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2020年中国广告市场回顾总结

核心内容概览

2020年中国广告市场整体呈现下降趋势，广告刊例花费同比下降11.6%。各渠道广告投放情况各异，其中电梯广告增长显著，而影院视频广告降幅超过60%。不同行业和品类在广告投放上的表现也存在较大差异。

广告市场整体投放情况

• 整体趋势：2020年广告刊例花费同比下降11.6%。
• 渠道变化：
  • 电梯广告花费同比增长超过20%。
  • 影院视频广告花费降幅超过60%。
• 趋势图：2016-2020年广告刊例花费同比增幅显示整体市场波动较大，2020年为负增长。

TOP10行业分析

• 食品行业：广告投放量大，但增长放缓。
• IT产品及服务行业：实现双位数增长，成为增长亮点。
• 其他行业：多数行业广告花费出现下滑，尤其以广播和杂志广告降幅明显。

增幅TOP20品类

• 个人健康产品：增长较为明显，增幅达19.4%。
• 互联网服务类：增幅显著，如移动客户端应用软件及服务（50.5%）。
• 其他增长品类：包括饮水机/家用净水器（100.0%）、口腔清洁用品/牙膏（76.9%）、保健食品（39.0%）等。

TOP20品牌分析

• 多个乳制品品牌：如汤臣倍健、伊利、蒙牛等进入榜单。
• 在线教育品牌：斑马AI课、猿辅导首次入榜，增幅高达数百%。
• 整体占比：TOP20品牌占广告市场比重约16.8%。

增幅TOP30品牌

• 快速消费品品牌：占据超过三分之一席位，如瑞哺恩、LIFE SPACE等。
• 在线教育品牌：猿辅导、斑马AI课等新晋品牌表现突出。
• IT产品及服务品牌：如京东金融、哔哩哔哩等有显著增长。

电视广告投放数据

• 整体趋势：电视广告花费同比下降13.5%，时长下降20.7%。
• TOP10行业：食品、家用电器行业连续两年保持正增长。
• 头部品类：
  • 保健类食品：增幅达35.3%。
  • 方便食品：增幅25.8%。
  • 食用油：增幅27.1%。
• 增幅TOP20品类：包括化妆品/浴室系列用品（203.2%）、饮水机/家用净水器（106.1%）、眼镜/隐形眼镜（49.7%）等。

广播广告投放数据

• 整体趋势：广播广告花费同比下降19.9%，降幅较大。
• TOP10行业：除药品行业外，其他行业广告花费均下滑。
• 头部品类：
  • 食用油：增幅达130.3%。
  • 家居-企业形象：增幅140.0%。
• 增幅TOP20品类：包括风湿及骨病药（441.0%）、家居-企业形象（140.0%）、食用油（130.3%）等。

杂志广告投放数据

• 整体趋势：杂志广告花费与资源总量降幅均超过30%。
• TOP10行业：所有头部行业广告花费均呈现两位数跌幅。
• 增幅TOP20品类：仅8个品类呈现增长，包括眼镜/隐形眼镜（340.4%）、护肤用品（800.0%）等。

传统户外广告投放数据

• 整体趋势：传统户外广告花费同比下降4.1%。
• TOP10行业：饮料、金融业、家居用品行业花费增长迅猛。
• 增幅TOP20品类：包括便携式播放器材/音响器材及配件（>1000%）、消化系统药（>1000%）等。
• TOP20品牌：多个生活服务APP新增入榜，如斑马AI课、猿辅导等。

电梯LCD广告投放数据

• 整体趋势：电梯LCD广告花费同比增长达23.8%，为近五年新高。
• TOP10行业：饮料、金融业、家居用品行业花费增长显著。
• 增幅TOP20品类：包括便携式播放器材/音响器材及配件（>1000%）、消化系统药（>1000%）等。
• TOP20品牌：斑马AI课、元气森林、猿辅导等品牌位列前三，增幅显著。

电梯海报广告投放数据

• 整体趋势：电梯海报广告花费同比增长显著，为近五年新高。
• TOP10行业：商服和饮料行业连续两年保持增长。
• 头部品类：
  • 茶饮料：增幅达1000%。
  • 原奶：增幅达504.8%。
  • 含乳饮料：增幅达406.1%。
• 增幅TOP30品牌：接近三分之一的品牌来自食品行业，如佩妮6+1、索菲亚等。

总结

2020年中国广告市场整体下滑，但部分渠道如电梯广告、电视广告中的特定行业和品类出现显著增长。其中，食品、IT产品及服务、个人健康产品、互联网服务等成为增长主力。在线教育品牌如斑马AI课、猿辅导首次进入榜单，显示出新兴行业的广告投放潜力。杂志和广播广告整体表现疲软，降幅明显。传统户外广告虽然整体下滑，但部分品牌如京东金融、VIVO等仍保持较高增幅。整体来看，广告市场在不同渠道和行业中呈现出明显的分化趋势。