TalkingData-2018年+旅游行业发展报告_1547208272981_67页_2mb

智慧旅游助力美好生活 - 2018年旅游行业发展报告总结

核心内容

本报告由腾讯文旅团队与TalkingData联合发布，聚焦2018年中国旅游市场的发展现状与未来趋势，涵盖国内、出境及入境旅游市场分析，以及智慧旅游对行业发展的推动作用。

主要观点

1. 旅游行业发展背景

• 中国经济从高速增长阶段转向高质量发展阶段，第三产业对经济增长的拉动作用显著增强。
• 旅游业对GDP的综合贡献持续增长，2017年达到9.13万亿元，占GDP总量的11.04%。
• 居民收入与消费支出持续增长，消费信心增强，品质消费成为趋势。
• 消费结构升级，教育文化娱乐、交通通信、医疗保健等品质消费占比上升。
• 旅游相关政策不断完善，推动行业向高品质、融合化发展。

2. 国内旅游市场分析

• 2018年国内旅游人数预计达55亿人次，同比增长10.8%；旅游收入预计达5.13万亿元，同比增长12.3%。
• 人均旅游消费持续增长，2017年超过900元，交通和餐饮是主要支出项。
• 休闲度假游占比提升，观光游占比下降。
• 亲子游用户占比超过26%，市场热度上升。
• 女性用户比例提升，国内旅游用户性别分布趋于均衡。
• 年轻人群（35岁以下）仍是国内旅游用户主体，00后成为旅游新势力。
• 广东、江浙等经济发达地区出游热度更高。
• 三线及以下城市成为国内旅游的主要增量市场。
• 北上广深是热门出发城市，苏州为唯一三线城市。
• 旅游用户偏爱房产、金融理财、资讯、美容类应用。
• 女性用户偏爱丽江、三亚等旅游目的地，男性用户偏爱重庆、北京、西安等。
• 旅游热门自然景区包括杭州西湖、桂林漓江、广州白云山等。
• 旅游热门人文景区包括广州长隆、南京夫子庙、北京奥林匹克公园等。
• 旅游热度增长最快的自然景区是林州太行大峡谷，人文景区是宋城。

3. 出境旅游市场分析

• 2018年出境旅游人数预计达1.48亿人次，同比增长13.5%。
• 女性用户是出境旅游的主力军，占比54.1%。
• 25岁以下及46岁以上用户成为新增长点。
• 北上广深是出境旅游的主要客源地，其中上海、北京用户偏爱日韩游，广州、深圳用户偏爱马泰游。
• 香港是港澳台游最热门目的地，台湾对出境游用户吸引力提升。
• 东南亚仍是出国游最热门地区，曼谷、新加坡、首尔等是最受欢迎的旅游城市。
• 土耳其、埃及、英国、波兰、德国等是旅游热度增长最快的国家。
• 一带一路沿线国家为入境旅游市场带来新活力，缅甸、越南为主要客源国。

4. 入境旅游市场分析

• 2018年入境旅游人数预计达1.4亿人次，同比增长0.5%；入境旅游收入预计达1270亿美元，同比增长3%。
• 入境旅游客源结构优化，外国游客比例持续提升。
• 北京、上海、广州、深圳是入境旅游热门目的地城市。
• 入境游客多集中在少数城市，且倾向于经典旅游路线。
• 上海对周边城市的入境旅游辐射效应较强，北京对周边辐射较弱。

关键信息

1. 旅游市场发展数据

• 国内旅游：2018年预计55亿人次，同比增长10.8%；旅游收入5.13万亿元，同比增长12.3%。
• 出境旅游：2018年预计1.48亿人次，同比增长13.5%。
• 入境旅游：2018年预计1.4亿人次，同比增长0.5%；收入1270亿美元，同比增长3%。

2. 旅游用户特征

• 国内旅游用户：男性占比53.1%，女性46.9%；年轻用户（35岁以下）占70.2%。
• 出境旅游用户：女性占比54.1%，25岁以下及46岁以上用户占比上升。
• 入境旅游用户：主要来自港澳台，外国游客比例持续上升。

3. 旅游目的地分析

• 国内热门旅游城市：北上广深为主力，苏州为唯一三线城市。
• 国内热门旅游景区：西湖、漓江、白云山等自然景区；长隆、夫子庙、颐和园等人文景区。
• 出境热门目的地国家：泰国、日本、越南、马来西亚、新加坡、印度尼西亚等。
• 出境热门目的地城市：曼谷、新加坡、首尔、胡志明市、东京等。
• 入境热门目的地城市：北京、上海、广州、深圳。

4. 旅游趋势

• 智慧旅游发展：大数据、云计算、物联网等技术推动旅游信息化与智慧化。
• 旅游消费升级：游客更注重文化体验和精神追求，博物馆、特色小镇等成为热门。
• 旅游新业态：旅游与农业、交通、教育、工业、健康、冰雪等产业融合，催生新的旅游形式。
• 数字化服务：APP、小程序、公众号等C端服务贯穿旅游全过程，提升游客体验。
• 全域旅游生态圈：智慧旅游大数据平台整合B/C/G端资源，推动旅游融合发展。

旅游行业发展趋势

• 高端住宿需求上升：高端酒店和民宿短租用户增长显著，游客更重视舒适度与体验感。
• 文化体验增强：游客对文化、历史、精神层面的需求提升，博物馆、特色小镇等成为重要目的地。
• 跨界融合：旅游与多行业融合，推动旅游产品多样化和市场扩大。
• 智慧旅游全面落地：数字化服务贯穿旅游全过程，智慧旅游平台助力构建全域旅游生态圈。
• 旅游大数据应用：智慧旅游大数据平台整合多方数据，为政府、景区和游客提供全面服务。

报告说明

• 数据来源：TalkingData移动数据研究中心、国家旅游局、国家统计局、中国旅游研究院等。
• 数据周期：2017年1月-2018年10月。
• 概念定义：
  • 国内旅游用户：常驻中国内地，节假日期间到访其他城市。
  • 出境旅游用户：常驻中国内地，节假日期间到访境外。
  • 入境旅游用户：非中国内地用户，2018年1月-10月期间到访中国内地。

关于腾讯文旅

• 腾讯文旅是腾讯公司“科技+文化”战略的重要组成部分。
• 聚焦智慧旅游与文化旅游，提供数字文旅综合服务能力。
• 通过四大体系（全域智慧旅游、产业创新生态、文创IP孵化、海外数字化应用）连接G端、B端和C端。
• 聚焦移动化、主题化、功能化、互动化，打造精品服务。

关于TalkingData

• TalkingData成立于2011年，是国内领先的第三方数据智能服务商。
• 提供数据智能产品、服务与解决方案，助力企业数字化转型。
• 拥有“数据改变企业决策，数据改善人类生活”的愿景。

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