【快手_磁力引擎】快手行业人群画像：幼用品类目_19页_2mb

快手婴幼儿用品类目用户画像与市场趋势总结

核心内容概述

本报告由快手商业化品牌行业运营中心与用户研究中心发布，基于快手内部数据平台磁力万象、磁力智策、KwaiBI等，对2024年3月婴幼儿用品类目的用户兴趣、人群结构、搜索偏好和品牌认知进行了深入分析，旨在为品牌提供精准的市场洞察与运营建议。

主要观点

• 兴趣人群覆盖广泛：婴幼儿用品类目在快手平台拥有庞大的用户基础，月活用户超1亿，且整体兴趣呈上升趋势。
• 用户关注点集中：用户在选购婴幼儿用品时，首要关注的是产品的安全性、性价比、无刺激性、功效和价格。
• 用户年龄与性别分布：24-30岁和31-40岁女性为主要兴趣人群，占比超过六成，且新线城市用户对婴幼用品兴趣更高。
• 内容偏好明确：用户对短视频和直播中的穿搭、亲子类内容兴趣浓厚，TGI值远高于100。
• 搜索趋势稳定：用户对婴幼儿用品的搜索内容相对稳定，核心关注产品功能，但对便携性设计的关注有所提升。
• 品牌竞争激烈：国货品牌在婴幼用品类目中逐渐崛起，认知度与搜索量差异缩小，市场格局趋于多元化。

关键信息

01/ 品类概述

• 洗护综合：涵盖洗浴器具、喂养器具、婴童防护器具等，用户关注适用阶段和功能，对二合一洗护产品尤为关注。
• 尿裤湿巾：包括纸尿片、纸尿裤、拉拉裤、尿垫及湿巾等，用户对功能保持高关注度，轻薄款为季节性热门。

02/ 人群洞察

• 女性为主力：婴幼用品内容消费以女性为主，尤其是新线城市中高消费女性。
• 七大特色人群：
  • 富养宝妈：追求高品质，注重细节。
  • 精致宝妈：关注育儿每个环节。
  • 务实宝妈：重视安全与价格。
  • 悦己宝妈：为孩子创造优渥成长环境。
  • 小镇宝妈：关注孩子的平衡发展。
  • 经济宝妈：精打细算购买育儿产品。
  • 新手宝爸：关注产品品质与安全。

03/ 搜索偏好

• 洗护综合：
  • 2023年Top100搜索词同比增长1.5倍。
  • 用户对适用阶段和功能关注度高，便携性设计关注度提升。
• 尿裤湿巾：
  • 2023年Top100搜索词同比增长1.2倍。
  • 用户对功能保持高关注度，轻薄款为热门搜索词。

04/ 品牌认知

• 洗护综合：
  • 2023年品牌搜索排名TOP3为袋鼠妈妈、babycare、青蛙王子。
  • 袋鼠妈妈升至第一，布班迪排名上升较快。
  • 国货品牌贝亲认知质量较好，无提示提及率达10%。
• 尿裤湿巾：
  • 2023年品牌搜索排名TOP3为帮宝适、宜婴、布班迪。
  • 帮宝适认知率最高，其余均为国货品牌。
  • 头部品牌搜索量差异逐渐缩小，竞争激烈。

总结

快手平台上的婴幼儿用品类目具有广阔的市场前景，用户兴趣持续增长，尤其是新线城市中高消费女性群体。用户对产品的安全性、功能性和性价比尤为关注，品牌需在这些方面加强产品力和营销策略。同时，内容偏好显示，穿搭和亲子类内容在短视频和直播中具有较高吸引力，品牌可借此提升用户互动与转化率。国货品牌在认知度和搜索量方面表现突出，未来有望在竞争中占据更大市场份额。