2021移动互联网行业白皮书_89页_12mb

2021移动互联网行业白皮书总结

核心内容

2021年全球及中国国内移动互联网市场呈现出增长放缓、竞争加剧、监管加强和用户行为变化等趋势。整体网民和手机网民规模继续扩大，但增速趋于平缓。同时，由于政策限制和市场变化，App数量和游戏数量有所下降，但App分发量仍保持增长，显示出用户对高质量应用的持续需求。

主要观点

中国国内移动互联网市场概况

• 截至2021年6月，国内整体网民规模达到10.11亿，手机网民规模为10.07亿，整体网民占总人口的71.6%，手机网民占总人口的71.3%。
• 2021年第三季度，中国智能手机厂商出货量合计为80.8百万台，同比下降4.7%。
• 三星虽为全球出货量第一，但同比下降14.2%；苹果成为增长最快的厂商，出货量同比增长49.7%，主要得益于iPhone13系列的市场表现。
• Honor在2021年成为“独立元年”，通过产品组合优化和中高端市场布局，实现同比显著增长。
• 在线教育和游戏行业受政策影响较大，App数量减少，但优质游戏仍保持分发量增长。

全球App Store在线App分析

• 2021年全球主要国家/地区的App Store在线App数量普遍下降，其中澳大利亚下降最明显，降幅达16.64%。
• 在线游戏数量下降相对明显，尤其中国大陆地区下降幅度达30.59%，主要受版号新规和平台监管政策影响。
• 全球App Store应用游戏比约为6.8，中国大陆地区应用游戏比为11.36，显示游戏市场渗透率较低。
• 休闲类游戏在各国家/地区App Store中数量最多，因其制作成本低、传播性强、用户接受度高。

2021年度实力App榜单

• 抖音、国家反诈中心、微信等App在2021年实力榜单中表现突出。
• 头部App更新频率较高，其中「得物」年更新次数最多，达65次。
• 社交、摄影与录像类App在榜单中占据重要位置，显示出用户对这些类别的偏好。

关键信息

中国国内市场关键数据

• 2021年第三季度中国智能手机厂商出货量排名：vivo第一（17.9百万台），OPPO第二（16.0百万台），Honor第三（14.0百万台）。
• 2021年底国内应用商店在线App数量为272万款，较2020年下降21.4%。
• 在线App分发总量为20924亿次，同比增长36.7%。
• 游戏类App分发量首次突破3000亿次，尽管数量下降，但分发量仍保持增长。

全球App Store关键数据

• 全球App Store在线App平均活跃率仅为41.32%，中国大陆地区最低，为39.62%。
• 全球App Store中，社交类App被推荐最多，共计4款，其次是摄影与录像类App。
• 2021年全球App Store中，「原神」被推荐次数最多，出现在5个国家/地区的Top3中。
• 全球游戏霸榜Top10中，动作类游戏占一半，免费游戏占60%，显示市场对轻度和高性价比游戏的偏好。

实力App榜单

• 抖音以98.69分位列第一，国家反诈中心以95.12分位列第二，微信以94.54分位列第三。
• 中国国内App市场中，阿里巴巴、腾讯、字节跳动等公司旗下App占据榜单前列，显示其在移动互联网中的主导地位。
• 头部App更新频率高，如「得物」年更新65次，「抖音」年更新40次，显示出激烈的市场竞争和用户需求的不断变化。

结论

2021年移动互联网市场整体呈现增长放缓和竞争加剧的态势，但用户对高质量App的偏好依旧明显。随着政策的调整和市场环境的变化，开发者需关注用户需求变化，定期更新App，以保持活跃度和市场竞争力。同时，App Store作为重要的分发平台，其推荐机制和活跃度对App的成功至关重要。