2017-中国孕产行业发展研究_46页_2mb

中国孕产行业发展研究报告 2015 总结

核心内容概述

本报告分析了中国孕产行业的发展背景、市场现状、主要厂商及未来趋势，涵盖孕产服务和孕产用品两大领域，重点研究了孕妇装和孕妇护肤化妆品两大细分市场。同时，报告也涉及美国孕产行业的发展情况，以提供国际对比视角。

主要观点与关键信息

1. 行业发展背景

• 人口红利：中国即将迎来第四波婴儿出生潮，预计2020年新生儿数量接近2000万，带动孕产市场消费人群增长。
• 消费观念升级：随着居民收入增长和教育水平提升，年轻父母更注重孕产产品的品质、安全性和功能性，推动行业规模持续扩大。
• 市场细分：孕产行业逐步从粗放式经营转向品牌化和电商化，形成了以孕妇装、孕妇护肤化妆品为主的细分市场。

2. 孕产行业销售渠道

线下渠道

• 百货商场：仍是孕产用品的主要销售渠道，占据最大市场份额。
• 品牌专卖店：成为第二大线下销售渠道，有助于提升品牌形象和用户忠诚度。
• 孕婴童用品店：作为一站式购物平台，成为年轻父母的重要选择。

线上渠道

• 电商发展迅速：2014年网络零售占比达25.2%，成为第二大销售渠道。
• 主要模式：
  • 第三方平台模式：如淘宝、天猫、京东等，品牌商通过开设店铺或供货模式进行销售。
  • 线上加盟分销模式：通过第三方平台开设加盟店，形成线上分销体系。
  • 自建商城模式：部分品牌如十月妈咪开始自建线上商城，丰富产品体系。

3. 孕妇装市场

市场规模

• 2014年中国孕妇装市场规模突破50亿元，预计2020年将达到100亿元。
• 市场增长动力来自人口红利、消费升级以及电商渠道的拓展。

主要品牌与市场格局

• 十月妈咪：占据市场10.19%的份额，主打中高端市场，采用线上线下结合的销售模式。
• 婧麒与添香：分别主打防辐射服市场，电商渠道销售占比高，市场份额超过2%。
• 其他品牌：如奇妮、孕之彩、快乐屋等，也在不同区域形成一定的市场影响力。

发展趋势

• 品牌化竞争：消费者更注重品牌，品牌影响力成为竞争关键。
• 电商化发展：电商渠道占比提升，线上线下融合成为趋势。
• 产品设计升级：消费者对时尚性、个性化设计的需求增加，推动品牌在设计研发上的投入。
• 市场分层：市场逐渐分为高端、中端和低端，品牌需通过多品牌战略和渠道下沉扩大覆盖。

4. 孕妇护肤化妆品市场

市场规模

• 2014年市场规模接近10亿元，未来仍将持续增长。
• 消费者对安全性和天然成分的要求显著提高，推动市场向专业化发展。

主要品牌与市场格局

• 亲润：主打天然植物萃取技术，线上线下并行发展，用户提及率和认知率较高。
• 袋鼠妈妈：以澳洲技术为核心，线上渠道为主，用户购买率较高。
• 十月天使：国内最早的孕妇护肤品牌，主打多系列护理产品，拥有广泛的销售网络。
• 娇韵诗：国际大牌，进入中国市场后迅速占领高端市场，具有较高的品牌影响力。

发展趋势

• 安全性成为首要考量：消费者对孕期护肤产品安全性要求更高。
• 品牌力提升：消费者更愿意为安全、品质和品牌支付溢价。
• 产品研发能力决定竞争力：厂商需持续优化产品体验和功能，以提升用户满意度。
• 市场分层明显：高端市场由国际品牌主导，本土品牌仍需时间突破。

5. 用户调研分析

孕产产品购买行为

• 主要渠道：孕婴超市（65%）、淘宝（含天猫）（约50%）、百货商场和品牌专卖店（30%）。
• 信息获取方式：母婴社区网站（如妈妈网、宝宝树）和朋友推荐为主要信息来源。

孕妇装消费用户调研

• 购买率：80.83%的用户在怀孕期间购买专业孕妇装。
• 主要考虑因素：安全性（97.33%）、品牌知名度和口碑评价。
• 消费支出：多数用户支出在600元以上，超80%的用户花费超过600元。
• 品牌偏好：十月妈咪提及率最高（26.33%），满意度也最高（97%）。

孕妇护肤化妆品消费用户调研

• 购买率：37.67%的用户在怀孕期间购买孕妇护肤化妆品。
• 主要考虑因素：安全性（所有用户均考虑）、成分（天然、无副作用）。
• 消费支出：201~400元和401~600元用户占比最高，达47.35%和35.84%。
• 品牌偏好：亲润和娇韵诗用户支持率最高（各18.58%），尚未形成明显的市场领导品牌。

总结

中国孕产行业在人口红利、消费升级和电商发展等多重因素推动下，呈现出快速发展的态势。孕妇装和孕妇护肤化妆品作为核心细分市场，市场规模持续扩大，用户对产品的安全性、功能性和设计提出了更高要求。品牌化、电商化和多渠道融合成为行业发展的主要趋势，而用户对品牌和产品设计的关注度显著提升，推动行业向更高质量和高附加值方向发展。未来，随着市场进一步成熟，行业竞争将更加激烈，品牌力和产品创新能力将成为关键竞争力。