠道布局为其竞争优势提供了有力支撑。

主要观点

人口与政策影响：中国新生儿数量从2010年的1,596.7万人增长至2014年的1,692.0万人，复合年均增长率为1.5%。预计到2019年，新生儿数量将略有下降，但仍保持稳定增长，达到1,750.6万人。孕妇数量同步增长，预计到2019年将达到1,739.4万人。人口政策的调整及消费观念的转变是推动市场增长的重要因素。
孕产用品市场增长：2010年至2014年，中国孕产用品市场规模从313.2亿元增长至492.3亿元，复合年均增长率为12.0%。预计到2019年，市场规模将增长至992.6亿元，较2014年增长约101.6%。主要增长驱动因素包括人口红利、城市化进程加快、可支配收入增长、消费意识提升、产品线扩充和销售渠道多样化。
孕妇装市场：2010年至2014年，中国孕妇装市场规模从105.8亿元增长至175.0亿元，复合年均增长率为13.4%。预计到2019年，市场规模将达到381.5亿元，复合年均增长率为16.9%。品牌孕妇装市场增速更快，从2010年的35.4亿元增长至2014年的60亿元，复合年均增长率为14.1%。未来，品牌孕妇装市场将继续保持增长趋势。
孕妇专用护肤品市场：该市场起步较晚，但近年来增长迅速。2010年至2014年，市场规模从未明确提及增长至14.2亿元，复合年均增长率为14.5%。预计到2019年，市场规模将达到31.9亿元，复合年均增长率为17.6%。市场集中度较高，主要由国内外品牌主导，其中袋鼠妈妈、十月天使、亲润、五羊和子初占据市场主导地位。
市场趋势：未来，孕产用品市场将呈现消费升级、产品专业化、细分化和品牌集中度提高的趋势。中高端产品需求将上升，消费者更关注安全性、舒适性和功能性。同时，线上销售渠道将加速发展，对线下市场形成有力补充。

关键信息

中国宏观经济环境

GDP增长：2010年至2014年，中国GDP复合年均增长率为11.7%；预计2014年至2019年，复合年均增长率为7.4%。
人均GDP：2014年为46,629元人民币，预计到2019年将增长至64,676元人民币，复合年均增长率为6.8%。
城镇居民可支配收入：2010年至2014年增长至29,381元人民币，预计到2019年将达到41,106元人民币，复合年均增长率为6.9%。
社会消费品零售总额：2010年至2014年增长至27.2万亿元人民币，预计到2019年将增长至42.9万亿元人民币，复合年均增长率为9.5%。
人口及城镇化率：2014年总人口为13.7亿人，预计到2019年增长至14.0亿人。城镇化率从2010年的49.9%增长至2014年的54.8%，预计到2019年将达到61.4%。

市场结构与竞争分析

市场渠道：线下渠道仍为主导，占75%以上市场份额，其中百货商场占比最高，达32.7%；品牌专卖店和母婴专门店分别占21.0%和11.4%。线上渠道增长迅速，占比从2010年的16.0%增长至2014年的21.0%，预计未来将加速渗透。
市场集中度：2014年，中国孕妇装市场整体集中度较低，前五名企业仅占6.1%市场份额；品牌孕妇装市场集中度较高，前五名企业占17.9%市场份额。孕妇专用护肤品市场集中度较高，前五名企业占61.3%市场份额。
主要品牌：十月妈咪是中国孕妇装市场占有率最高的品牌，占2.5%市场份额；袋鼠妈妈、十月天使、亲润、五羊和子初是孕妇专用护肤品市场的主要品牌。

市场进入壁垒与成功要素

市场进入壁垒：
- 品牌壁垒：消费者更关注安全和品质，领先品牌已建立良好的口碑和影响力。
- 渠道壁垒：核心商圈的优质百货商场对品牌入驻门槛高，需大量资金投入。
- 研发与品质控制壁垒：行业领先者拥有较强的研发能力和完善的品质控制体系。
- 资金壁垒：市场发展需要大量资金投入，尤其是线下渠道建设。
成功要素：
- 品牌知名度：通过持续的市场推广和营销活动，提升品牌认知度。
- 品质控制能力：确保产品安全性和舒适性，满足消费者需求。
- 渠道多样化：线上线下结合，拓展销售渠道，提高市场覆盖。

未来趋势预测

消费升级：中高端产品需求将显著增加，消费者更倾向于安全、高品质、设计感强的产品。
产品细分：市场将更加专业化和细分化，满足不同孕期和不同消费者的需求。
品牌集中度提高：随着市场竞争加剧，行业集中度将提升，主要品牌将占据更大市场份额。
线上渠道崛起：网络零售渠道将快速发展，成为孕产用品市场的重要组成部分。

附录

定义和缩写：
- 名义GDP：用当年价格计算的最终产品市场价值。
- RMB：人民币，中国法定货币。
- 预测年份：以E表示，如2015E。
- 复合年均增长率 (CAGR)：特定时期内年度增长率。
- 十月妈咪、靖麒、快乐屋、孕之彩、添香、孕美、奇妮、惠葆、朵雅、君心、今生宝贝、百伶妈妈、尤美、亲润、袋鼠妈妈、子初、五羊、十月天使、帕玛氏、娇韵诗等是市场中的主要品牌。
弗若斯特沙利文公司：
- 成立于1961年，是一家全球独立咨询公司，提供行业研究、市场战略、增长咨询及企业培训等服务。
- 本次研究基于一手和二手数据，包括深度访谈、公司报告和行业数据，预测期内假设社会、经济和政治环境保持稳定，以支持市场稳定增长。