2018年旅游行业发展报告_65页_3mb

智慧旅游助力美好生活 - 2018年旅游行业发展报告总结

核心内容概述

本报告由腾讯文旅团队与TalkingData联合发布，旨在分析2018年中国旅游行业的发展状况与趋势，涵盖国内旅游、出境旅游、入境旅游及行业发展趋势等方面。报告指出，随着中国经济转向高质量发展阶段、居民消费结构升级以及智慧旅游技术的广泛应用，旅游业正迎来新的发展机遇。

一、旅游行业发展背景

1.1 经济转型与旅游业发展

• 中国GDP增速放缓，经济转向高质量发展阶段，第三产业对经济增长的拉动作用增强。
• 2017年，中国旅游业对GDP的综合贡献达9.13万亿元，占GDP总量的11.04%，较2014年增长2.52万亿元。

1.2 消费升级与品质消费

• 居民人均可支配收入和消费支出均保持良好增长，2017年居民人均消费支出达18322元，同比增长38.6%。
• 消费结构升级，品质消费（如教育文化娱乐、交通通信、医疗保健等）占比提升，居民对美好生活的追求增强。

1.3 政策支持与旅游供给侧改革

• 国家出台多项政策推动旅游行业供给侧改革，包括《“十三五”旅游业发展规划》和《关于促进全域旅游发展的指导意见》。
• 政策强调旅游产品、业态、区域、公共服务和制度供给的优化，促进旅游高质量发展。

1.4 智慧旅游发展

• 大数据、云计算、物联网等技术应用推动智慧旅游发展，提升旅游信息化和智慧化水平。
• 移动旅游用户规模达6.2亿，渗透率42.6%，移动端成为重要销售渠道。

二、国内旅游市场分析

2.1 市场规模与增长

• 2018年国内旅游人数预计达55亿人次，同比增长10.8%，国内旅游收入达5.13万亿元，同比增长12.3%。
• 2013-2018年，国内旅游人数和收入均保持两位数增长。

2.2 消费结构与主要支出项

• 人均旅游消费持续增长，2017年超过900元。
• 交通和餐饮为国内旅游主要支出项，合计占77.6%。

2.3 旅游目的分布

• 休闲度假游占比提升，2017年城镇居民休闲度假游占比30.1%，观光游占比22.1%。
• 城镇居民是国内旅游的主力军，占比达82%。

2.4 旅游用户特征

• 亲子游用户占比达26.1%，市场热度提升。
• 女性用户比例提升，2018年女性占比46.9%，性别分布趋于均衡。
• 年轻用户仍是主体，35岁及以下用户占比70.2%，00后成为旅游新势力。

2.5 用户地域分布

• 广东、江苏、河南等经济发达地区用户出游热度更高。
• 三线及以下城市成为国内旅游的主要增量市场。

2.6 旅游目的地与偏好

• 北上广深为国内旅游最热门出发城市。
• 丽江、三亚是女性用户偏爱的旅游目的地。
• 重庆、北京是男性用户偏爱的旅游目的地。
• 2018年国内旅游热门5A自然景区包括西湖、漓江、白云山等；热门4A自然景区包括翠华山、轿子山、紫蓬山等。
• 2018年国内旅游热门5A人文景区包括长隆、夫子庙-秦淮河风光带、北京奥林匹克公园等；热门4A人文景区包括圆明园、歌乐山、北京动物园等。

三、出境旅游市场分析

3.1 市场规模与增长

• 2018年出境旅游人数预计达1.48亿人次，同比增长13.5%。
• 市场在经历几年低速发展后再次提速，出境游依然火热。

3.2 用户特征

• 女性用户占比54.1%，为出境旅游主力军。
• 25岁以下及46岁以上用户成为新增长点。
• 上海、北京用户偏爱日韩游，广州、深圳用户偏爱马泰游。

3.3 出境旅游用户地域分布

• 广东、上海、北京为出境旅游主要客源地。
• 二线城市成为出境旅游的主要增量市场。

3.4 出境旅游目的地分布

• 泰国、日本为出国游最热门目的地国家。
• 东南亚地区仍是出境旅游热门区域，曼谷、新加坡、首尔等城市为热门目的地。
• 土耳其、埃及、爱丁堡、加德满都等城市旅游热度涨幅较快。

3.5 港澳台旅游情况

• 香港为港澳台游最热门目的地，占比超过60%。
• 台湾游吸引力提升，2018年出境旅游用户占比提升至21.7%。
• 深圳为港澳台游最大客源地，占比13.64%。

四、入境旅游市场分析

4.1 市场规模与增长

• 2018年入境旅游人数预计达1.4亿人次，同比增长0.5%。
• 入境旅游收入达1270亿美元，同比增长3%。
• 市场保持平稳发展。

4.2 客源结构优化

• 港澳台游客仍为主力，但外国游客比例持续提升。
• 2018年H1，港澳台游客占比78.6%，其中台湾游客增长显著。

4.3 入境旅游目的地城市

• 北京、上海为入境旅游热门城市，热门指数较高。
• 广州、深圳、天津、武汉等城市亦为热门目的地。

4.4 入境旅游用户行为

• 入境旅游用户多集中于少数城市，到访3个及以下城市的用户占比超7成。
• 上海对周边城市（苏州、杭州、南京）入境旅游辐射效应较强。

五、旅游行业发展趋势

5.1 旅游住宿升级

• 高端酒店和民宿短租用户增长显著，民宿短租用户渗透率提升近8倍。
• 住宿更注重舒适度与体验感，民宿成为旅游新选择。

5.2 文化体验与精神追求

• 游客对文化体验和精神追求关注度提升，博物馆、特色小镇等成为热门目的地。
• 特色小镇开发热度持续走高，文旅类占比近50%。

5.3 跨界融合与旅游新业态

• 旅游与农业、交通、教育、工业、健康、冰雪等行业融合，催生多种新业态。
• 田园综合体、房车露营、邮轮旅游、研学旅行、康养旅游、冰雪旅游等成为新热点。

5.4 智慧旅游与数字化服务

• 数字化服务贯穿旅游全过程，提升游客体验。
• 智慧旅游大数据平台整合B/C/G端数据，助力打造全域旅游生态圈。
• 平台提供景区客流监测、智能票务、旅游咨询投诉等服务。

六、报告说明

• 数据来源：TalkingData数据中心、国家统计局、国家旅游局、中国旅游研究院等。
• 数据周期：2017年1月-2018年10月。
• 定义：
  • 国内旅游用户：常驻地为中国内地的用户，节假日期间出现在其他城市。
  • 出境旅游用户：常驻地为中国内地的用户，节假日期间出现在境外。
  • 入境旅游用户：常驻地为非中国内地的用户，2018年1月-10月期间出现在中国内地。

七、关于腾讯文旅与TalkingData

• 腾讯文旅：聚焦“科技+文化+旅游”融合创新，提供智慧旅游服务及数字文旅综合能力。
• TalkingData：国内领先的第三方数据智能服务商，致力于数据驱动的数字化转型，为旅游行业提供数据支持与分析服务。

八、特别说明

• 本报告为TalkingData原创，仅作一般性参考，不作为决策依据。
• 报告内容不得用于商业化出版或有偿提供，否则将追究法律责任。