2007年-艾瑞咨询_2007-2008年中国网络广告联盟行业发展简版报告_26页_513kb

中国网络广告联盟发展报告（2007-2008年简版）

核心内容概述

本报告由艾瑞市场咨询有限公司发布，旨在分析2007-2008年中国网络广告联盟市场的发展现状、问题及未来趋势，为广告主、联盟平台及中小站点提供市场参考。

主要观点

• 市场增长迅速：2007年中国网络广告联盟市场规模达10.6亿元，同比增长61.2%；预计2008年将增长至18.6亿元，同比增长75.1%；2010年有望达到45亿元。
• 市场结构呈现金字塔形态：头部平台如百度联盟、Google AdSense等占据市场主导地位，而大量中小平台则处于市场底层。
• 广告主资源集中度高：品牌广告主较少参与，广告主资源重合率高，平台间竞争主要依赖价格手段。
• 产业链由四部分组成：广告主、联盟平台、联盟会员（中小站点）及用户。
• 联盟平台核心竞争力包括：媒体资源、广告匹配能力、数据监测技术及后期服务与支持。
• 行业面临主要问题：
  • 广告价值未被充分认可；
  • 平台间竞争低级化；
  • 作弊等不规范行为影响市场发展；
  • 行业缺乏统一标准和规范；
  • 联盟会员议价能力弱。

关键信息

1. 网络广告联盟定义

网络广告联盟（Ad Networks）是集合中小网络媒体资源的组织形式，通过联盟平台为广告主提供广告投放服务，并根据广告效果进行结算。其核心要素包括广告主、联盟会员和联盟平台。

2. 联盟分类

根据联盟平台与广告主的关系及广告形式，报告将联盟分为以下四类：

• 搜索竞价广告联盟：如百度联盟、Google AdSense、阿里联盟、搜狗联盟等，依托搜索引擎资源进行广告投放。
• WAP广告联盟：如WAP世纪、亿动传媒、乐游传媒等，专注于无线互联网广告。
• 独立第三方广告联盟：如智易营销、亿起发、软告网等，提供广告投放与分销服务。
• 电子商务广告联盟：如唯一传媒，以CPS（按销售额付费）为主要计费方式。

3. 市场规模分析

• 2007年市场规模为10.6亿元，2008年预计增长至18.6亿元。
• 2010年市场规模预计达到45亿元，显示市场持续扩张趋势。
• 广告联盟市场规模=联盟会员收入+平台收入，存在部分重复计算。

4. 平台核心竞争力

艾瑞咨询认为，广告联盟平台的核心竞争力包括：

• 媒体资源：联盟会员网站数量和质量；
• 广告匹配能力：根据广告主需求进行精准投放；
• 数据监测技术：保障广告效果统计和防止作弊；
• 后期服务与支持：包括数据分析、客户服务、支付规范等。

发展趋势

• 广告主范围扩大：传统品牌广告主将逐步加入联盟市场。
• 市场集中化：未来3家左右的高质量平台将占据市场主导地位。
• 行业联盟兴起：专业性强的行业网站联盟将形成，并改善广告主资源同质化问题。
• 个人站点受益：广告联盟仍是个人站点收入的主要来源。
• 市场逐步规范：随着作弊成本上升，联盟市场将更加规范化。

发展建议

对广告联盟平台：

1. 实现差异化竞争，提升技术和服务水平；
2. 增强专业性，提升广告投放效率；
3. 拓展投放渠道，避免过度依赖单一模式；
4. 重视站长服务，提高会员粘性与收益。

对中小站点：

1. 坚持诚信原则，注重内容与品质建设；
2. 加强行业合作，形成小单元联盟以提升议价能力；
3. 探索多元化盈利模式，如电子商务等；
4. 积极参与行业建设，推动市场健康发展。

结论

网络广告联盟市场在中国网络广告行业中占据重要地位，随着市场成熟和技术提升，未来将逐步摆脱价格竞争，走向品牌化与专业化。然而，行业仍需在规范性、标准化及资源整合方面加强，以实现可持续发展。