【智研咨询】旅游行业周刊：旅游业扩大对外开放，各地积极把握暑期旅游市场机会_34页_1mb

2024年7月8日至14日旅游行业动态总结

中国旅游业持续扩大对外开放，各地积极布局暑期市场。国务院批复允许沈阳、南京、广州、成都等四个城市外资旅行社开展出境游业务，进一步推动旅游业开放，丰富出境产品供给，提升行业竞争水平。此前，北京、上海、重庆已试行类似政策，此次扩展试点范围预示中国旅游业加速融入国际。同时，文化和旅游部征集“数字化文化消费新场景”创新案例，推动文旅领域人工智能、大数据等技术应用，助力文化资源活化与服务升级。

浙江推出九项措施促进暑期文旅消费，包括取消景区预约准入、开发夜间经济、推广乡村休闲游及入境旅游等，强调“音乐+旅游”“赛事+旅游”等业态融合。甘肃出台政策推动旅游强省建设，规划“敦煌引领、丝路串联、网状协同”发展格局，目标打造世界级旅游目的地，提出三年内建成9个5A级景区、5个旅游街区等。河南支持“低空+”文旅消费，依托生态与人文资源布局低空旅游线路，推动低空经济与旅游业融合发展。广州加强外国人入境团队管理，规范旅行社合作、导游培训及行程监督，提升入境游服务质量与安全水平。

上半年国内旅游数据呈现强劲复苏态势。铁路旅客发送量达2096亿人次，同比增184%，主要得益于新线路开通及动态调度。内地赴港旅游人次全年预计增382%，民航暑运客流有望达133亿人次，带动京津冀、长三角、粤港澳等城市群旅游热度。旅游演艺场次同比增2637%，沉浸式、主题化演出成为趋势，多地推出文旅消费券提升游客体验。美团数据显示，全国文旅消费规模近两周环比增超20%，三线及以下城市消费增长显著，文旅产品创新带动市场活力。

产业投资方面，兰州投资贸易洽谈会签约5个文旅项目，金额2115亿元；江苏对口援建克州旅游业，推动项目落地与成果共享；昌吉州江布拉克机场通航及轨道项目启动，拓展区域交通网络；携程京津冀“全生态超级旗舰店”落地，融合旅游服务、文娱体验与智慧旅游功能；洪崖洞文旅拟增资1500万元改造景区，提升文旅体验。此外，中建联合体中标沙特历史名城开发项目，助力当地旅游业发展，预计2030年沙特吸引15亿游客，提升旅游业对GDP贡献。

交通运输与旅游融合加速。铁路援疆旅游专列全年计划开行超150列，连接新疆与内地；内蒙古“草原游龙”高端定制巴士整合旅游资源，推动“快旅慢游”模式；三峡旅游推出定制游艇，提升产品品质；顺丰与北海游船公司合作打造“旅游+快递”生态，解决游客行李运输难题；江布拉克机场通航优化区域交通，拓展直飞线路。

体育与旅游融合深化。郴州举办全国露营大会，结合定向、飞盘等赛事及音乐节激活户外休闲；彭州打造山地户外运动门户，承办多项国际赛事；三亚联动市县推出热带雨林挑战赛；包头开展蒙古马系列赛事，依托马术文化发展旅游；内蒙古那达慕大会融合传统赛事与旅游体验，拓展活动形式。

数字文旅成为新趋势。甘肃启动“一部手机游甘肃”市场化运营，推出AI讲解、智慧景区等数字化服务，提升文旅管理效率；重庆入境游“一网通办”系统上线，优化签注流程，提升游客便利性；鼓浪屿音乐季引入元宇宙技术，打造沉浸式体验，推动文商旅融合。

各地积极拓展文旅宣传。泰山与灵岩寺推出联票，整合资源，降低游客成本；清远开展暑期活动，推广文旅一卡通及优惠政策；广元、黔西南与外地合作，共享资源；南平推介邵武文旅线路，结合世遗文化；丽江在上海发布“20度的丽江”产品及优惠，吸引长三角游客，强化沪滇协作。

整体来看，政策支持、消费升级、技术赋能与跨界合作构成旅游业复苏核心动力，暑期市场热度、交通基础设施改善及数字化创新推动行业高质量发展，同时区域联动与国际化布局进一步深化。