20131230-浙商证券-传媒行业_深度报告-天时地利人和_国产电影票房升级_商业化提速_25页_1mb

报告摘要

国产电影行业深度报告总结（2013年12月30日）

核心内容

2013年中国电影市场表现强劲，全年累计票房达到217亿元，同比增长27%。其中，国产电影票房达到125亿元，同比增长51%，占比58%，达到近五年峰值。国产电影的票房增长主要得益于“天时地利人和”三要素的共同作用：居民消费升级、二三线城市院线建设提速以及新生代导演带来的内容创新。

主要观点

消费升级推动票房增长
- 电影作为娱乐项目，性价比提升，成为居民首选娱乐方式之一。
- 2013年全国平均电影票价仅为35元，与快餐价格持平，进一步提升了观影吸引力。
- 商业地产发展为影院建设提供了硬件支持，购物中心成为观影的重要场所，带动了观影人次的持续增长。
二三线城市成为票房新引擎
- 二三线城市票房增速保持高位，成为国产电影的重要票仓。
- 2013年总票房中，近七成来自二三线城市及农村城镇市场。
- 院线建设下沉，如大地院线增速最快，票房排名从第六升至第四。
新生代导演崛起，内容成为票房关键
- 2013年票房过亿的国产电影中，有32部为新生代导演作品，其中60%导演需用后续票房证明自己。
- 80后导演在票房中占比显著，他们擅长都市爱情、动作喜剧等类型，吸引了年轻观众。
国产动画电影品牌化趋势明显
- 2013年国产动画电影票房达6.4亿元，同比增长36%。
- 品牌续集如《喜羊羊5》《洛克王国2》等表现突出，推动票房增长。
- 未来需向全年龄段发展，摆脱“低幼”定位，以扩大粉丝群体。
电影营销方式转型，线上为主
- 线上营销成为主流，如视频网站、微博、SNS等，推动观众互动与传播。
- 预告片是观众观影的首要因素，其内容与传播策略对票房有重要影响。
- 营销费用占电影总收入的10%-15%，未来有较大提升空间。
院线整合趋势明显，行业集中度提升
- 院线单银幕票房产出持续下降，经营压力增加，推动整合。
- 大型院线如万达、大地等通过直营与加盟模式拓展市场，提升市占率。
- 未来院线将向横纵整合发展，资本实力强的公司将占据优势。

关键信息

票房数据
- 2013年票房过亿的国产电影有32部，超5亿的有10部，超12亿的有1部。
- 全年观影人次预计达到6.5亿次，增速达45%，为2007年以来最高。
院线发展
- 2013年全国新增银幕约5077块，主要分布在二三线城市。
- 万达院线在2013年新增25家影院，星美院线计划覆盖86个二三线城市。
电影内容趋势
- 新生代导演以接地气的内容吸引观众，推动票房增长。
- 动画电影品牌化趋势明显，续集票房表现优异。
营销策略
- 线上营销成为主流，预告片、主创转发、口碑营销等推动传播。
- 好莱坞经验表明，营销费用占比可提升至30%-50%。
公司推荐
- 华策影视（买入）：牵手郭敬明，瞄准90后市场，具备青春电影潜力。
- 奥飞动漫（增持）：动画品牌积累深厚，未来有望推动衍生品业务发展。
- 浙报传媒（买入）：作为传统媒体，具备内容优势。