魔镜市场情报：2023年中老年保健食品洞察报告_46页_5mb

中老年保健食品市场洞察总结

核心内容概述

随着中国老龄化社会的加深，中老年保健食品市场持续增长。2023年天猫淘宝平台中老年保健食品/膳食营养补充食品的销售额达到98.1亿元，同比增长55%。市场主要集中在骨骼关节养护、心脑血管保护、眼部健康、液体钙和Omega-3类目，其中部分品类如氨糖、辅酶Q10、叶黄素、液体钙和Omega-3表现尤为突出。

主要观点与关键信息

市场整体趋势

• 市场增长：2023年中老年保健食品市场销售额同比增长55%，达到98.1亿元。
• 社媒热度：中老年保健食品在社媒上的讨论热度上升，尤其在新冠疫情后，负面推文有所增加。
• 主要关注点：消费者关注补钙、关节养护、心脑血管保护、眼部健康等话题，其中补钙相关话题提及度最高。

高增长类目与概念

• 高增长类目：鱼油/深海鱼油类、钙铁锌/钙镁类、叶黄素/蓝莓/越橘提取物类目增速较快。
• 高增长概念：心脑血管保护、骨骼关节养护、眼部健康、养肝护肝等成为消费者关注的重点。

重点概念分析

1. 中老年氨糖保健食品

• 市场表现：MAT2023销售额约8.0亿元，同比增长9.9%。
• 社媒表现：2022年7月老年健康宣传周期间社媒声量上升，品牌营销活跃。
• Top品牌：健力多、益节、盖中盖、朗迪、钙尔奇占据主要市场份额，其中健力多销售额占比最高（31.2%）。
• 产品特点：氨糖+钙+维D组合常见，多为蓝帽子保健食品。
• 消费者决策因素：缓解关节疼痛、补钙效果、口感、服用便捷性、成分含量、品牌口碑。
• 赛道痛点：见效慢、口感差、服用不便、不良反应、成分含量低。

2. 中老年辅酶Q10保健食品

• 市场表现：MAT2023销售额约3.0亿元，同比增长151.8%。
• 社媒表现：品牌营销推动声量与互动量增长，但消费者话题维度单一。
• Top品牌：Reaps、普丽普莱、双心、VIK、Healthy Care占据主要市场份额。
• 产品特点：以磷虾油、多种维生素组合为主，价格区间在300-500元。
• 消费者决策因素：保护心脑血管、降低血压血脂、增强免疫力、口感、成分、便携性。
• 赛道痛点：效果不明显、成分含量不足、口感不佳、不良反应。

3. 中老年叶黄素保健食品

• 市场表现：MAT2023销售额约10.6亿元，同比增长114.2%。
• 社媒表现：消费者对产品认知较为完善，正向率高，但营销形式单一。
• Top品牌：仁和、修正、诺特兰德、同仁堂、奈氏力斯占据主要市场份额。
• 产品特点：以蓝莓叶黄素酯压片为主，口感和味道成为消费者关注重点。
• 消费者决策因素：改善眼部疲劳、产品份量、口感、味道、成分、便携性。
• 赛道痛点：产品效果不显著、口感欠佳、胶囊体积过大、不良反应。

4. 中老年液体钙保健食品

• 市场表现：MAT2023销售额约4.4亿元，同比增长92.7%。
• 社媒表现：消费者认知成熟，正向率较高，但营销形式单一。
• Top品牌：汤臣倍健占据近50%市场份额，康麦斯增速显著。
• 产品特点：液体钙维生素D软胶囊为主，注重易吸收和便携性。
• 消费者决策因素：补钙效果、产品份量、口感、服用便捷性、成分。
• 赛道痛点：胶囊体积过大、效果不明显、口感不佳、不良反应。

5. 中老年Omega-3保健食品

• 市场表现：MAT2023销售额约9.7亿元，同比增长78.8%。
• 社媒表现：消费者认知仍与深海鱼油绑定，社媒声量和互动量较高。
• Top品牌：Funrich、SWISSE、Reaps、奈力士、GNC占据主要市场份额。
• 产品特点：磷虾油胶囊为主，部分品牌推出无腥味、迷你型产品。
• 消费者决策因素：改善血脂、产品份量、无腥味、成分含量、服用便捷性。
• 赛道痛点：产品效果不明显、胶囊体积过大、不良反应、成分含量低。

市场机会与建议

• 消费者需求：缓解关节疼痛、改善眼部健康、补钙、保护心脑血管是主要需求。
• 产品优化方向：在保证功效的基础上，优化口感、便携性、服用体验，提升产品差异化。
• 品牌策略：通过内容营销、IP合作、产品创新等手段提升品牌认知与消费者粘性。
• 市场趋势：中老年保健食品市场呈现多元化发展，海外品牌增速显著，国内品牌仍有提升空间。

赛道痛点总结

数据来源与联系方式

• 数据来源：魔镜市场情报（mktindex.com）
• 联系方式：北京淘幂科技有限公司，北京市朝阳区望京SOHO塔1A座2005，联系电话：010-84785451
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