20211011-财信证券-传媒_国庆档票房突破40亿_电影市场韧性犹存_3页_526kb

传媒行业点评总结

核心内容

本报告发布于2021年10月11日，对传媒行业进行了点评，维持“同步大市”评级。报告分析了2021年国庆档电影市场的表现，并对行业发展趋势、投资建议及潜在风险进行了评估。

主要观点

国庆档票房表现

• 票房总额：2021年国庆档（10.1-10.7）总票房达43.87亿元（含服务费），同比增长10.81%。
• 观影人次：观影人次为0.94亿，同比下降6.15%。
• 平均票价：平均票价为46.8元，同比增长17.88%，创历史新高。
• 与2019年对比：票房仅下滑1.78%，但观影人次下降20.99%，平均票价上涨24.14%。
• 上座率：总体上座率为31.3%，同比增加3.6个百分点，但较2019年同期下降4.1个百分点。

影片结构分析

• 主旋律影片主导：《长津湖》贡献超过70%的票房，对大盘贡献达73.21%。
• 中腰部影片不足：除《长津湖》和《我和我的父辈》外，其余影片票房均不足5000万元，显示出明显的头部效应。
• 影片数量有限：国庆档影片数量较少，缺乏中腰部作品，影响市场整体表现。

市场集中度变化

• 院线集中度：Top10院线集中度提升，CR3、CR5、CR10分别为31.57%、46.14%、66.91%，较去年同期略有变化。
• 影投集中度：CR3、CR5、CR10分别为22.18%、27.19%、35.50%，较去年同期有所下降。
• 渠道下沉加快：三四线城市票房占比上升至39.93%，较2020年末提高2.39个百分点，表明市场向低线城市渗透。

票房预测

• 年初至今票房：全国票房达402亿元（含服务费）。
• 全年票房预期：预计全年票房可达450亿元-500亿元，后续定档影片丰富，包括《兰心大剧院》《第一炉香》《梅艳芳》《铁道英雄》等国产影片及《007：无暇赴死》等进口大片。

关键信息

• 投资建议：维持传媒行业“同步大市”评级，关注后续影片的定档情况。
• 重点标的：万达电影、横店影视等。
• 风险提示：政策监管变动、局部疫情反复、影片票房表现不及预期。

行业投资评级说明

附注

• 资料来源：灯塔专业版、艺恩数据、财信证券。
• 免责声明：本报告信息来源于公开资料，财信证券对信息的准确性、完整性或可靠性不作任何保证。投资者应自行关注更新或修改，并注意市场风险。

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