2017年-数据局_极光大数据：“她经济”时代下的母婴电商_30页_4mb

“她经济”时代下的母婴电商总结

核心内容

本报告基于极光大数据，分析了2017年9月中国母婴电商app行业的发展状况、市场渗透率、用户规模、用户画像及主要平台的表现。报告揭示了母婴电商在“她经济”驱动下的发展趋势，以及各平台在竞争中的定位与表现。

主要观点

市场渗透率与用户规模

• 截至2017年9月，母婴电商app市场渗透率为1.59%，用户规模超过1500万人，较去年同期增长0.06%和10%。
• 母婴电商app市场渗透率从2016年11月开始下滑，但自2017年2月起逐渐回暖。

市场竞争格局

• 贝贝是当前国内母婴电商app市场中用户基数最大的平台，市场渗透率为1.082%，日均新增用户量超过6万，DAU达到165.4万，远超其他竞品。
• 市场渗透率top5的母婴电商app包括贝贝、孩子王、蜜芽、大V店和花粉儿，其中花粉儿定位为垂直母婴闲置品交易平台，市场渗透率较低，但具有差异化竞争优势。

用户画像

• 母婴电商app用户以年轻辣妈为主力，女性用户占比达74.5%，男性用户占25.5%，且八成用户年龄不超过35岁。
• 超过九成的用户仅安装一款母婴电商app，用户偏好购物类和拍照P图类app。
• 广东省是母婴电商app用户最多的省级行政区，深圳和广州为用户量占比top10城市。

用户使用习惯

• 贝贝用户日均使用时长为13.26分钟，使用频次为2.44次，领先于其他平台。
• 大V店的30天留存率最高，达80.5%，显示出较强的用户粘性。

产业链布局

• 母婴电商不仅发展线上自营商品，还积极拓展下游产业链，如与妇儿医院合作、涉足亲子娱乐、开展闲置交易、发展跨境业务等。
• 代表平台包括蜜芽（与妇儿医院美中宜和合作）、大V店（社区平台）、花粉儿（闲置品交易）、贝贝和蜜芽（跨境业务）等。

关键信息

行业趋势

• 母婴电商行业在“她经济”背景下持续增长，用户规模和市场渗透率均有所提升。
• 行业呈现多元化发展，涵盖自营电商、社区交流、闲置交易、跨境业务等多个方向。

竞品分析

• 贝贝：用户基数最大，DAU和日均新增用户量领先，女性用户占比高，用户偏好度最高。
• 孩子王：用户以25-35岁为主，偏好使用美团和京东，用户主要集中在江苏和南京。
• 蜜芽：用户以年轻女性为主，用户偏好音乐、美食和书籍，用户主要集中在一线城市及成都、重庆等城市。
• 大V店：30天留存率最高，用户粘性强，定位为亲子社区平台。
• 花粉儿：定位为母婴闲置品交易平台，用户数量较少但具有独特定位。

用户偏好

• 母婴电商用户对购物类和拍照P图类app偏好度高。
• 贝贝用户偏好唯品会、拼多多、手机淘宝、支付宝和美团等app。

技术与数据支持

• 极光大数据基于其云服务平台和iAPP平台长期监测，结合大样本算法进行数据挖掘和统计分析，为行业提供详实的数据支持。
• 极光数据服务涵盖消息推送、统计分析、即时通讯、短信和社会化分享组件等，覆盖中国90%以上的移动终端。

未来展望

极光数据研究院将持续利用大数据能力，对各行业进行深入分析，提供商业洞察，助力企业决策。母婴电商行业在用户增长、平台创新和产业链拓展方面仍有较大发展空间，未来或将更加注重用户体验、社区互动及多元化服务。