20151125-沙利文公司-中国孕产用品市场研究报告_39页_1mb

报告摘要

中国孕产用品市场研究报告总结

核心内容

本报告由中国独立市场研究机构弗若斯特沙利文发布，旨在分析中国孕产用品市场的现状与未来发展趋势。报告涵盖了宏观经济环境、孕产用品市场概况、主要细分市场、增长驱动因素、市场进入壁垒、成功要素及竞争格局等方面，重点介绍了中国孕妇装和孕妇专用护肤品市场的发展情况。

主要观点

新生儿与孕妇数量增长：随着“单独二胎”政策的实施，中国新生儿数量在2010-2014年保持1.5%的复合年均增长率，预计2019年将略有放缓至0.7%。同时，中国孕妇数量也保持平缓增长，预计2019年将达1,739.4万人。
孕产用品市场增长：中国孕产用品市场从2010年的313.2亿元增长至2014年的492.3亿元，复合年均增长率为12.0%。预计到2019年，市场规模将达992.6亿元，同比增长101.6%。
细分市场增长：孕妇装市场零售额从2010年的105.8亿元增长至2014年的175.0亿元，复合年均增长率为13.4%，预计2019年将达381.5亿元，复合年均增长率为16.9%。品牌孕妇装市场增速更快，预计2019年将达248.3亿元。
孕妇专用护肤品市场：该市场起步较晚，但增长迅速，2014年零售额达14.2亿元，复合年均增长率为14.5%，预计2019年将达31.9亿元，增长率为17.6%。市场主要由国内外品牌主导，集中度较高。
市场驱动因素：人口红利、城市化加速、可支配收入提升、消费意识增强、消费周期延长、产品线扩展、销售渠道多样化是推动中国孕产用品市场增长的主要因素。
市场进入壁垒：品牌壁垒、销售渠道壁垒、研发设计及品质控制壁垒、资金壁垒构成了行业的主要进入壁垒，对新进入者形成较大挑战。
市场成功要素：品牌知名度、品质控制能力、渠道多样化是孕产用品企业成功的关键因素。
未来趋势：消费升级将推动中高端产品需求增长；产品专业化、细分化趋势明显；品牌集中度将提高，行业将向更加专业化和集约化方向发展。

关键信息

宏观经济环境

GDP：2010-2014年复合年均增长率为11.7%，预计2014-2019年为7.4%。
人均GDP：2014年为46,629元，预计2019年将达64,676元，年均增长率为6.8%。
城镇居民人均可支配收入：2010年为19,109元，2014年为29,381元，预计2019年将达41,106元，年均增长率为6.9%。
社会消费品零售总额：2010-2014年复合年均增长率为14.7%，预计2019年将达42.9万亿元，年均增长率为9.5%。
人口与城镇化率：2014年总人口达13.7亿，城镇化率为54.8%，预计2019年城镇化率将达61.4%。

孕产用品市场概况

孕产市场定义：包括孕产用品和孕产服务，本报告重点分析孕产用品，涵盖孕妇装、孕妇专用护肤品、孕妇产后用品和孕妇食品。
孕婴童市场：2014年零售额达2,824.8亿元，预计2019年将达5,522.58亿元，年均增长率为14.3%。
市场渠道：线下渠道仍为主力，占75%以上，其中百货商场占比最高（32.7%），品牌专卖店（21.0%）、母婴专门店（11.4%）、大型商超（10%）。线上渠道快速增长，预计未来将成为主要增长点。

孕妇装市场

市场发展历程：从非品牌化发展到外资品牌主导，再到国内品牌崛起，竞争格局逐渐稳定。
市场集中度：2014年，整体市场集中度较低，前五企业仅占6.1%；品牌市场集中度较高，前五企业占17.9%。
主要品牌：十月妈咪、婧麒、快乐屋、孕之彩、添香等。
市场增长：预计2019年零售额达381.5亿元，年均增长率为16.9%。

孕妇专用护肤品市场

市场发展历程：2004年引入欧美品牌，2007年国内品牌“亲润”进入市场，推动市场发展。
市场集中度：2014年，前五企业占61.3%市场份额，主要品牌包括袋鼠妈妈、十月天使、亲润、五羊和子初。
市场增长：预计2019年零售额达31.9亿元，年均增长率为17.6%。

市场进入壁垒

品牌壁垒：消费者更关注产品安全性和品质，新进入者难以在短时间内建立口碑。
销售渠道壁垒：核心商圈百货商场和母婴专门店的入驻门槛高，需要长期投入。
研发设计与品质控制壁垒：领先企业具备更强的研发能力与品质管理体系。
资金壁垒：从研发到销售需要大量资金支持，尤其在线下渠道建设方面。

市场成功要素

品牌知名度：十月妈咪凭借其品牌影响力和代言人效应，成为市场领导者。
品质控制能力：确保产品安全、舒适、功能性强，是消费者关注的重点。
渠道多样化：线上线下结合，满足不同消费者需求，提升市场渗透率。

市场未来趋势

消费升级：中高端产品需求上升，消费者更注重品质和安全性。
产品专业化与细分化：产品线进一步细分，满足不同孕妇群体的个性化需求。
品牌集中度提高：行业逐渐向头部品牌集中，市场格局趋于稳定。

竞争格局与公司竞争优势

十月妈咪：作为中国最大的孕妇装品牌，拥有领先市场地位，品牌知名度高，产品线丰富，具备强大的研发能力和品质控制体系，销售渠道覆盖广泛，线上线下结合，市场占有率达2.5%。
品牌优势：十月妈咪通过与明星合作，强化品牌形象，形成强大的市场影响力。
产品组合管理：坚持每年投入5%销售额用于研发，不断优化产品组合，满足不同消费者需求。
渠道优势：在传统线下渠道（百货商场、母婴专门店等）和线上渠道（天猫、京东等）均占据领先地位，实现全方位覆盖。