2020年中国厨电市场五一促销总结报告_24页_2mb

“五一”厨卫市场小结（2020年5月）

核心内容概述

2020年“五一”促销期（2020.4.13-5.03）整体厨卫市场呈现线上高增长、线下相对疲软的趋势。各品类零售额与零售量均有所波动，价格策略、产品类型及品牌表现成为影响市场的重要因素。

主要观点与关键信息

1. 整体市场表现

• 线上市场：整体零售额和零售量均实现同比增长，其中零售量增长尤为显著。
• 线下市场：整体零售额和零售量均出现下降，但部分品类如油烟机和电热水器仍表现出一定韧性。

2. 油烟机市场分析

• 市场回暖明显：大促活动刺激下，油烟机市场整体回暖。
• 线上中低端产品上扬：线上市场中低端产品占比提升，价格触底。
• 线下高端产品需求强劲：线下市场高端产品表现突出，需求增长明显。
• 跨界产品差异化竞争：线上市场跨界产品（如集成灶）表现优异，成为差异化竞争的卖点。
• 品牌竞争激烈：线上市场头部品牌占据较大份额，中尾部品牌空间被挤压；线下市场头部品牌优势依然显著。

3. 电热水器市场分析

• 需求释放助力线上增长：线上市场电热水器零售量持续增长，需求释放是主要驱动力。
• 低端产品占比提升：线上市场低端产品市场份额增长明显，价格进一步下探。
• 60L产品热销，80L需求不足：60L产品成为线上市场主流，而80L产品需求相对低迷。
• 内资品牌表现优异：内资品牌在电热水器市场中表现突出，线上与线下均占据较大市场份额。
• 价格成竞争主力：零冷水产品在市场中竞争激烈，价格成为主要竞争要素。

4. 燃气热水器市场分析

• 回暖动力不足，线上略有起色：整体市场回暖动力不足，但线上市场有所回升。
• 低端产品市场份额增长：线上与线下市场中低端产品占比均有所提升。
• 16L产品价格下探，竞争优势明显：16L产品价格下探，成为市场中的竞争优势产品。
• 零冷水产品竞争激烈：零冷水产品在燃气热水器市场中渗透率提升，均价也有所上涨。
• 头部品牌仍具优势：无论是线上还是线下，头部品牌在燃气热水器市场中仍占据主导地位。

5. 洗碗机市场分析

• 健康意识推动产品普及：消费者健康意识增强，推动洗碗机市场长期发展。
• 价格下行，中低端份额增长：线上与线下市场均出现价格下行趋势，中低端产品市场份额增长明显。
• 线上台式销售反弹，线下嵌入式投入加码：线上市场台式产品销售有所反弹，线下市场嵌入式产品投入增加。
• 线上价格取胜，线下TOP品牌地位稳固：线上市场以价格优势吸引消费者，线下市场则由头部品牌主导。
• 品牌表现分化：线上市场头部品牌表现强劲，而线下市场则由TOP品牌占据主导地位。

总结

“五一”促销期间，厨卫市场整体呈现线上增长、线下疲软的格局。油烟机、电热水器和燃气热水器等主要品类在价格策略、产品类型及品牌表现方面均有显著差异。线上市场更注重价格竞争与产品创新，而线下市场则更依赖品牌影响力和高端产品表现。洗碗机市场则受益于健康意识的提升，价格下行推动中低端产品增长，同时线上与线下市场在产品类型和品牌策略上各有侧重。整体来看，市场趋势表明消费者对性价比和产品功能的关注度持续上升，品牌需在价格与产品差异化上寻求突破。