2020后浪生存图鉴_37页_4mb

中国后浪群体分析报告总结

核心内容

本报告聚焦“后浪”群体，即95后和00后，分析其在移动互联网环境下的行为特征、兴趣偏好及市场趋势，旨在揭示这一代际在消费互联网下半场的重要影响力。

主要观点

1. 后浪定义

• 95后：18-24岁，人数接近2亿，是移动互联网增长的新势力。
• 00后：18岁以下，人数接近1亿，成长于数字时代，城市下沉市场占比近70%。

2. 移动网民规模与趋势

• 95后和00后移动网民规模持续增长，00后在下沉市场表现尤为突出。
• 95后日均使用时长突破5小时，00后则受制于学习时间，日均使用时长仅约2小时。

3. 代际差异与趋势

• 95后：处于人生黄金时代，兴趣圈层广泛，涵盖影视、阅读、社交、健身、求职等多个领域。
• 00后：更偏爱游戏、音乐、动漫、虚拟形象等兴趣，二次元文化逐渐主流化。

关键信息

一、用户画像

1. 性别分布

• 95后：女性占比46.8%
• 00后：女性占比51.4%，明显高于95后

2. 收入分布

• 95后收入10K以上比例与85后接近，显示出较强的赚钱能力。
• 00后收入分布更广泛，反映出其消费能力的多样性。

3. 手机偏好

• 95后：偏好中高端品牌，如VIVO、OPPO、华为、小米、三星。
• 00后：多使用千元以下平价手机，部分使用父母淘汰的二手设备。

二、移动市场偏好洞察

1. 移动电商

• 后浪群体偏好全球线上好物，95后线上购物渠道丰富，00后则更钟爱“洋货”。
• 二手经济在后浪中接受度高，推动了二手交易平台的发展。

2. 视频服务

• 后浪群体对自制视频内容热情高涨，95后和00后均热衷于视频剪辑和创作。
• 视频剪辑工具如快影成为刚需，UP主和Vlogger受到广泛追捧。

3. 电子阅读

• 动漫阅读在后浪群体中非常流行，95后和00后均有大量高TGI动漫App。
• 快看漫画在00后中渗透率较高，成为其重要的兴趣社区。

4. 聊天社交

• 后浪热衷于使用虚拟人物头像，展现个性。
• ZEPETO等虚拟形象平台在后浪中大受欢迎，体现虚拟审美趋势。

5. 便捷生活

• 美容美甲、按摩等类App是后浪偏爱的便捷生活工具。
• 后浪多为“斜杠青年”，热衷于兼职与兴趣变现。

6. 教育培训

• 95后偏爱课程表类教育App，00后则偏好多样化的教育软件。
• 线上教育全面渗透后浪生活，知识付费和兴趣培训成为新趋势。

7. 运动健康

• 养生、医美成为后浪生活方式的一部分。
• 00后对养生类App偏好度高达232，显示其对健康生活的重视。

新锐App盘点

未来趋势

• 二手经济：随着手机市场向5G转型，二手手机市场将迎来更大发展空间。
• 自制视频经济：视频剪辑门槛降低，自制视频成为后浪的新生活方式。
• 二次元经济：二次元文化有望从亚文化向主流文化演变。
• 斜杠经济：兴趣培训、兼职招聘、知识付费等市场潜力巨大，后浪群体是主要驱动力。

报告说明

• 数据来源：Mob研究院、MobTech自有监测数据、研究模型估算。
• 数据周期：2018.09-2019.09。
• 版权声明：报告内容受法律保护，未经许可不得复制或传播。
• 免责条款：数据仅供参考，MobTech不承担相关法律责任。

小结

后浪群体正逐步成为互联网市场的主导力量，其消费习惯、兴趣偏好及行为模式正在重塑互联网生态。随着代际更替，95后与00后将共同推动二手经济、自制视频经济、二次元经济及斜杠经济等新兴领域的快速发展，为消费互联网下半场带来新的增长点。