2018年-极光大数据_9月母婴电商app研究报告_30页_4mb

“她经济”时代下的母婴电商总结

核心内容

本报告基于极光大数据，分析了2017年9月中国母婴电商app行业的发展现状、市场渗透率、用户规模及用户画像等关键信息。报告指出，母婴电商行业正处于“她经济”驱动下的快速发展阶段，年轻女性用户为主力，同时男性用户（即“超级奶爸”）也在逐步增长。行业整体呈现一定的波动，但市场渗透率和用户规模均有所提升。

主要观点

1. 市场渗透率与用户规模

• 截至2017年9月，母婴电商app市场渗透率为1.59%，用户规模超过1500万人。
• 与去年同期相比，市场渗透率增长了0.06%，用户规模同比上涨10%。
• 贝贝在市场渗透率、日活跃用户（DAU）等指标上领先，是行业内的佼佼者。

2. 行业趋势

• 母婴电商行业已走过近20年发展历史，早期以线下渠道起家的乐友为先驱，随后随着零售电商的兴起，出现了一批垂直母婴电商企业。
• 蜜芽与妇儿医院美中宜和、亲子娱乐悠游堂等企业合作，积极拓展下游产业链。
• 贝贝和蜜芽等平台在跨境电商方面表现突出，采用保税仓直邮模式。

3. 用户画像

• 母婴电商用户以年轻女性为主，74.5%为女性，25.5%为男性。
• 超过八成的用户年龄不超过35岁，显示出母婴电商用户群体的年轻化趋势。
• 广东省是母婴电商用户最多的省级行政区，其中贝贝用户占比最高。

4. 用户使用习惯

• 母婴电商用户偏好购物类和拍照P图类app，如唯品会、拼多多、手机淘宝、美团等。
• 贝贝用户日均使用时长和频次均高于其他平台，活跃用户日均使用时长为13.26分钟，频次为2.44次。

关键信息

1. 市场渗透率Top5母婴电商app

2. 用户安装情况

• 93.1%的用户仅安装了一款母婴电商app，平均每个用户安装1.1款。
• 贝贝、大V店、花粉儿、孩子王四款app的独占率超过80%。

3. 用户偏好指数

• 贝贝是母婴电商app用户偏好度最高的平台。
• 贝贝用户偏好使用唯品会、拼多多、手机淘宝、支付宝和美团。

4. 用户地区分布

• 广东省是母婴电商用户最多的省级行政区。
• 贝贝用户中，65.1%来自三线及以下城市。
• 蜜芽用户中，15.8%来自一线城市，6%来自北京。
• 孩子王用户主要集中在江苏和南京。

5. 用户年龄分布

• 贝贝用户中，86.1%为女性，70%的用户年龄不到30岁。
• 孩子王用户中，23.6%为男性，且超过九成用户年龄不到35岁。
• 蜜芽用户中，95.7%年龄不到35岁，且对音乐、美食、书籍等有较高兴趣。

母婴电商产业链

母婴电商app不仅在线上自营母婴商品方面表现突出，还积极拓展下游产业链，包括：

• 亲子娱乐：如与悠游堂战略合作。
• 闲置交易：花粉儿作为垂直母婴闲置品交易平台。
• 跨境业务：贝贝和蜜芽通过保税仓直邮模式抢占市场。
• 母婴社区：如宝宝树为用户提供交流平台。

数据来源与说明

• 数据来源于极光大数据，基于极光云服务平台的数据采集和极光iAPP平台的长期监测。
• 数据周期为2016年9月至2017年9月。
• 母婴电商app涵盖195款应用，包括贝贝、孩子王、蜜芽、大V店、花粉儿等。

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