艺恩-《乘风破浪的姐姐》营销盘点-2020.7-30页_1mb

《乘风破浪的姐姐》内容营销研究报告总结

核心内容概述

《乘风破浪的姐姐》是一档突破传统选秀模式的综艺节目，通过邀请有一定资历的艺人参与，引发广泛关注。节目在播出期间表现突出，成为同期综艺中的领跑者。艺恩ENDATA从节目表现、招商情况和重点品牌营销等方面进行了深入分析，为品牌方提供了宝贵的营销参考。

主要观点

节目表现分析

• 大盘表现：节目自6月12日播出以来，播映指数、媒体热度、用户热度、好评度和观看度均领先于同期综艺TOP10，整体热度保持高位。
• 观看度：正片单期播放量稳定在2亿以上，加更版播放量有所下降，但依然维持在1亿水平。
• 好评度：节目在豆瓣评分保持在8分以上，但因内容逐渐向传统“女团”形式靠拢，引发部分负面舆情，整体中性评论增加。
• 用户热度：节目用户热度持续上升，微博和视频媒体成为主要互动平台，互动性强。
• 明星热度：万茜是节目中最受关注的姐姐，其他明星如张含韵、金晨等也因节目获得较高关注度。

节目受众分析

• 主要受众：25-35岁的职场女性，她们偏爱网购、理财和旅行。
• 内容偏好：节目内容契合目标受众的兴趣点，具有较强的市场吸引力。

关键信息

招商概览

• 广告植入形式：每期节目广告植入形式和曝光量波动较大，公演期植入较少，非公演期可操作空间大。
• 广告主分布：节目合作品牌21个，涵盖传统和互联网行业，其中化妆品、数码电子、食品饮料类传统广告主为主要投放者。
• 广告形式：原生植入（如产品摆放、灯箱植入）是广告主首选形式，后期植入（如花字创可贴、片尾鸣谢）则因数量多而成为主流选择。

品牌营销分析

• 冠名品牌：梵蜜琳作为冠名商获得最多广告曝光，其次是伊利金典。
• 广告记忆点：品牌广告语如“无惧年龄就要赢”“和姐姐一起开启有机新生活”等在用户中形成较强记忆点。
• 传播力：奥利奥、伊利金典、梵蜜琳和vivo等品牌借助节目热度开展借势营销，其中奥利奥通过“星光助力”活动迅速提升品牌声量，金典则通过社交+电商的互动模式实现用户转化。
• 用户活跃度：节目对品牌用户活跃度提升明显，梵蜜琳和瓜瓜龙等品牌内容与节目关联度高，用户互动量显著增加。

品牌营销策略建议

• 平台选择：微博和视频媒体是品牌传播的主要阵地，应重点关注这些平台的互动和传播效果。
• 内容形式：原生植入和后期植入相结合，可以提升品牌曝光和用户互动。
• 借势营销：利用节目热度进行品牌推广，结合用户兴趣点开展互动活动，如助力打榜、社交传播等。
• 明星合作：与节目中的明星艺人合作，能够有效提升品牌认知度和影响力。

艺恩ENDATA简介

艺恩ENDATA是国内领先的文娱大数据服务商，通过数据技术监测跨屏内容消费行为和用户画像，为近千家合作伙伴提供行业解决方案。公司拥有超过30项自主研发的软件著作权和发明专利，荣获多项荣誉，如“国家高新技术企业”“中关村高新技术企业”等。

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