2021抖音美好居住观察报告_50页_46mb

创造美好享受生活 - 2021抖音美好居住观察报告总结

核心内容

随着家庭结构的演变和用户消费观念的升级，美好居住的定义正从传统的“安定”转向“体验”和“个性化”。抖音作为内容平台，正在成为用户获取家居灵感、了解产品信息、进行消费决策的重要渠道。

主要观点

1. 家庭结构与居住观念变化

   • 家庭户均人口规模持续下降，推动居住需求向小型化、个性化发展。
   • 用户对居住环境和家居设计的关注度提升，反映出对生活品质的追求。
   • 居住幸福感与居住环境密切相关，小户型用户更关注居住环境而非房屋面积。

2. 居住场景的多样化与功能升级

   • 厨房、客厅、卧室等基础空间仍是用户最关注的家居区域。
   • 用户对进阶型家居空间（如衣帽间、书房）表现出浓厚兴趣，体现出对精致生活的追求。
   • 居家空间改造和旧屋翻新成为热门话题，用户更倾向于通过小范围改造提升生活品质。

3. 居住美学与设计风格

   • 田园风等设计风格在抖音上播放量增长显著，反映出用户对自然、舒适居住环境的向往。
   • 设计师在家居设计中扮演重要角色，用户对专业设计的需求增加，尤其在小户型改造中表现突出。
   • 设计师账号粉丝量和视频播放量增长迅速，成为家居内容的重要力量。

4. 智能家居与小家电趋势

   • 智能家电和小家电成为用户关注的焦点，尤其是智能产品带来的便捷体验。
   • 用户对智能家电的兴趣持续增长，尤其在提升生活品质和便利性方面。
   • 网红小家电（如冲牙器、电动牙刷）因特定功能和生活方式契合度而走红。

5. 线上购物与直播带货

   • 线上购物已成为用户购买小家电、家纺等产品的主流方式，用户更倾向于便捷、互动性强的购物方式。
   • 直播带货成为家居消费的重要形式，用户互动行为（点赞、评论、分享）显著增长。
   • 直播间的观看人次和时长大幅上升，显示用户对线上家居消费的热情。

6. 用户画像与内容偏好

   • 泛家居兴趣用户数量接近4亿，用户群体广泛，涵盖不同年龄段和城市层级。
   • 用户对美食、家居、生活资讯等内容兴趣浓厚，显示多元化的消费需求。
   • 女性创作者占比较高，但男性创作者增长更快，反映出内容创作的性别平衡趋势。

关键信息

居住趋势

• 小户型用户占比上升，用户更关注居住环境而非面积。
• 旧屋改造、二手房翻新视频播放量同比增长超3倍，互动行为同步增长。
• 厨房成为用户最关注的家居空间，其次是阳台和客厅。

消费行为

• 家电类消费中，智能产品和小家电关注度上升，尤其在性价比和实用性方面。
• 用户对品牌、功能、价格的关注度较高，尤其是大家电。
• 家居内容对用户购买决策的影响显著，尤其在内容生态形成种草-拔草链条后。

内容生态

• 抖音泛家居内容创作者数量增长123%，多数为“平民”创作者。
• 人均投稿量增长148%，显示内容创作活跃度提升。
• 智能家居、小家电、设计类内容播放量和互动量显著上升。

用户偏好

• 2021H1泛家居兴趣用户中，女性占比略高，但男性增长更快。
• 31-40岁创作者数量较多，但50岁以上创作者增速最快。
• 高线城市用户对家居内容关注度高，但低线城市用户也在逐步增加。

数据亮点

• 小户型内容：2021H1播放量增长93%，互动行为增长76%。
• 厨房内容：播放量增长显著，成为用户最关注的家居空间。
• 智能产品：兴趣用户达1500万，同比增长160%；播放量超60亿次。
• 直播带货：直播间数量增长186%，观看人次增长300%，直播时长增长151%。
• 设计师内容：最受关注的设计师账号粉丝量超1900万，视频播放量超35亿次。
• 网红产品：如冲牙器、电动牙刷等小家电在抖音走红，播放量增长显著。

总结

2021年，抖音平台上的“美好居住”内容呈现多样化、个性化和智能化趋势。用户对居住环境、家居设计和智能产品表现出浓厚兴趣，尤其在小户型、旧屋改造、智能家居等领域。随着线上购物和直播带货的兴起，家居消费方式正经历深刻变革，内容创作者和品牌方都在积极探索新的传播和销售模式，以满足用户对美好生活的追求。