2018年-数据局_友盟：2017全球移动游戏产业白皮书_27页_2mb

【友盟+】2017年国内移动游戏用户研究总结

核心内容

2017年，国内移动游戏市场进入“后红利时代”，用户规模基本饱和，游戏行业竞争加剧。在这一背景下，精品化和精细化运营成为吸引用户、提升用户粘性的重要手段。同时，Android平台在国产手机品牌崛起的推动下，用户占比持续上升，成为移动游戏的主要载体。00后用户作为核心玩家群体，表现出对角色扮演和网络游戏的强烈偏好。此外，低线城市成为移动游戏发展的新战场，扑克棋牌类游戏在这些地区占据重要地位。

主要观点

1. 用户增长趋缓，精细化运营成关键

• 国内移动游戏MAU（每月活跃用户）在2017年达到5.98亿，较前一年增长4.3%，增长乏力。
• 用户需求日益细分，游戏厂商需通过精细化运营来提升用户活跃度和忠诚度。

2. Android平台崛起，iOS留存优势显著

• 自2016年11月起，Android平台在移动游戏中的占比稳定在75%左右。
• iOS平台的次周留存率整体高于Android平台，反映其用户粘性更强。

3. 年轻用户为主，00后偏好特定类型

• 30岁以下用户是移动游戏的核心玩家，占比超过60%。
• 00后用户在角色扮演和网络游戏中的占比尤其高。

4. 城市分布不均，低线城市潜力巨大

• 京沪两地玩家集中度最高（TGI > 200），浙江、广东、江苏紧随其后。
• 三线及以下城市虽然玩家集中度未饱和（TGI < 100），但因人口基数大、智能手机普及率提高，未来发展空间广阔。

5. 棋牌类游戏占据低线城市娱乐场景

• 棋牌类游戏在低线城市的覆盖率显著高于一二线城市。
• 地方性棋牌APP满足不同区域用户需求，推动线上娱乐场景发展。

6. 用户经济实力一般，消费能力偏低

• 多数移动游戏玩家居住在三线及以下城市，经济能力有限。
• 扑克棋牌类用户消费能力偏低，而体育格斗类用户消费水平相对偏高。

7. 用户婚育状况以未婚未育为主

• 移动游戏用户以30岁以下年轻人为主，未婚未育比例较高。
• 职业分布以公司职员和个体服务人员为主。

8. 用户偏好实用型APP

• 工具类APP使用率最高，视听和阅读类APP偏好度也较高。
• 体育格斗和动作射击类用户更倾向于使用教育、购物类APP。

9. 手机品牌偏好

• OPPO、vivo和荣耀是Android平台最受欢迎的手机品牌。
• 苹果手机用户占比仅为5%。

10. 汽车偏好偏向经济实用型

• 移动游戏玩家偏好SUV和紧凑型车型，日系和欧系品牌更受欢迎。
• 大众品牌在“吃鸡”游戏玩家中偏好度最高。

关键信息

• MAU增长乏力：2017年移动游戏MAU增长仅4.3%，表明市场接近饱和。
• 平台分布：Android平台占比达75%，iOS平台用户留存优势明显。
• 用户画像：以30岁以下年轻人为主，男性用户在对抗类游戏中占比更高。
• 城市分布：京沪、浙江、广东、江苏为玩家集中度最高的地区，低线城市潜力巨大。
• 游戏偏好：角色扮演、网络游戏、扑克棋牌类游戏在年轻用户中受欢迎。
• 消费能力：整体偏低，体育格斗类用户消费水平相对较高。
• APP偏好：工具类、视听类和阅读类APP使用率最高，不同游戏类型用户偏好差异显著。
• 手机品牌：OPPO、vivo、荣耀为Android平台主流品牌，苹果用户较少。
• 汽车偏好：SUV和紧凑型车型受欢迎，日系和欧系品牌更受青睐。
• “吃鸡”类游戏现象：《绝地求生》带动战术竞技类游戏爆发，成为2017年现象级游戏。

结论

2017年，国内移动游戏市场呈现出用户增长趋缓、平台竞争加剧、年轻用户主导、低线城市潜力巨大的特征。在这一背景下，精细化运营和产品差异化成为游戏厂商突围的关键。同时，00后用户和低线城市用户成为市场增长的重要驱动力，扑克棋牌类游戏和战术竞技类游戏在不同用户群体中表现出较强的吸引力。未来，游戏行业需更深入地理解用户需求，提升用户体验，以实现可持续发展。