2023-11-19-语势科技-语势主题观察_双十一低价不落幕_国货繁荣和情绪消费持续_5页_511kb

双十一销售数据与消费趋势分析

销售数据与增长

• 双十一各大电商平台（阿里、京东、拼多多、抖音、快手）订单量和成交总额同比增长。
• 天猫：402个品牌成交破亿元，其中243个为国货品牌，3.8万个品牌同比增长超100%。
• 京东：300个品牌销售破亿元，新商家成交单量环比增长超5倍。
• 拼多多：百亿补贴用户规模突破6.2亿元。
• 抖音商城：GMV同比增长119%。
• 快手：订单量增长近50%，中小商家和品牌GMV分别增长75%和155%。

国货兴起与消费趋势

• 低价战略成为共识，高性价比国货受到年轻人青睐。
• 年轻人消费观念转变，追求高性价比而非单纯品质。
• 经济转型背景下，平价消费和理性消费成为趋势，但对个性化、品质化需求未减。

男性消费力异军突起

• “男人消费力首次超过宠物狗”冲上热搜，公路自行车、电竞产品、冲锋衣成为男性消费前三。
• 销售额增幅分别为305%、114%、90%，反映了男性在压力下寻求减压方式的消费倾向。

稳健经营与情绪消费并重

• 低价战略有效提升关注度和参与度，长期降本增效是电商关注重点。
• 情绪消费成为重要方向，低价促销放大消费者对放松身心、缓解压力的产品需求。

总之，在经济转型期，平价消费与情绪需求将持续成为重要趋势。