20190628-国金证券-5月视频网站数据分析：爆款再现，视频网站数据略有上升_15页_1mb

2019年5月视频网站数据分析总结

核心内容概览

2019年5月，中国视频网站整体用户规模略有上升，主要得益于热门剧集和综艺的上线。各平台MAU（月活跃用户数）均呈现增长趋势，其中爱奇艺因《破冰行动》带动，MAU同比增长13%，芒果TV则以33%的同比增长率领先。尽管在线视频用户使用时长环比略有下降，但仍为除社交外最大的流量入口，月人均使用时长为642分钟，平均每天约21.4分钟。

主要观点

• 用户增长：各视频网站MAU均有所上升，但增长幅度不一。爱奇艺、优酷和腾讯视频同比增幅约4%，而芒果TV增长显著，达33%。
• 使用时长：在线视频用户使用时长环比下降约5%，但整体仍保持较高水平，是除社交平台外第二大流量入口。
• 内容驱动增长：视频网站的增长仍主要依赖优质内容，尤其是自制剧和综艺。爱奇艺凭借《破冰行动》和《延禧攻略》等爆款内容，巩固了其在内容制作方面的领先地位。
• 平台差异：芒果TV在自制综艺方面表现突出，而优酷在剧集类内容上依赖非独家资源，缺乏爆款独播内容，导致其表现相对平平。
• 行业趋势：视频行业在2019年仍具备增长潜力，尤其在内容创新和制作能力方面，建议关注行业龙头和增长迅速的平台。

关键信息

MAU增长情况

• 爱奇艺：MAU同比增长13%，受《破冰行动》带动显著。
• 优酷：MAU同比增长约4%，但增长乏力。
• 腾讯视频：MAU同比增长约4%，表现平平。
• 芒果TV：MAU同比增长33%，自制综艺带动用户活跃度上升。

用户使用时长

• 在线视频：月人均使用时长为642分钟（平均每天21.4分钟），环比下降5%。
• 长视频与短视频：长视频使用时长远高于短视频，且对内容质量要求更高。

爆款内容分析

爱奇艺

• 《破冰行动》：成为5月最火剧集，播放量和观看人数均领先。
• 《延禧攻略》：去年年度爆款，吸引大量年轻女性观众，题材为宫廷宫斗。
• 自制内容：爱奇艺在自制剧和综艺方面表现强劲，TOP30中其参与制作的节目占比达三分之一。

芒果TV

• 自制综艺：《密室大逃脱》、《少年可期》、《哈哈农夫》等多部自制综艺播放量超7亿次。
• 剧集表现：《我们都要好好的》、《筑梦情缘》播放量领先，且芒果TV参与制作的剧集表现优异。
• 综艺独立性：芒果TV逐渐减少对湖南卫视的依赖，综艺自制能力提升。

腾讯视频

• 缺乏爆款：虽然《封神演义》播放量高，但缺乏像《延禧攻略》这样的独播爆款。
• 综艺表现：《创造营2019》播放量不及《创造101》，因赛制雷同和选手分流，导致观众审美疲劳。

优酷

• 内容依赖：排名靠前的内容多为非独家内容，独家内容表现不佳。
• 剧集播放量：《我们都要好好的》、《封神演义》等非独家内容占据前列，自制内容表现平平。

投资建议

• 推荐公司：建议关注视频行业龙头公司爱奇艺（IQ.O）及活跃度上升显著的芒果超媒（300413.SZ）。
• 行业前景：视频行业在2019年值得关注，尤其在互联网整体表现平平的背景下，成为亮点行业。

风险提示

1. 数据准确性：数据通过自有技术监测，可能存在统计口径差异。
2. 内容波动风险：爆款内容的波动可能影响平台流量，需关注长期趋势。
3. 政策监管风险：广电总局对内容的监管可能导致部分节目无法播出或下架。

总结

2019年5月，视频网站在内容驱动下实现用户增长，但整体使用时长有所下降。爱奇艺凭借多部爆款剧集和综艺保持领先地位，芒果TV在综艺自制方面表现突出，优酷和腾讯视频则因缺乏优质独播内容而表现一般。建议投资者关注内容制作能力强、用户活跃度高的平台，同时注意内容波动和政策风险对行业的影响。