GfK-百年大变局之全球科技行业发展趋势-13页_3mb

GfK Insight 直播间总结：消费类电子行业系列研讨会

核心内容概览

本次“Predict What's Next Webinar”围绕全球科技行业发展趋势，特别是消费电子行业的中长期发展方向，展开了深入探讨。通过分析2021年上半年全球科技消费电子市场数据和行业动向，揭示了消费电子行业正处于新一轮裂变的开局阶段，并对未来的发展趋势进行了预测。

全球科技行业四大中长期发展趋势

1. 全球格局

• 国际化品牌：科技企业需要以全球市场的高度配置品牌、规模效应和整合供应链。
• 全球化策略：优化全球布局和产品规划，覆盖更多国家和市场，控制风险，实现稳中求进。
• 竞争格局：全球化是科技行业发展的必然趋势，未来竞争将更加激烈。

2. 研发驱动

• 研发能力：中国头部科技品牌将在下一轮竞争中脱颖而出，关键在于具备较强的研发能力。
• 产品力基础：研发是产品力和技术创新的基石，也是中小科技企业实现弯道超车的重要资本。
• 趋势展望：未来科技企业将更加重视研发投入，以增强核心竞争力。

3. 物信融合

• IoT融合发展：IoT（物联网）将向更大的场景和品类应用扩展，如家居生活和移动出行。
• 巨头介入：华为、苹果、小米等企业已深度参与IoT领域，推动产品和应用落地。
• 未来方向：从“小圈互联”向更广泛的智能生态延伸，成为行业发展的主流趋势。

4. 生态竞争

• 硬件生态：当前是硬件（IoT）生态快速发展的开局阶段，跨界链接和创新品类将层出不穷。
• 多层次生态：市场将形成多个“多层次生态环境”，彼此融合竞争。
• 用户为核心：未来头部科技品牌的底层竞争将围绕用户粘性和生态壁垒展开，使用场景成为竞争的关键。

市场数据与增长趋势

2021年1H全球科技消费电子市场

• 零售规模：4330亿美元（约2.8万亿元人民币）
• 同比增长率：25.8%（2020年1H受疫情影响最大）

各行业增长情况（2021 vs 2020）

疫情对市场的影响

• IT办公与小家电需求增长：疫情推动了居家办公和生活需求，使得这两个品类增长显著。
• 线上渠道崛起：疫情加速了零售变革，线上销售占比大幅提升。
• 中国线上销售占比提升：2021年6.18期间手机线上销售比例达到44%，较2015年的30%增长明显。

后疫情时代的“新常态”

• 消费需求变化：疫情改变了消费者的购买习惯和需求结构。
• 零售模式转型：零售底层逻辑从“渠道为王”向“流量主导”转变。
• 品牌与零售关系：品牌与零售的联系更加紧密，品牌体验店成为重要发展方向。

行业展望

• 新一轮裂变：消费电子行业正进入新一轮裂变阶段，技术融合和生态竞争将成为主要推动力。
• 手机进入“大周期赛道”：手机市场将进入更长的“山地马拉松”周期，竞争更加持久。
• 未来趋势：科技企业需重研发、拓边界，推动行业融合发展，创造更高价值的市场空间。

结语

本次研讨会强调了全球科技行业在后疫情时代的转型与机遇，指出未来竞争将围绕全球化布局、研发能力、物信融合和生态构建展开。科技企业需紧跟趋势，加强创新与用户连接，以在新一轮竞争中占据有利位置。