2021-08-25-GFK-百年大变局之全球科技行业发展趋势_13页_3mb

GfK Insight 直播间 - 消费类电子行业系列研讨会总结

核心内容概述

本次“Predict What's Next Webinar”聚焦于全球科技行业在“百年大变局”背景下的中长期发展趋势，特别是消费电子行业的未来走向。会议由科技事业部总经理 Kyle Sun 孙开主持，深入分析了行业格局、研发能力、物信融合以及生态竞争等关键领域，并结合2021年上半年全球科技消费电子市场数据，探讨了疫情对消费需求和零售模式的影响。

全球科技行业中长期发展趋势

趋势一：全球格局

• 全球化品牌、规模效应和整合供应链仍需以全球市场为依托。
• 企业应合理优化全球布局和产品规划，控制风险，实现稳中求进。
• 把握全球化节奏和路径，是赢得市场的重要策略。

趋势二：研发驱动

• 研发能力是未来中国头部科技品牌脱颖而出的关键。
• 强大的研发能力将成为国际科技企业的标配，是产品力和技术创新的基础。
• 中小科技企业若想实现弯道超车，必须加大研发投入。

趋势三：物信融合

• 物联网（IOT）的发展将从小圈互联扩展至家居生活、移动出行等更大场景。
• 华为、苹果、小米及互联网巨头的深度参与推动了这一趋势。
• 产品与应用的融合将提升用户体验，创造更多市场机会。

趋势四：生态竞争

• 硬件生态进入快速发展阶段，跨界链接和创新品类不断涌现。
• 市场将形成多层次生态环境，相互融合竞争。
• 用户粘性和使用场景的融合成为生态竞争的核心，未来品牌竞争将围绕生态展开。

市场数据与趋势分析

全球科技消费电子市场增长

• 2021年1H全球科技消费电子市场零售规模：约4330亿美元（约2.8万亿元人民币），同比增长25.8%。
• 2021年1H vs 2019年1H：整体增长显著，显示出行业复苏与扩张趋势。

各行业增长情况

疫情对市场的影响

• 线上渠道占比显著提升：疫情加速了零售模式的转变，线上销售成为重要增长点。
• IT办公和小家电需求激增：居家办公与生活需求的提升推动了这两个品类的增长。
• 智能机销售下滑：2021年智能手机销量同比下降6%，但销售额仍增长7%。

中国线上销售趋势

• 6.18期间手机线上销售比例逐年上升：从2015年的30%增长至2021年的44%。
• 疫情对消费习惯和渠道结构的改变，使线上销售成为主流。

后疫情时代的“新常态”

• 疫情深刻改变了消费需求和零售逻辑，推动行业进入新的发展阶段。
• 零售模式从“渠道为王”转向“流量主导”，品牌与零售关系更加紧密。
• 品牌体验店的兴起成为零售变革的重要趋势。

行业展望

• 消费电子行业正处在新一轮裂变的开局阶段。
• 手机市场进入更长的“大周期赛道”，如“山地马拉松”。
• 企业应重视研发、拓展边界、推动融合发展，以创造更高价值的市场机会。
• 在更高层面的竞争中，生态建设将成为决定胜负的关键因素。

总结

全球科技消费电子行业正经历深刻的变革，未来发展的核心在于全球化布局、研发能力、物信融合和生态竞争。疫情不仅改变了消费行为，也加速了零售模式的转型，推动线上渠道成为增长引擎。中国市场的线上销售比例持续上升，预示着消费电子行业将在后疫情时代迎来新的发展契机。企业需积极应对变化，提升产品力和生态竞争力，以在新一轮行业裂变中占据有利位置。