魔镜市场情报-乳制品舆情分析报告-2021.4-30页_4mb

乳制品舆情分析报告总结

核心内容

本报告分析了2021年4月乳制品行业重点品牌的原创推文数量趋势、平台分布、推文维度及热词，同时对小红书平台乳制品相关原创推文的互动趋势、KOL分布、类型分析及代表性内容进行了深入探讨。此外，报告还涵盖了5大热门消费品牌在天猫淘宝平台的市场规模、原创推文数量趋势、各概念相关推文分析等内容。

乳制品重点品牌原创推文分析

原创推文数量趋势

• 近三个月，乳制品重点品牌相关原创推文数量在1月16日至2月15日达到高点，春节过后热度有所下降，但随后逐渐回升。
• 蒙牛、伊利等传统品牌主要活跃在微博平台，而认养一头牛则更侧重于新闻平台（如小红书、今日头条），短视频平台也逐渐成为重要渠道。

推文维度分析

• 认养一头牛：
  • 口感口味维度声量最高，热词包括“浓郁”、“奶香味”、“顺滑”等。
  • 特定功能和综合评价维度提及较多，但选购参考、价格关注、配套服务维度提及较少。
• 蒙牛：
  • 口感口味、特定功能、选购参考维度声量较高。
  • 选购参考中“代言人肖战”被频繁提及，成为推文热点。
• 伊利：
  • 综合评价维度声量最高，热词包括“喜欢”、“回购”、“可以”等。
  • 特定功能、价格关注、口感口味维度声量较多，但外观包装和配套服务维度提及较少。

热词分析

• 乳制品重点品牌推文中，“宝宝”是高频热词，表明乳制品的主要消费群体为儿童。
• 认养一头牛在口感口味维度的热词更多，如“顺滑”、“自然清甜”等。
• 蒙牛热词包括“美味”、“好喝”、“宝宝”等。
• 伊利热词涉及“口感”、“味道”、“股份”、“活动”等。

小红书平台乳制品相关原创推文分析

推文数量趋势

• 近一个月，小红书平台乳制品相关原创推文数量达4.9万篇，各周数量相近。
• 每周午休时段及下班时段是乳制品推文的交互高峰。

推文类型分析

• 小红书平台乳制品相关推文以文字类型新闻为主，但短视频的交互性更强。
• 短视频推文数量仅占15.9%，但互动比重达23.2%。
• 互动量较高的短视频内容多为乳制品与食材结合的美食制作视频，如“自制芝士烤牛奶”、“自制草莓奶酪”、“牛奶汤底麻辣烫”等。

推文概念分析

• 食用场景和与其他食材组合是当前乳制品推文的重要关注点。
• “与咖啡组合”、“与坚果组合”等概念在推文数量和互动上均表现突出。
• “吃火锅时饮用”等场景也引发较高互动。

KOL分析

• 小红书平台乳制品相关推文缺乏明显的KOL，TOP10互动KOL的发文数量普遍低于10条，互动比重低于1.0%。
• 互动量最高的KOL为“猪猪还能吃”，仅有一篇乳制品相关推文，互动比重不超过0.6%。

热门消费品牌舆情热点

天猫淘宝平台市场规模对比

• 喜茶、奈雪の茶、蜜雪冰城等新茶饮品牌在天猫淘宝平台的市场体量虽不及三顿半、元气森林，但销售额同比增速较高。
• 近三个月，喜茶、奈雪の茶、蜜雪冰城相关原创推文数量明显超过三顿半，且元气森林相关推文数量也逐渐上升。

各品牌原创推文维度分析

元気森林相关推文分析

• “元气森林道歉”事件引发舆论关注，但消费者对品牌容忍度较高。
• 老客户仍支持品牌，潜在客户对负面信息接触较少。
• 品牌积极处理问题，给予已购买乳茶客户红包补偿，并在微博评论区获得部分消费者支持。

喜茶相关推文分析

• 喜茶在口感口味维度声量最大，热词如“葡萄”、“桂花”、“浓郁”等。
• 价格关注度较高，推文中常出现“人均”等关键词。
• “新品关注”是喜茶推文的重要概念，品牌通过老品新上和新口味添加保持产品新鲜度。

奈雪の茶相关推文分析

• 口感口味维度声量最大，热词包括“口感”、“味道”等。
• 选购参考维度提及较多，热词如“学姐”、“审核员”、“姐妹”等。
• “新品关注”是奈雪の茶的重要概念，品牌以高频率和高颜值产品吸引消费者。

蜜雪冰城相关推文分析

• 食用场景维度声量最大，热词包括“县城”、“繁华”、“万达”等。
• 选购参考维度提及较多，热词如“熟人”、“姐妹”等。
• 蜜雪冰城更侧重于短视频平台（如抖音、快手）进行营销，以网红安利和短视频官宣为主要形式。

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