游戏行业深度报告_风物长宜放眼量_版号重启带来曙光_51页_4mb

报告摘要

游戏行业深度报告总结

核心内容概述

本报告聚焦于2018年中国游戏市场的发展情况以及2019年的行业展望。2018年游戏行业增速明显放缓，但手游市场仍保持增长，成为行业主要增长点。随着版号审核恢复常态化，行业整体向精品化发展，同时游戏出海趋势增强，视频投放和买量渠道逐渐成为推广新战场。此外，女性向游戏和二次元市场表现突出，显示出巨大的市场潜力。

主要观点

2018年市场回顾：
- 游戏行业整体增速放缓，手游保持增长，用户规模增长超预期。
- 端游和页游市场萎缩，手游市场占比持续上升。
- 移动电竞、小游戏、女性向游戏成为细分市场增长亮点。
- 行业内公司分化明显，二八效应加强，头部公司（如腾讯、网易）占据市场主导地位。
2019年展望：
- 游戏厂商出海布局增多，海外市场成为主要增长点。
- 买量渠道兴起，视频素材投放成为推广新趋势。
- IP变现依然是主流，二次元、女性向游戏及多品类IP具有发展潜力。
- 行业政策趋严，监管加强，游戏内容将更加规范，道德委员会的成立对游戏行业提出更高要求。

关键信息

市场数据：
- 2018年中国游戏市场实际销售收入为2144.4亿元，同比增长5.3%。
- 手游市场规模为1339.6亿元，占比62.5%，同比增长15.4%。
- 总用户规模达6.26亿，同比增长7.3%，手游用户增长贡献最大。
细分市场表现：
- 移动电竞市场收入首次超过端游电竞市场，占比达55.4%。
- 小游戏数量激增，2018年上线数量超过7000个，用户规模增长迅速。
- 女性用户规模从2013年的不足8000万增长至2018年的2.9亿，女性向游戏成为新风口。
公司分化：
- 腾讯和网易占据70%以上的市场份额，头部公司具备更强的市场竞争力。
- 小规模公司因版号停发和市场竞争压力，多数出现业绩下滑甚至亏损。
版号恢复：
- 版号审批在2018年12月重启，但审批数量大幅减少，行业向精品化发展。
- 道德委员会的成立，对游戏内容监管进一步加强，重点审查道德风险。
游戏出海：
- 2018年H1中国游戏出海收入在多个地区同比增长，其中美国、日本、韩国和东南亚市场表现突出。
- 出海公司包括智明星通、IGG、点点互动、腾讯和网易，其中腾讯和网易作为新秀表现抢眼。
- 海外市场对策略类、角色扮演类和泛二次元游戏需求较高。
重点关注公司：
- 游族网络：员工激励计划释放积极信号，2019年将有重磅新游上线。
- 吉比特：坚持精品化路线，新游表现突出。
- 三七互娱：《一刀传世》上线，国内手游发行市场占据优势。
- 完美世界：获得《完美世界》版号，研发能力助力精品化发展。
- 中文传媒：智明星通深耕海外市场，具有潜力。

风险提示

版号审批进程不及预期
政策监管风险
出海游戏产品生命周期不及预期
行业竞争加剧
宏观经济下滑
中美贸易关系恶化

行业趋势与展望

战略升级：游戏公司向海外市场拓展，重视IP开发和内容精品化。
买量变化：买量渠道成为重要推广方式，视频投放成为新战场。
新品类探索：小程序游戏、功能性游戏、二次元、女性向游戏等具有发展潜力。

总结

2018年游戏行业整体增速放缓，但手游市场表现强劲，带动行业增长。细分市场如移动电竞、小游戏、女性向游戏展现出强劲增长潜力。行业内公司分化加剧，二八效应显著。版号审批恢复后，行业向精品化发展，监管趋严，道德风险成为审查重点。游戏出海趋势明显，海外市场成为增长新引擎。未来，行业需在精品化、IP变现、海外市场拓展等方面持续发力，以应对市场变化和政策影响。

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