极光大数据-2017年9月母婴电商app行业研究报告：“她经济”时代下的母婴电商-2017.10-30页-4mb

“她经济”时代下的母婴电商行业总结

核心内容

本报告基于极光大数据，分析了2017年9月中国母婴电商app行业的市场渗透率、用户规模、竞品表现、用户画像及行业趋势，揭示了母婴电商在“她经济”时代的发展现状与未来潜力。

市场概况

• 截至2017年9月最后一周，母婴电商app市场渗透率为1.59%，用户规模超过1500万人。
• 与去年同期相比，市场渗透率增长了0.06%，用户规模同比上涨0.1%。
• 母婴电商app市场经历了过去一年的波动，从2016年11月开始下滑，2017年2月才开始回暖。

主流母婴电商平台

• 国内主流母婴电商平台包括贝贝、孩子王、蜜芽、大V店和花粉儿。
• 贝贝是市场渗透率、日均新增用户量和DAU等核心指标表现最突出的平台，其市场渗透率为1.082%，DAU达165.4万。
• 花粉儿是母婴电商界的“咸鱼”，定位为垂直母婴闲置品交易平台。
• 其他平台如蜜芽、孩子王、大V店等也具备一定的市场影响力。

行业趋势与业务模式

• 线上自营：母婴电商以线上自营母婴商品为核心，注重发展下游产业链。
• 渠道下沉：蜜芽通过与妇儿医院美中宜和战略合作、投资亲子娱乐悠游堂等方式进行渠道下沉。
• 跨境业务：贝贝和蜜芽通过保税仓直邮模式抢占母婴跨境电商市场份额。
• 母婴社区：宝宝树等平台为母婴话题交流提供平台，增强用户粘性。

用户画像

• 母婴电商app用户以年轻辣妈为主力，男性用户为辅助，其中74.5%为女性，25.5%为男性。
• 用户中80%年龄不超过35岁，说明该群体主要为年轻父母。
• 用户偏好购物类和美图类app，如唯品会、拼多多、手机淘宝、支付宝和美团。
• OPPO手机在安卓用户中受欢迎度较高，7款OPPO机型进入用户量排名前十。
• 用户地域分布与全国移动网民分布基本一致，一线城市用户占比11.1%，二线城市28.5%，三线及以下城市60.4%。

竞品表现

• 市场渗透率：贝贝以1.082%的渗透率位居第一，其他top10 app渗透率普遍不超过0.2%。
• 日新增用户量：贝贝在过去半年日均新增用户量超过6万，远高于其他竞品。
• 30天留存率：大V店以80.5%的留存率成为top10中表现最佳的平台。
• DAU：贝贝、蜜芽和孩子王位列平均DAU前三，其中贝贝DAU最高，达到165.4万。
• 用户使用习惯：贝贝用户日均使用时长和频次均领先，分别为13.26分钟和2.44次。

用户安装行为

• 93.1%的用户仅安装了一款母婴电商app，说明用户忠诚度较高。
• 4款母婴电商app独占率超过80%：贝贝、大V店、花粉儿和孩子王。

各平台用户画像

• 贝贝：7成用户不到30岁，86.1%为女性；广深两城贡献了4.7%的用户，广东省成为用户量最高的省级行政区；65.1%的用户来自三线及以下城市。
• 孩子王：23.6%为奶爸用户，偏好使用美团和京东；用户主要集中在二线及以下城市，江苏和南京是用户量最高的地区。
• 蜜芽：95.7%的用户不到35岁，82%对音乐感兴趣，63.7%对美食感兴趣，47.9%对书籍感兴趣；15.8%的用户来自一线城市，6%来自北京。

报告说明

• 数据来源为极光大数据，基于极光云服务平台的数据采集和极光iAPP平台的长期监测。
• 数据周期为2016年9月至2017年9月。
• 母婴电商app包括贝贝、孩子王、蜜芽等195款app。
• 极光数据研究院将持续提供更详尽的行业分析和商业洞察。

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