2021抖音美好居住观察报告-50页_46mb

创造美好享受生活：2021抖音美好居住观察报告总结

核心内容

本报告分析了2021年抖音平台上“美好居住”相关的内容趋势和用户行为，揭示了居住观念、消费习惯和内容偏好如何随着社会变迁而变化。报告指出，随着家庭户均规模缩小和居住需求升级，用户对居住环境的重视程度不断提升，同时对智能家居、小户型改造、网红家电等新兴话题表现出浓厚兴趣。

主要观点

1. 美好居住的定义在变化

• 家庭结构变化：家庭户均人口从3.1降至2.6，推动了居住需求的多样化。
• 居住幸福感：小户型用户更关注居住环境，而不再局限于房屋面积。
• 居住体验：用户开始为居住体验买单，而非仅仅追求物质条件。

2. 居住场景精细化与个性化趋势明显

• 核心空间：客厅、卧室、厨房、卫生间是用户最关注的家居空间。
• 进阶空间：储物间、玄关等空间因功能性增强，也受到用户重视。
• 用户兴趣：用户对“家本来的样子”有更高的追求，强调生活与空间的融合。

3. 居住美学与设计风格的演变

• 设计风格：田园风相关视频播放量增长显著，达6.5倍。
• 设计师作用：超过五分之一的用户在装修前需设计师规划，且设计师在抖音上获得广泛关注。
• 设计师代表：如“设计师阿爽”、“设计帮帮忙”等，粉丝量和播放量均表现突出。

4. 家居消费的升级趋势

• 智能化：智能家电关注度持续上升，尤其在小家电领域表现突出。
• 品牌认知：华为、九阳等品牌在智能产品领域获得高关注度。
• 线上化：用户对线上购买的接受度提升，尤其是小家电和家纺。

5. 网红产品与内容的爆发

• 网红产品：如电动牙刷、冲牙器等，通过达人内容和直播带货快速走红。
• 达人效应：达人视频对网红产品的播放贡献率高达80%。
• 直播趋势：直播带货成为主流，家电企业直播观看人次同比增长超10倍。

6. 用户行为与兴趣偏好

• 兴趣用户：泛家居兴趣用户接近4亿，增长19%，主要集中在一线和新一线城市。
• 内容偏好：用户对美食、家居设计、生活方式等内容兴趣浓厚。
• 互动行为：用户对小户型、厨房改造、智能家居等内容互动频繁。

关键信息

用户调研数据

• 用户关注点：经济收入、健康状况、家庭关系、居住环境是实现美好生活的前四要素。
• 家居空间：厨房、阳台、客厅是用户最关注的空间，其中厨房的播放量最高。
• 居住满意度：租房用户对居住环境改善的需求更迫切，购房用户更关注房产投资价值。

内容表现数据

• 小户型内容：播放量同比增长93%，兴趣用户的分享行为增长76%。
• 厨房改造：播放量同比增长200%，用户对厨房功能的关注持续上升。
• 智能产品：智能家电相关内容播放量超60亿次，兴趣用户增长160%。
• 直播表现：泛家居直播观看人次同比增长300%，直播时长和互动行为显著提升。

创作者趋势

• 泛家居创作者：2021年上半年超过千万，人均投稿量增长148%。
• 内容类型：装修设计、家具家电推荐、房屋改造等是主要创作方向。
• 创作者画像：女性创作者比例略高，但男性创作者增长更快；50岁以上创作者增速最快；小镇青年创作热情正被唤醒。

结论

2021年，抖音平台上的“美好居住”内容表现出显著的多样化和个性化趋势。用户对居住环境的重视、对智能家居的追求、对小户型改造的兴趣，以及对线上购买和直播互动的依赖，都反映出居住需求正在向更精致、更智能、更便捷的方向发展。同时，设计师和达人内容在引导用户审美与消费方面发挥着重要作用，而直播形式则成为用户获取信息和购买决策的重要渠道。整体来看，美好居住已不再是单一概念，而是涵盖了多个维度的综合体验。