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乳制品舆情分析报告总结

1、乳制品行业重点品牌舆情分析

核心内容

• 近三个月，乳制品重点品牌的原创推文数量在1月16日至2月15日达到高峰，春节后热度先减后增。
• 蒙牛、伊利的原创推文主要集中在微博平台，而认养一头牛则更侧重于新闻平台（如小红书、今日头条），短视频平台也逐渐成为其重要传播渠道。

主要观点

• 认养一头牛：消费者更关注其口感口味，如“浓郁”、“奶香味”、“自然清甜”等，特定功能维度声量相近，但选购参考、价格关注、配套服务维度声量较少。
• 蒙牛：在口感口味、特定功能、选购参考维度声量较高，其中代言人肖战的提及数量较多，成为品牌传播的重要因素。
• 伊利：综合评价维度声量最大，特定功能、价格关注、口感口味次之，品牌名称“伊利股份”在价格关注维度被频繁提及。

关键信息

• 认养一头牛的代表性文案强调口感和特定功能，如“没有奶腥味”、“高钙”等。
• 蒙牛文案多围绕代言人和产品功能，如“儿子可以喝”、“高钙”等。
• 伊利文案则侧重于产品评价和品牌信任度，如“推荐”、“长期信赖”等。

2、小红书平台乳制品相关原创推文分析

核心内容

• 小红书平台乳制品相关原创推文数量达4.9万篇，各周推文数量相近，但周末互动量较少。
• 推文交互高峰出现在午休时段和下班时段，即12时和18时左右。
• 小红书平台缺乏明显的KOL，TOP10互动KOL的发文数量普遍低于10条，互动比重也较低。

主要观点

• 短视频虽数量有限，但具有更强的互动性，占推文总数的15.9%，却贡献了**23.2%**的互动量。
• 互动量较高的推文多为以牛奶为食材的美食制作视频，如自制芝士烤牛奶、草莓奶酪、麻辣烫等。
• 食用场景与与其他食材组合是乳制品推文的重要关注点，如“吃火锅时饮用”、“与咖啡组合”等。

关键信息

• 乳制品推文中“吃火锅时饮用”的互动量高于“儿童乳品”和“老人乳品”。
• “与咖啡组合”和“与坚果组合”的推文数量及互动量均较高。

3、热门消费品牌舆情热点分析

核心内容

• 2021年3月，喜茶、奈雪の茶、蜜雪冰城在天猫淘宝平台的原创推文数量增长迅速，已超过三顿半和元気森林。
• 线上品牌更倾向于“颜值经济”，线下品牌则更关注“新品关注”。

主要观点

• 三顿半：原创推文在“口感口味”和“选购参考”维度声量较大，热词包括“好喝”、“香味”、“联名”等。
• 元気森林：虽然“元气森林道歉”引发舆论关注，但消费者仍对其保持支持，品牌容忍度较高。
• 喜茶：原创推文在“口感口味”和“价格关注”维度声量较大，热词包括“葡萄”、“桂花”、“人均”等。
• 奈雪の茶：在“口感口味”和“新品关注”维度声量较大，热词包括“口感”、“味道”、“新品”等。
• 蜜雪冰城：原创推文在“食用场景”和“选购参考”维度声量较大，热词包括“县城”、“万达”、“熟人”等。

关键信息

• 蜜雪冰城的营销资源更集中于抖音、快手等短视频平台，通过网红达人进行产品推广。
• 元気森林的“0蔗糖与0糖”概念引发争议，但消费者仍对其产品保持支持。

4、关于我们

核心内容

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