2018年旅游行业发展报告-TalkingData-2019.1-67页_3mb

智慧旅游助力美好生活

核心内容概览

本报告由腾讯文旅团队与TalkingData联合出品，分析了2018年我国旅游行业的发展背景、市场情况及未来趋势，强调智慧旅游在推动行业升级和满足游客需求方面的关键作用。

主要观点与关键信息

1. 旅游行业发展背景

• 经济转型：我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，GDP增速放缓，第三产业对经济增长的拉动作用增强。
• 旅游对GDP贡献：2017年，旅游业对GDP的综合贡献达9.13万亿元，占GDP总量的11.04%，较2014年增长2.52万亿元。
• 消费结构升级：居民消费信心增强，消费结构从生活刚需转向品质消费，教育文化娱乐、交通通信、医疗保健等领域的消费占比显著提升。
• 政策支持：国务院及相关部门出台多项政策，推动供给侧改革、全域旅游发展、旅游标准化和信息化，促进旅游业高质量发展。

2. 国内旅游市场分析

• 市场增长：2018年，国内旅游人数预计达55亿人次，同比增长10.8%；国内旅游收入预计达5.13万亿元，同比增长12.3%。
• 消费趋势：人均旅游消费持续增长，2017年超过900元。交通与餐饮是主要支出项，占比分别为33.8%和26.2%。
• 用户特征：
  • 城镇居民是国内旅游的主力军，占国内旅游收入的82%。
  • 亲子游用户占比达26.1%，市场热度提升。
  • 女性用户比例提升，国内旅游用户性别分布趋于均衡。
  • 年轻人群仍是国内旅游用户主体，00后成为旅游新势力。
• 热门城市与景区：
  • 北上广深是主要出发城市，三线及以下城市成为主要增量市场。
  • 丽江、三亚是女性用户偏爱的旅游目的地，北京、上海、广州、重庆是热门出发城市。
  • 广州长隆是最受欢迎的5A人文景区，杭州西湖是最受欢迎的5A自然景区。
  • 三亚、厦门、南京等城市是女性用户偏爱的旅游目的地。
  • 男性用户偏爱重庆、北京、西安等城市。

3. 出境旅游市场分析

• 市场增长：2018年出境旅游人数预计达1.48亿人次，同比增长13.5%。
• 用户特征：
  • 女性用户占比达54.1%，为出境旅游的主力军。
  • 25岁以下及46岁以上用户成为新增长点。
  • 广东、上海、北京是出境旅游的主要出发地。
• 热门目的地：
  • 泰国、日本、韩国、新加坡、越南是主要出境旅游目的地。
  • 东南亚仍是出国旅游最热门地区，曼谷是最受欢迎的出国旅游城市。
  • 土耳其、埃及、伊斯坦布尔、爱丁堡等国家/城市旅游热度涨幅显著。
  • 台湾对出境旅游用户的吸引力提升，2018年台湾旅游用户占比达21.7%。
  • 北京、上海、广州、深圳是主要出境旅游目的地。

4. 入境旅游市场分析

• 市场平稳发展：2018年入境旅游人数预计达1.4亿人次，同比增长0.5%；入境旅游收入预计达1270亿美元，同比增长3%。
• 客源结构优化：港澳台游客仍为主力，但外国游客比例持续上升，尤其是“一带一路”沿线国家。
• 热门目的地：北京、上海、广州、深圳是入境旅游的主要目的地城市。
• 游客行为特征：入境旅游用户多集中在3个及以下城市，上海对周边城市的辐射效应较强。

5. 旅游行业发展趋势

• 住宿升级：高端酒店和民宿短租受到青睐，游客更重视舒适度和体验感。
• 文化体验提升：博物馆、特色小镇等文化类旅游项目吸引力增强。
• 跨界融合：旅游与农业、交通、教育、工业、健康、冰雪等产业融合加速，催生新业态如工业旅游、研学旅行、康养旅游等。
• 智慧旅游发展：
  • 数字化服务贯穿旅游全过程，提升游客体验。
  • 智慧旅游大数据平台整合B/C/G端资源，推动全域旅游生态圈建设。
  • 智慧旅游助力旅游管理、旅游运营和旅游消费的数字化转型。

总结

本报告全面展示了2018年中国旅游行业的发展现状与未来趋势。在经济高质量发展背景下，旅游行业持续增长，居民消费信心增强，消费结构升级。智慧旅游作为推动行业变革的重要力量，通过大数据、云计算、物联网、移动互联网等技术手段，提升旅游体验与管理效率。同时，旅游与多产业融合加速，催生了多样化的旅游产品和服务。随着市场细分和用户需求变化，不同群体对旅游目的地和方式的偏好日益明显，旅游市场呈现出多元化、高品质化的发展趋势。